电子商务概论（第3版）

1）理论与实践结合。每章结尾设置实战演习和扩展阅读。
2）结构清晰，内容新颖。包括互联网金融、微商、跨境电子商务、农村电子商务。
3）通俗易懂，突出重点。图表结合，语言通俗流畅。

 

本书从电子商务的概念出发，深入浅出地讨论电子商务的全过程，包括电子商务的发展历史、中国电子商务的发展、电子商务的经营模式，电子商务的社会支撑环境；然后从技术的角度介绍了电子商务的网络支撑环境；另外从应用的角度介绍电子支付、网络营销、物流与供应链管理以及政府中的电子商务；接着介绍移动电子商务、电子商务应用与服务、网上创业。本书可作为高等学校电子商务专业的基础课教材，也可作为相关专业开设电子商务课程的教材。

刘宏，毕业于辽宁师范大学计算机应用专业，研究方向：数据库技术及应用、信息资源管理。

第1章电子商务概述
引导案例
11电子商务的产生与发展
111电子商务的产生
112从传统商务到电子商务
113电子商务的发展
12电子商务概述
121电子商务定义
122电子商务的特点
123电子商务的组成
124电子商务的人才结构
125电子商务的功能
13电子商务应用模式
131B2B电子商务模式
132B2C电子商务模式
133C2C电子商务模式
134O2O电子商务模式
135移动电子商务
136跨境电子商务
137电子商务模式的创新
14电子商务对社会经济的影响
15我国发展电子商务面临的主要问题及解决措施
151我国电子商务发展面临的主要问题
152我国电子商务发展的措施
习题
第2章电子商务社会支撑环境
引导案例
21信息化环境
211企业信息化
212金融信息化
213税收信息化
22经济环境
23信用环境
24人文环境
25政策与法律环境
251电子商务法概述
252电子商务交易中存在的法律问题
253电子商务中的知识产权问题
254电子商务中隐私权的保护
255电子商务的税收问题
256网络侵权案件的管辖
习题
第3章电子商务网络支撑环境
引导案例
31计算机网络概述
311计算机网络的定义、产生及发展
312计算机网络的分类
313计算机网络体系结构
314Internet网络基本服务
32电子商务安全技术
321电子商务安全概述
322网络安全控制技术
323加密技术
324认证技术
325安全技术协议
326电子商务安全管理
33电子商务网站建设
331网站总体规划
332网站开发的支撑平台
333网站开发
334网站测试、发布与推广
335网站维护
34电子商务数据处理技术
341关系数据库
342数据仓库
343大数据
344云计算
345物联网
习题
第4章电子支付
引导案例
41电子货币与电子支付
411电子货币概述
412电子支付概述
413电子支付方式
414电子支付模式
415电子支付系统
42第三方支付
421第三方电子支付平台概述
442第三方电子支付平台产品介绍
43网上银行与移动银行
431网上银行
432移动银行
44新型支付方式
441人脸识别支付
442二维码扫码支付
443声纹识别支付
习题
第5章网络营销
引导案例
51网络营销概述
511网络营销的含义
512网络营销的内容
513网络营销的特点
514网络营销的理论基础
52网络市场调研
521网络市场概述
522网络市场调研概述
523网络市场调研的步骤和方法
53网络消费者分析
531网络消费者类型与特征
532网络消费者的决策
533影响网络消费者购买决策的因素
54网络营销策略
541网络营销产品策略
542网络营销定价策略
543网络营销渠道策略
544网络营销促销策略
55网络营销方法
551网络广告营销
552搜索引擎营销
553许可Email营销
554微营销
555大数据营销
556病毒式营销
56网络营销管理
561成本管理
562绩效评价
563客户关系管理
564风险控制
习题
第6章物流管理及供应链管理
引导案例
61物流管理
611物流概述
612物流管理概述
62电子商务物流管理
621电子商务与物流
622电子商务物流模式
623电子商务物流相关技术
624我国电子商务物流发展现状与趋势
63供应链管理
631供应链概述
632供应链管理概述
64电子商务供应链管理
641电子商务对供应链管理的影响
642电子商务供应链管理模式
643我国电子商务供应链管理发展趋势
习题
第7章移动电子商务
引导案例
71移动电子商务概述
711移动电子商务的含义及特性
712移动电子商务的发展阶段
713移动电子商务技术
714移动电子商务的发展现状及趋势
72移动电子商务模式
721O2O模式
722平台模式
73移动电子商务的应用
731移动金融
732移动支付
733移动医疗
734移动教育
735移动旅游
736移动购物
737移动娱乐
738基于位置的服务
74我国移动电子商务存在的问题及对策
741我国移动电子商务发展存在的问题
742我国移动电子商务发展的对策
习题

第8章电子商务应用与服务
引导案例
81企业电子商务应用
811企业电子商务应用概述
812企业内部电子商务
813基于电子商务的供应链整合
82互联网金融
821互联网金融的含义
822互联网金融的模式
823互联网金融存在的问题及风险
83微商
831微商的含义
832微商的形态
833微商案例
84农村电子商务
841农村电子商务概述
842农村电子商务成功案例
843农村电子商务存在的问题
85跨境电子商务
851跨境电子商务概述
852跨境电子商务模式
853跨境电子商务物流
854跨境电子商务进口平台
855跨境电子商务出口平台
习题

第9章网上创业
引导案例
91网上创业概述
911网上创业的含义
912网上创业的模式
913网上创业的政策环境
92创业者与创业团队
921创业者概述
922创业团队概述
923创客空间和创客文化
93创业机会的识别
931创业机会识别
932创业机会识别的过程及影响因素
94网上创业风险与防范
941网上创业风险概述
942网上创业风险识别
943网上创业风险的防范
95商业计划书
951商业计划书概述
952商业计划书的结构及内容
953商业计划书模板

近年来，中国电子商务发展迅速，对人们的生活和消费带来了变革性影响，同时也为中小企业创造了更多的发展机会和空间，而且在促进就业、推动全球贸易便利化等方面发挥了非常重要的作用。为了能让读者对电子商务领域的相关知识有一个比较全面的了解，我们编写了这本教材。第二版出版于2012年，距今已有4年，在这4年里，电子商务获得了飞速的发展，其所涉及的领域和服务越来越多，人们对电子商务的了解也越来越深刻。因此，在第三版中，我们针对这些情况对原书从结构到内容做了必要的调整和修改，并对部分内容进行重点介绍，使读者不仅能够全面了解电子商务的基本知识，同时还能够了解前沿电子商务发展。
本书在编写上有以下三个特点：
，理论与实践结合。全书每章由案例导入，每章结尾设置实战演习和扩展阅读。我们本着有启发性的原则来选取案例，实战演习与课程内容紧密相关，扩展阅读是对课程内容的有效补充，有助于读者理论联系实际，扩展知识面；
第二，结构清晰，内容新颖。本书首先介绍电子商务的基础理论，再介绍电子商务活动所涉及的主要相关内容，第三部分介绍电子商务服务与应用，后介绍网上创业。并且本书涵盖了电子商务发展的内容，包括互联网金融、跨境电商、微商等内容，力求为读者展现电子商务发展的前沿信息；
第三，通俗易懂，突出重点。本书编写内容由浅入深，图表结合，语言通俗流畅，逻辑关系清晰，着重对知识的全面把握，使读者轻松把握电子商务相关知识。
全书共分为九章，章到第三章是基础内容，主要是从整体上介绍电子商务及其社会支撑环境和网络支撑环境，第四章到第六章分别介绍了电子支付、网络营销、物流管理及供应链管理，这是电子商务活动过程中所涉及的主要内容，第七章、第八章则主要介绍了受关注的电子商务领域，包括移动电子商务、互联网金融、微商、跨境电商、农村电子商务等内容，第九章介绍网上创业相关知识，为想要进行网上创业的读者提供理论基础。
本书可作为高等院校电子商务专业的基础课教材，以及相关领域各层次开设电子商务课程的教材；本书还适合于企业管理人员以及电子商务的从业人员作为电子商务研究和实践的参考用书。
本教材由辽宁师范大学刘宏主编，辽宁师范大学研究生艾春梅、段文倩参与了资料收集、整理和校对工作。
本书在编写过程中，北京交通大学出版社的编辑给予了很大的支持，参考了国内外电子商务教材、相关的文献资料和一些网络资料，吸收了前人的研究成果，在此向相关作者表示衷心的感谢！由于作者水平有限及本书编辑仓促，书中难免存在纰漏或错误之处，欢迎专家和读者不吝赐教，批评指正。