中国微电影短视频发展报告（2018）

微电影短视频是随着移动网络和智能终端的发展而兴起的一种新的媒介形式和传播力量，具有时长短、篇幅小、移动化传播、碎片化观看等特点，正在深刻影响和改变着国际国内的舆论生态和媒体格局。《中国微电影短视频发展报告（2018）》由国家广播电视总局发展研究中心和华夏微影文化传媒中心共同编撰，聚焦微电影、短视频行业发展问题，既关注和描述行业发展现状和动向，又通过年度重大主题判断来引领行业发展，尤其是从政府主管部门视角关注行业政策和标准的形成问题。“总论”提纲挈领展现了2018年我国微电影短视频发展的亮点和趋势，研究在融合传播时代，微电影短视频在阵地建设、创作生产，产业发展、行业秩序等方面的新动态，展望在政策、产业和技术的共同驱动下，微电影短视频的未来发展趋势以及对我国经济、社会、文化建设的意义。“行业扫描”聚焦2018年中国微电影短视频的法律政策、监管执法、商业模式、国际传播等领域的新进展新情况，并从类型化角度研究中国传统文化类、公益广告类、政务类等微电影短视频的发展情况，还探讨了短视频电商以及5G技术影响下微电影短视频的发展趋势等具体问题。“专题研究”聚焦剪拼改编类微电影短视频的版权侵权和版权价值保护等热点问题，微电影编剧、配乐、包装设计等创作问题，以及微电影短视频在生态文明建设中的应用及担负的文化使命等价值问题进行专题研究。“案例研究”精选华夏微电影小镇建设、《美丽中国》和《唐代诗词故事》系列微电影创作和编剧实践、山西传媒学院人才培养、郑云工作室正能量微电影短视频创作等典型案例，分析和总结微电影短视频的产业模式创新、系列化创作、人才培养等方面的经验。

国家广播电视总局发展研究中心是经中央编办批准设立的总局直属事业单位。主要职责是开展广播影视和网络视听改革和发展研究；建设广播影视和网络视听新型智库，开展广播影视高质量发展、创新型发展政策研究，提供决策建议；承担总局交办或委托的调研、重要文稿起草、项目论证和评审工作；开展国内外学术交流、论坛、展览、咨询服务等；编写广播影视和网络视听行业事业产业发展报告及有关刊物等。    华夏微影文化传媒中心是以中视微影、新影微视、微电影·中国搜索为基础，中国七大新闻机构(人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报、中国新闻社)为依托，融合人才、社会、媒介等综合性优势资源，着力打造的集微电影、微视频制作、传播交易，实现跨界融合和有效转换的新媒体机构。

Ⅰ　总论

2018年微电影短视频发展亮点与展望　贺涛／001

实施“网络视听节目提升工程”，推动网络视听节目精品化　罗建辉／015

促进短视频精品创作，壮大网络主流舆论　汪文斌　傅琼／020

 

Ⅱ　行业扫描

2018年微电影短视频法律政策　陈林／030

2018年微电影短视频监管和执法　沈睿／041

2018年短视频商业模式的新探索新发展　王兆楠／051

2018年公益广告类微电影短视频发展状况　胡祥／061

2018年中国传统文化类短视频发展状况　胡智锋　朱竞娅　张炜／071

2018年短视频国际传播发展状况　常江　田浩／081

2018年中国短视频电商发展状况　刘德良／093

5G时代的中国短视频发展趋势　赵京文　孟佳／102

 

Ⅲ　专题研究

剪拼改编类微电影短视频的版权问题研究　李陶／112

短视频产业与版权问题研究　田小军／124

中国微电影短视频版权价值保护研究　罗佳／135

微电影短视频的发展趋势及文化使命　黎学鹏／145

微电影编剧的思维过程及核心技法　龚金平／154

微电影原创配乐研究　胡利央／166

微电影短视频在生态文明建设中的应用　韩冰／174

微电影短视频包装设计的发展现状及趋势　许建锋／185

 

Ⅳ案例研究

华夏微电影小镇的探索实践和成功模式　杨才旺／194

“美丽中国”系列三百部微电影的创作经验及启示　胡适之／205

唐代诗词故事108部系列微电影剧本创作与编审实践　韩锋／214

微电影短视频在影视教育中的价值和应用

　　——以山西传媒学院为例　王建国　张艳　贾月　王涵／223

郑云工作室正能量微电影短视频创作实践　郑云／233

 

Ⅴ附录

2018年中国微电影短视频大事记／243

微电影短视频相关政策文件目录（2012～2019年）／253

国家广播电视总局关于公布2018年“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题原创网络

　　视听节目征集推选和展播活动优秀节目评审结果的通知／254

 

Abstract／262

Contents／265