我国电视节目的类型规制及其效果评估

      我国电视市场中存在着激烈的竞争，这种竞争的一个重要体现便是电视节目的“竞争性复制”现象，即竞争性的电视台之间倾向于复制彼此的节目类型，且节目内容呈现泛娱乐化。针对电视节目内容的高度同质化、娱乐化，我国广播电视规制部门多次出台相应的政策予以规范。《我国电视节目的类型规制及其效果评估》首次尝试使用微观数据，以实证研究的方法考察这些规制政策的效果。期待成为新闻传播领域研究者、从业人员、在校大学生、研究生的阅读参考。

程静薇，中国传媒大学经管学部副教授，硕士生导师，密歇根州立大学访问学者，研究方向为传媒产业组织理论与政策。在CSSCI来源期刊发表论文数十篇，主持完成*人文社科青年基金课题一项，参与国家社科基金和其他省部级课题多项。

章 绪论

节 研究的缘起

第二节 研究意义

一、理论意义

二、现实意义

第三节 研究方法

第四节 研究内容

第五节 本书创新

第六节 不足与展望

第二章 广播电视产业规制的基本理论

节 政府规制的主要理论

一、公共利益理论

二、利益集团理论

三、规制俘虏理论

四、激励性规制理论

五、放松规制理论

六、规制外部性理论

第二节 广播电视产业受规制的原因

一、双边市场属性

二、自然垄断特性

三、公共物品属性

四、信息不对称性

五、外部性

六、文化多样性

第三节 广播电视产业规制的方法

一、经济性规制

二、社会性规制

第三章 电视节目类型多样性的影响因素：理论与实证视角．

节 理论视角下电视节目类型多样性的影响因素

一、垄断或竞争与节目多样性关系的理论模型

二、免费或付费与节目多样性关系的理论模型

三、政策规制与节目多样性之间的关系

第二节 经验视角下电视节目多样性的影响因素

一、节目多样性的测度

二、竞争或垄断与节目多样性之间的关系

三、广播电视体制与节目多样性之间的关系

四、广告依赖与节目多样性的关系

五、时间或政策影响与节目多样性的关系

第四章 各国基于多样性目标的规制措施

节 美国基于多样性目标的广播电视产业规制

一、美国广播电视产业的规制主体

二、美国基于多样性目标的广播电视产业规制措施

三、美国广播电视规制措施对广播电视节目多样性的影响

第二节 英国基于多样性目标的广播电视产业规制

一、英国广播电视系统的规制主体

二、英国基于多样性目标的广播电视规制措施

三、英国广播电视规制措施对广播电视节目多样性的影响

第三节 我国基于多样性目标的广播电视产业规制

一、我国广播电视产业的规制主体

二、我国基于多样性目标的广播电视产业规制措施

第五章 类型规制对我国电视节目多样性的影响

节 多样性的测度方法

一、节目类型的垂直多样性

二、节目类型的水平多样性

第二节 抽样方法及数据来源

第三节 黄金时段电视节目的垂直多样性及水平多样性测量

一、我国省级卫视整体节目类型比例及垂直多样性

二、32家省级卫视的电视节目垂直多样性

三、我国省级卫视黄金时段的整体水平多样性

第四节 黄金时段电视剧的垂直多样性及水平多样性测量

一、我国省级卫视整体电视剧类型比例及其垂直多样性

二、32家省级卫视的电视剧的垂直多样性

三、32家省级卫视的电视剧的水平多样性

第六章 我国省级卫视电视节目多样性影响因素的经验分析

节 变量选取与计量模型的设定

一、变量选取

二、模型设定

三、变量描述

第二节 估计结果

一、对控制变量的分析：OLS回归

二、政策效果分析：加入虚拟变量

三、政策效应的进一步分析：面板门槛模型

四、不同收视份额下时间对多样性的影响：面板门槛模型

五、结论

第三节 稳健性检验：政策对电视剧多样性的影响

一、虚拟变量回归

二、面板门槛模型

三、结论

第七章 结论与建议

节 本研究的主要结论

一、规制政策未能提升省级卫视的节目多样性水平

二、规制政策提升了省级卫视电视剧的多样性水平

三、卫视的个体效应是影响其多样性水平的主要因素

第二节 关于政策效果有限性的原因讨论

一、对广告的高度依赖

二、频道数量过多

三、电视台市场进入的行政壁垒过高

四、电视台缺乏市场退出机制

五、节目制作市场化程度太低

第三节 对于规制部门的建议

一、打破行政壁垒，鼓励电视台的跨地域合作

二、切实推进制播分离

三、放弃直接的类型规制，改为市场结构规制

四、建立公共广播电视系统

参考文献

附录

后记