描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301224083
《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》的具体内容包括:章“现代消费行为学导论”、第二章“消费需要与市场定位”、第三章“消费认知与顾客满意”、第四章“消费态度与维系顾客”、第五章“消费人格与品牌形象”、第六章“消费学习与广告促销”、第七章“消费决策与购买行为”、第八章“消费文化与营销传播”。
《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动,是一部既好看更耐读的著作,在保证学术严谨性与规范性的同时,真正达到了“专业性与趣味性相融合,学术性与可读性相统一”。因此,《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》既可作为高等院校的特色课程教材,又可作为营销实务操作的指导与培训手册,更可作为新兴学科知识的普及读本,从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。
章 现代消费行为学导论
节 源远流长——现代消费行为学的发展概述
第二节 有限理性——现代消费行为学的理论基石
第三节 他山之石——现代消费行为学的研究框架与方法
第三节 情境案例
本章复习题
第二章 消费需要与市场定位
节 消费需要与动机的理论概述
第二节 市场定位的需要心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题
第三章 消费认知与顾客满意
节 消费认知的理论概述
第二节 顾客满意的认知心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题
第四章 消费态度与维系顾客
节 消费态度的理论概述
第二节 维系顾客的态度心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题
第五章 消费人格与品牌形象
节 消费人格的理论概述
第二节 品牌形象的人格心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题
第六章 消费学习与广告促销
节 广告原理概述
第二节 广告促销的学习心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题
第七章 消费决策与购买行为
节 消费决策的理论概述
第二节 消费者的决策心理与行为
第三节 情境案例
本章复习题
第八章 消费文化与营销传播
节 消费文化的理论概述
第二节 消费文化视角的整合营销传播
第三节 情境案例
本章复习题
参考文献
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