描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787309138221
内容简介
电子商务兴起于二十世纪九十年代中期，经过二十多年的发展已经形成了比较成熟的框架体系。近年来大数据、云计算、人工智能等新技术的问世和普及更是给电子商务的发展注入了新的活力。技术的成熟和经济的发展不仅促进了电子商务行业创新频现，也催生了一批极具代表性的电子商务企业。这些企业在经营过程中的经验和教训，未来发展中将面临的问题都值得深入分析和探讨。同时，这些企业来自不同的国家，用中英文双语研读它们的发展故事，不仅有利于归纳和总结电子商务企业经营和发展的规律，而且可以从中了解不同经济、文化和政治背景对电子商务发展的影响。
鉴于此，本书精选了三十个中外经典的电子商务案例，并以权威期刊、书籍、研究报告及网络资源为基础进行案例编写。通过对案例的介绍和分析，帮助读者理解电子商务的基本概念、原理、模式及发展趋势，了解当前电子商务领域*的技术应用和管理理念。全书共分十章，覆盖了电子商务的商业模式、电子商务的基础架构、网络营销、电商监管与未来等四个主题。每章包括理论介绍、全英文案例及中文解析、案例分析方法指导。每个案例均附有单词解释和难点翻译，以帮助读者扫除语言障碍，更好地理解案例内容。除此之外，每章结尾均附有要点归纳和练习与思考，供读者复习巩固使用。本书旨在通过案例介绍和分析，帮助读者了解电子商务的基本理论，掌握案例分析的基本方法，并能将其应用于今后实际问题的分析与解决，从而促进读者专业知识、外语水平及能力素质的全面发展。
鉴于此，本书精选了三十个中外经典的电子商务案例，并以权威期刊、书籍、研究报告及网络资源为基础进行案例编写。通过对案例的介绍和分析，帮助读者理解电子商务的基本概念、原理、模式及发展趋势，了解当前电子商务领域*的技术应用和管理理念。全书共分十章，覆盖了电子商务的商业模式、电子商务的基础架构、网络营销、电商监管与未来等四个主题。每章包括理论介绍、全英文案例及中文解析、案例分析方法指导。每个案例均附有单词解释和难点翻译，以帮助读者扫除语言障碍，更好地理解案例内容。除此之外，每章结尾均附有要点归纳和练习与思考，供读者复习巩固使用。本书旨在通过案例介绍和分析，帮助读者了解电子商务的基本理论，掌握案例分析的基本方法，并能将其应用于今后实际问题的分析与解决，从而促进读者专业知识、外语水平及能力素质的全面发展。
目 录
目录
Part I E-Commerce Models
部分 电子商务模式
Chapter 1 Online Retailing
章 网上零售
Section 1 Online Retailing
节 网上零售
Section 2 Amazon—King of Online Retailing
第二节 亚马逊——网上零售之王
Section 3 Walmart—Retailing Giant Goes Online
第三节 沃尔玛——零售巨头迈向线上
Section 4 Taobao—Chinese C2C E-Commerce Leader
第四节 淘宝——中国C2C电商的领头羊
Section 5 Case & Case Analysis
第五节 案例与案例分析
Chapter 2 B2B E-Commerce
第二章 B2B电子商务
Section 1 B2B E-Commerce
节 B2B电子商务
Section 2 Alibaba—B2B from China to the World
第二节 阿里巴巴——从中国迈向世界的B2B
Section 3 IndiaMART—Working for SMEs
第三节 印度市场网——为中小企业工作
Section 4 Target Corporation—RetailerSupplier Collaboration
第四节 塔吉特公司——零售商与供应商之间的协同
Section 5 Types of Case Analysis
第五节 案例分析的种类
Chapter 3 Emergences of New Models
第三章 新电商模式的兴起
Section 1 New E-Commerce Models
节 新电商模式
Section 2 Groupon—Integration of Online and Offline
第二节 团宝网——线上线下的整合
Section 3 Ctrip—Making LowCost Travel Possible
第三节 携程——让低成本旅游成为可能
Section 4 eBay—Offering the Affordable Auctions
第四节 易贝——提供老百姓用得起的拍卖
Section 5 Case Analysis Preparation
第五节 案例分析前的准备
Part II E-Commerce Infrastructures
第二部分 电子商务的基础架构
Chapter 4 Supply Chain and Logistics
第四章 供应链与物流
Section 1 Supply Chain and Logistics
节 供应链与物流
Section 2 Apple—Winner of “Best Supply Chain Management”
第二节 苹果——“供应链管理”获得者
Section 3 Jingdong—Leading Logistics, Winning E-Market
第三节 商城——引领物流，赢得市场
Section 4 Yihaodian—Winning by Supply Chain
第四节 1号店——供应链致胜
Section 5 Case Analysis Methods
第五节 案例分析方法
Chapter 5 New Technologies Changing E-Commerce
第五章 改变电子商务的新技术
Section 1 New Technologies Changing E-Commerce
节 改变电子商务的新技术
Section 2 Cloud Computing—New Profit Engine of Amazon
第二节 云计算——亚马逊的利润新引擎
Section 3 Big Data—Power Source of Netflix
第三节 大数据——Netflix的力量来源
Section 4 Autonavi—Building a New Portal of Mobile Life
第四节 高德——打造移动生活新门户
Section 5 Case Analysis Methodology—SWOT Analysis
第五节 案例分析方法解析——SWOT分析法
Part III Online Marketing
第三部分 网络营销
Chapter 6 Personalization & Customization
第六章 个性化与定制化
Section 1 Personalization and Customization
节 个性化与定制化
Section 2 LightInTheBox—Personalized Wedding Gown Services from China
第二节 兰亭集势——来自中国的定制婚纱服务
Section 3 Mogujie—Personalization Based on Online Community
第三节 蘑菇街——基于网上社区的个性化
Section 4 NIKEiD—Customized Services
第四节 NIKEiD——定制化服务
Section 5 Case Analysis Process
第五节 案例分析流程
Chapter 7 Online Advertising
第七章 网络广告
Section 1 Online Advertising
节 网络广告
Section 2 Google Adwords—a Profit Source of Google
第二节 竞价排名广告——谷歌的利润源泉
Section 3 The Vancl Style—Vancls Online Advertising
第三节 凡客体——凡客的在线广告
Section 4 Microblog Advertising—Xiaomis Miracle
第四节 微博广告——小米的奇迹
Section 5 Case Discussion
第五节 案例讨论
Chapter 8 Interactions Between E-Commerce and Social Media
第八章 电子商务与社交媒体的相互作用
Section 1 Interactions Between E-Commerce and Social Media
节 电子商务与社交媒体的相互作用
Section 2 Facebook—From Social Media to Social Commerce
第二节 脸谱网——从社交媒体到社交商务
Section 3 Tudou—Everyone Can Be a Director of Life
第三节 土豆网——每个人都是生活的导演
Section 4 WeChat—Digging the Value of SNS
第四节 微信——挖掘社交网络服务的价值
Section 5 Case Presentation
第五节 案例分析演示
Part IV Supervision and Future
第四部分 监管与未来
Chapter 9 Roles Government Should Play in E-Commerce
第九章 政府在电子商务中应该扮演的角色
Section 1 Governments Roles in E-Commerce
节 电子商务中政府的角色
Section 2 Battles Between Qihoo and Tencent
第二节 奇虎与腾讯之争
Section 3 What Does Price War Bring to Jingdong and Suning?
第三节 价格战为和苏宁带来了什么？
Section 4 Baidu’s Copyright Dilemma
第四节 百度的版权困境
Section 5 Case Reports
第五节 如何写案例分析报告
Chapter 10 Where Is E-Commerce Going?
第十章 电子商务去向何方？
Section 1 Future of E-Commerce
节 电子商务的未来
Section 2 AliPay vs. WeChat Pay—Mobile Payment Influencing Financial Services
第二节 支付宝与微信支付——影响金融服务的移动支付
Section 3 Lvmama—Seizing the Long Tail of Online Travel Services
第三节 驴妈妈——抓住网上旅游服务的长尾
Section 4 The Uber Effect—Impacts of Mobile Apps
第四节 优步效应——移动应用的影响
Section 5 Case Analysis Methodology—Comparative Analysis
第五节 案例分析方法解析——比较分析法
Part I E-Commerce Models
部分 电子商务模式
Chapter 1 Online Retailing
章 网上零售
Section 1 Online Retailing
节 网上零售
Section 2 Amazon—King of Online Retailing
第二节 亚马逊——网上零售之王
Section 3 Walmart—Retailing Giant Goes Online
第三节 沃尔玛——零售巨头迈向线上
Section 4 Taobao—Chinese C2C E-Commerce Leader
第四节 淘宝——中国C2C电商的领头羊
Section 5 Case & Case Analysis
第五节 案例与案例分析
Chapter 2 B2B E-Commerce
第二章 B2B电子商务
Section 1 B2B E-Commerce
节 B2B电子商务
Section 2 Alibaba—B2B from China to the World
第二节 阿里巴巴——从中国迈向世界的B2B
Section 3 IndiaMART—Working for SMEs
第三节 印度市场网——为中小企业工作
Section 4 Target Corporation—RetailerSupplier Collaboration
第四节 塔吉特公司——零售商与供应商之间的协同
Section 5 Types of Case Analysis
第五节 案例分析的种类
Chapter 3 Emergences of New Models
第三章 新电商模式的兴起
Section 1 New E-Commerce Models
节 新电商模式
Section 2 Groupon—Integration of Online and Offline
第二节 团宝网——线上线下的整合
Section 3 Ctrip—Making LowCost Travel Possible
第三节 携程——让低成本旅游成为可能
Section 4 eBay—Offering the Affordable Auctions
第四节 易贝——提供老百姓用得起的拍卖
Section 5 Case Analysis Preparation
第五节 案例分析前的准备
Part II E-Commerce Infrastructures
第二部分 电子商务的基础架构
Chapter 4 Supply Chain and Logistics
第四章 供应链与物流
Section 1 Supply Chain and Logistics
节 供应链与物流
Section 2 Apple—Winner of “Best Supply Chain Management”
第二节 苹果——“供应链管理”获得者
Section 3 Jingdong—Leading Logistics, Winning E-Market
第三节 商城——引领物流，赢得市场
Section 4 Yihaodian—Winning by Supply Chain
第四节 1号店——供应链致胜
Section 5 Case Analysis Methods
第五节 案例分析方法
Chapter 5 New Technologies Changing E-Commerce
第五章 改变电子商务的新技术
Section 1 New Technologies Changing E-Commerce
节 改变电子商务的新技术
Section 2 Cloud Computing—New Profit Engine of Amazon
第二节 云计算——亚马逊的利润新引擎
Section 3 Big Data—Power Source of Netflix
第三节 大数据——Netflix的力量来源
Section 4 Autonavi—Building a New Portal of Mobile Life
第四节 高德——打造移动生活新门户
Section 5 Case Analysis Methodology—SWOT Analysis
第五节 案例分析方法解析——SWOT分析法
Part III Online Marketing
第三部分 网络营销
Chapter 6 Personalization & Customization
第六章 个性化与定制化
Section 1 Personalization and Customization
节 个性化与定制化
Section 2 LightInTheBox—Personalized Wedding Gown Services from China
第二节 兰亭集势——来自中国的定制婚纱服务
Section 3 Mogujie—Personalization Based on Online Community
第三节 蘑菇街——基于网上社区的个性化
Section 4 NIKEiD—Customized Services
第四节 NIKEiD——定制化服务
Section 5 Case Analysis Process
第五节 案例分析流程
Chapter 7 Online Advertising
第七章 网络广告
Section 1 Online Advertising
节 网络广告
Section 2 Google Adwords—a Profit Source of Google
第二节 竞价排名广告——谷歌的利润源泉
Section 3 The Vancl Style—Vancls Online Advertising
第三节 凡客体——凡客的在线广告
Section 4 Microblog Advertising—Xiaomis Miracle
第四节 微博广告——小米的奇迹
Section 5 Case Discussion
第五节 案例讨论
Chapter 8 Interactions Between E-Commerce and Social Media
第八章 电子商务与社交媒体的相互作用
Section 1 Interactions Between E-Commerce and Social Media
节 电子商务与社交媒体的相互作用
Section 2 Facebook—From Social Media to Social Commerce
第二节 脸谱网——从社交媒体到社交商务
Section 3 Tudou—Everyone Can Be a Director of Life
第三节 土豆网——每个人都是生活的导演
Section 4 WeChat—Digging the Value of SNS
第四节 微信——挖掘社交网络服务的价值
Section 5 Case Presentation
第五节 案例分析演示
Part IV Supervision and Future
第四部分 监管与未来
Chapter 9 Roles Government Should Play in E-Commerce
第九章 政府在电子商务中应该扮演的角色
Section 1 Governments Roles in E-Commerce
节 电子商务中政府的角色
Section 2 Battles Between Qihoo and Tencent
第二节 奇虎与腾讯之争
Section 3 What Does Price War Bring to Jingdong and Suning?
第三节 价格战为和苏宁带来了什么？
Section 4 Baidu’s Copyright Dilemma
第四节 百度的版权困境
Section 5 Case Reports
第五节 如何写案例分析报告
Chapter 10 Where Is E-Commerce Going?
第十章 电子商务去向何方？
Section 1 Future of E-Commerce
节 电子商务的未来
Section 2 AliPay vs. WeChat Pay—Mobile Payment Influencing Financial Services
第二节 支付宝与微信支付——影响金融服务的移动支付
Section 3 Lvmama—Seizing the Long Tail of Online Travel Services
第三节 驴妈妈——抓住网上旅游服务的长尾
Section 4 The Uber Effect—Impacts of Mobile Apps
第四节 优步效应——移动应用的影响
Section 5 Case Analysis Methodology—Comparative Analysis
第五节 案例分析方法解析——比较分析法
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