电商视觉营销设计

1. 将平面设计专业繁杂的专业知识进行浓缩，归纳为通俗易懂的通用法则。
2. 视觉营销设计的三板斧。
3. 教学内容易上手、重实践、高效率，附赠资源丰富。 

本书根据职业教育理念和电子商务美工岗位的工作要求，以培养读者的视觉营销能力和电子商务美工技能为核心，详细介绍了平面设计的基础理论知识、网店常用模板视觉营销设计、品牌形象设计、商品拍摄、图片处理，以及相关的实操项目。
本书还原了电子商务美工的工作情境，以任务为驱动，着力培养读者从事电子商务美工岗位所需的技能。全书内容前沿、案例丰富，讲解通俗易懂。
本书既可以作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也可供中小电商企业、电商平台商家等相关从业者学习和参考。

苏州经贸职业技术学院电商美工课程教师，艺术设计学硕士，长期从事电子商务视觉营销的教学与研究，在省级期刊发表多篇论文。

第　1篇 视觉营销设计概述

第　1章 平面设计基础

■　1.1?O经典形式美法则　002

1.1.1　对称与均衡　003

1.1.2　重复与节奏　005

1.1.3　对比与统一　007

课堂作业　008

■　1.2?O常用色彩配色设计法则及进阶学习　008

1.2.1　色彩搭配法则　010

1.2.2　色彩传达　014

1.2.3　色彩搭配自学进阶　023

课堂作业　026

■　1.3?O字体的构成法则与编排　027

1.3.1　字体在版面中的构成法则　027

1.3.2　段落文字的编排法则　033

1.3.3　追求视觉效果的字体组合法则　038

课堂作业1　042

课堂作业2　042

课堂作业3　042

第　2章 常用模块视觉营销设计

■　2.1?O商品主图视觉营销设计　043

2.1.1　背景纯净不抢风头　043

2.1.2　商品的卖点要突出　046

2.1.3　局部细节要展示　049

2.1.4　商品展示角度要多样　050

2.1.5　设计的艺术性和形式感要强　050

课堂作业　052

■　2.2?O店招视觉营销设计　052

2.2.1　与店铺整体的色彩和风格统一　054

2.2.2　简洁大气，以少胜多　056

2.2.3　合理且丰富的营销手段　057

课堂作业　057

■　2.3?OBanner视觉营销设计　058

2.3.1　店铺风格突出，品牌定位明晰　058

2.3.2　品牌、店铺两级优势直观呈现　064

2.3.3　图像清晰，设计感强　065

课堂作业　067

■　2.4?O商品详情页视觉营销设计　067

2.4.1　提供消费者想知道的商品信息　068

2.4.2　提供商家需要展示的商品信息　071

2.4.3　无处不在的爆款植入和优惠活动推荐　075

课堂作业　080

第3章　品牌形象设计

■　3.1?O店铺品牌的视觉化呈现　081

3.1.1　店铺的品牌形象设计展示　081

3.1.2　电商平台框架下的店铺等级评定　085

3.1.3　店铺经营理念及商品文化展示　086

课堂作业　089

■　3.2?O商品品牌的视觉化传播　090

3.2.1　依据固有概念进行品牌视觉化传播　090

3.2.2　营造生活方式情境进行品牌视觉化传播　092

3.2.3　营造鲜明个性情境进行品牌视觉化传播　094

课堂作业　095

第4章　商品拍摄

■　4.1?O数码相机拍摄基础　097

4.1.1　数码单反相机的主要构成部件　097

4.1.2　数码单反相机的主要分类　100

4.1.3　数码单反相机高级参数的设置　101

课堂作业　103

■　4.2?O拍摄背景布置　104

4.2.1　商品拍摄背景布置　104

4.2.2　常规类别商品背景的拍摄与布置　107

课堂作业1　116

课堂作业2　117

课堂作业3　117

■　4.3?O常用拍摄构图法　117

4.3.1　实用的集中构图方法　118

4.3.2　不同类别商品构图实例欣赏　121

课堂作业1　124

课堂作业2　124

课堂作业3　125

■　4.4?O拍摄布光　125

4.4.1　室内自然光　125

4.4.2　人工光源及辅助设备　126

4.4.3　拍摄布光的流程　129

4.4.4　光线与气氛　131

4.4.5　不同表面结构商品的光线运用方法　133

4.4.6　典型商品的布光方法　134

课堂作业　136

第5章　图片处理

■　5.1?OPhotoshop软件操作基础　137

5.1.1　Photoshop软件基本概念和学习方法　137

5.1.2　Photoshop软件常用工具　141

5.1.3　Photoshop软件常用命令介绍　145

5.1.4　Photoshop软件常用操作　147

课堂作业1　158

课堂作业2　158

■　5.2?O图片色彩优化　158

5.2.1　修复图片颜色　158

5.2.2　Photoshop中的色彩优化命令　159

课堂作业　166

■　5.3?O图片瑕疵修饰　167

5.3.1　图片瑕疵处理基本工具　167

5.3.2　修复曝光　169

5.3.3　还原图片清晰度　169

课堂作业　172

第6章　商品拍摄实战——以电热水壶为例

■　6.1?O商品拍摄的基本流程　174

■　6.2?O拍摄流程详解　175

课堂作业　180

第7章　商品图片精修实战——以加湿器为例

■　7.1?O图片精修的基本思路　181

■　7.2?O精修流程详解　181

课堂作业　190

第8章　促销广告设计实战——以小家电为例

■　8.1?O促销广告设计的基本流程　191

■　8.2?O制作过程详解　191

课堂作业　200