介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究

通过对原产地效应和产品介入度的相关文献的回顾与梳理，以原产地效应的弹性模型为基础，构建了原产地形象对品牌态度的影响理论模型；通过境内外品牌对比的方式，针对具体产品类别和具体品牌对变量开展测量；在不同介入度产品下检验了原产地形象对产品属性信念、原产地形象对品牌态度的影响，并检验了产品介入度的调节作用。

张耘堂，男，1986年3月生于黑龙江省依安县，籍贯山东东阿，黑龙江大学经济与工商管理学院市场营销系讲师，哈尔滨工业大学管理学博士，主要研究方向：原产地效应、消费者行为、网络营销等，在市场营销相关研究领域已发表学术论文十余篇。