国际营销学（第2版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销）

内容特色
第2版延续凸显全球化的时代特征、从世界看中国和将实践引入课堂的教材特色，删除了侧重于市场营销理论的阐述，新增内容包括：第1章（与全球化新动向相关）、第4章（与第四次工业革命和数字经济有关）、第8章（与企业买家和政府采购有关）和第12章（与电子商务和新零售有关）。

安静 西北师范大学商学院副教授，主要从事工商管理和营销管理相关课程的教学工作，研究领域主要包括广告传播、消费者行为和国际营销等，发表论文十余篇，编撰教材一部。

第1篇 导论
第1章 全球化下的国际营销 //
1.1 国际市场营销概述 //
1.2 什么是全球化 //
1.3 全球化背景下的国际市场营销 //
第2篇 全球贸易环境
第2章 国际贸易环境 //
2.1 国际贸易概述 //
2.2 国际贸易理论 //
2.3 政府在国际贸易中的作用 //
第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织 //
3.1 《关税及贸易总协定》和世界贸易组织 //
3.2 国际货币基金组织和世界银行 //
3.3 区域经济一体化和区域性经济组织 //
第3篇 国际市场营销环境
第4章 国际经济、技术环境 //
4.1 世界经济环境概述 //
4.2 数字经济时代的到来 //
4.3 衡量一国的经济环境 //
4.4 技术环境 //
第5章 国际政治、法律环境 //
5.1 政治环境 //
5.2 法律环境 //
第6章 文化环境 //
6.1 文化环境概述 //
6.2 跨文化分析 //
6.3 文化对消费者行为及营销战略制定的影响 //
第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略
第7章 国际营销调研和营销机会分析 //
7.1 营销信息系统和信息主题议程 //
7.2 国际营销调研 //
7.3 发现与分析营销机会 //
第8章 国际市场细分 //
8.1 国际市场细分 //
8.2 目标市场的战略选择 //
8.3 市场定位 //
第9章 国际市场进入模式 //
9.1 出口进入模式 //
9.2 契约式进入模式 //
9.3 投资进入模式 //
9.4 战略联盟进入模式 //
第5篇 国际市场营销组合战略
第10章 国际营销产品与品牌决策 //
10.1 产品和品牌的基本概念 //
10.2 国际市场营销的产品战略选择 //
10.3 产品创新和开发全球产品 //
第11章 国际定价策略 //
11.1 国际定价基础 //
11.2 出口定价策略及其面临的问题 //
11.3 全球定价策略及其面临的问题 //
第12章 国际分销渠道决策 //
12.1 国际分销渠道概述 //
12.2 国际分销渠道设计决策和管理决策 //
12.3 全球零售业的发展趋势 //
12.4 实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理 //
第13章 国际营销沟通决策 //
13.1 国际营销沟通的过程、作用和战略 //
13.2 国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系 //
13.3 国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销 //
参考文献 //