品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2018）

Ⅰ　总报告

1　中国品牌战略发展年度报告（2018）／001

　　一　宏观经济形势与品牌经济发展分析／004

　　二　国家品牌战略发展宏观形势分析／014

　　三　国家品牌战略发展水平评价／042

　　四　中国品牌战略发展年度专家建议／051

Ⅱ　品牌战略安全形势篇

2　中国品牌战略安全分析报告（2018）／057

Ⅲ　品牌战略前沿理论篇

3　国家品牌战略创新问题研究／068

4　品牌经济、高质量发展与全要素生产率关系研究／082

5　品牌生命周期与品牌战略选择／094

6　“一带一路”沿线国家品牌战略风险问题研究／108

7　品牌信用研究与品牌信用指数体系／122

Ⅳ　品牌生态指数发展研究篇

8　品牌生态发展综述与评价指标／133

Ⅴ　品牌生态指数评价报告篇

9　中国品牌生态指数综合评价报告（2018）／147

Ⅵ　附录

10　2018年度中国品牌创新案例／206

11　品牌政策汇编／282

Abstract／289

Contents／292

序　　言

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”提出已经四年了，从中央政策到地方发展，从理论研究到产业应用，从企业动能转化到人民美好生活，品牌的关注度逐渐升温，品牌的理念逐渐落地。习近平同志在党的十九大报告中指出，中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾发生了新的变化，中国的品牌建设迎来了新的发展机遇，同时也面临着新的挑战。如何在新的历史方位下深化对“三个转变”的理解和认识，是2018年“品牌蓝皮书”研究的重要责任。

中华民族有着悠久的商业文明历史，蕴含着勤劳、勇敢、创新的品质，沉淀下令世人赞叹的品牌文化，在波澜壮阔的历史进程中，品牌是一个时代商业文明最好的承载者和传播者，寻找这些珍贵的记忆，是这个时代赋予我们的责任和我们应有的担当。践行“三个转变”是习近平新时代中国特色社会主义思想在推动品牌经济发展中的理论创新，践行“三个转变”重要指示需要传承、发展和创新。

第一，践行“三个转变”重要指示需要传承。“三个转变”重要指示，突出了中国制造、中国速度和中国产品三个基本优势。这些业已具备的优势是需要我们传承的，而传承好这些优势，需要我们把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势，推动中国经济的高质量发展。

第二，践行“三个转变”重要指示需要发展。“三个转变”重要指示，指明了中国创造、中国质量和中国品牌三个目标方向。这三个方向的确立与中华民族伟大复兴的梦想是息息相关的，与中国特色社会主义主要矛盾的转化是息息相关的，而脚踏实地地向这个目标努力，需要我们从战略上重新认识和发挥品牌的引领作用，真正用品牌来体现企业和国家的竞争力，用品牌引领供需结构的升级方向。

第三，践行“三个转变”重要指示需要创新。品牌建设关乎国家经济和战略安全，关乎民族文化传承和发扬。中国特色社会主义已经进入了新……