现代消费行为学

　　《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》的具体内容包括：章“现代消费行为学导论”、第二章“消费需要与市场定位”、第三章“消费认知与顾客满意”、第四章“消费态度与维系顾客”、第五章“消费人格与品牌形象”、第六章“消费学习与广告促销”、第七章“消费决策与购买行为”、第八章“消费文化与营销传播”。

　　《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动，是一部既好看更耐读的著作，在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。因此，《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》既可作为高等院校的特色课程教材，又可作为营销实务操作的指导与培训手册，更可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。

　　陆剑清，心理学博士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，国家职业经理人大纲起草人，上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作，其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外，还承担了*、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题五项，并在CSSCI等各类学术期刊上已发表中英文论文五十多篇。

章 现代消费行为学导论
节 源远流长——现代消费行为学的发展概述
第二节 有限理性——现代消费行为学的理论基石
第三节 他山之石——现代消费行为学的研究框架与方法
第三节 情境案例
本章复习题

第二章 消费需要与市场定位
节 消费需要与动机的理论概述
第二节 市场定位的需要心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第三章 消费认知与顾客满意
节 消费认知的理论概述
第二节 顾客满意的认知心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第四章 消费态度与维系顾客
节 消费态度的理论概述
第二节 维系顾客的态度心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第五章 消费人格与品牌形象
节 消费人格的理论概述
第二节 品牌形象的人格心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第六章 消费学习与广告促销
节 广告原理概述
第二节 广告促销的学习心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第七章 消费决策与购买行为
节 消费决策的理论概述
第二节 消费者的决策心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题

第八章 消费文化与营销传播
节 消费文化的理论概述
第二节 消费文化视角的整合营销传播
第三节 情境案例
本章复习题
参考文献