描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122026491丛书名: 医院药学问答丛书
内容简介
本书通过问答的形式，阐述医药商品学基本理论、基本知识、新技术、新思维、新动态。它以现代企业管理理论为指导，以医药商品经营管理实践为基本依据，阐述了医药商品经营企业在经营管理活动过程中的经营管理原理、方法、职能和经营环境、经营信息、经营机会与风险及市场调查、预测与决策，以及经营广告、质量管理、财务管理与收益分析、企业诊断和商品购、销、存等问题。通过本书的学习可以掌握医药商品在流通领域中的变化规律，新产品的开发，医药商品的运输、保管、养护等专业知识，市场调研的普遍规律、基本原理和一般方法；增强处理医药商品在流通各环节业务的基本能力，提高经营管理水平；了解医药新产品开发的市场调研、研发风险和成功条件，新药的申报、审批、监测和技术转让，新生物制品和仿制药品的管理方法。
本书可解决医药知识与药品实际流通过程脱节的具体问题，并结合药师目前最关心的临床药学等内容，提供了*的药学知识，是药师在实际工作中必不可少的辅导工具。
本书不仅适用于医院医药工作者，也可供社会医药经营者参考。
本书可解决医药知识与药品实际流通过程脱节的具体问题，并结合药师目前最关心的临床药学等内容，提供了*的药学知识，是药师在实际工作中必不可少的辅导工具。
本书不仅适用于医院医药工作者，也可供社会医药经营者参考。
目 录
第一章 药品商品学简介
1 医药商品和药品的定义是什么？
2 为什么说药品是特殊性的商品？
3 药品市场调查的概念是什么？
4 药品市场调查在医药企业经营管理中有哪些作用？
5 药品市场调查有哪些内容？
6 医药市场调查的要求是什么？
7 药品市场调查有哪几种类型？
8 药品市场调查的步骤有哪些？
9 药品市场调查表通常是由哪几部分构成的？
10 设计调查药品市场表应注意哪几个问题？
11 药品市场调查的方法有哪些？
12 调查问卷的设计方法有哪些？
13 问卷设计的注意事项是什么？
14 药品市场预测的概念是什么？
15 药品市场预测的意义有哪些？
16 药品市场预测的性质是什么？
17 医药市场预测的作用主要表现在哪几个方面？
18 药品市场预测有哪几类？
19 药品市场预测的内容是什么？
20 药品市场预测有哪些步骤？
21 医药市场预测的内容有哪些？
22 医药市场预测的基本步骤有哪些？
23 经营决策的特点有哪些？
24 经营决策的内容有哪些？
25 药品市场预测的方法有哪几种？
26 医药企业决策的概念是什么？
27 医药企业决策的意义是什么？
28 医药企业决策的原则有哪些？
29 医药企业决策的程序有哪些？
30 企业经营环境的含义是什么？
31 企业经营环境的分类是什么？
32 企业经营环境分析的意义是什么？
33 药品市场细分化的概念是什么？
34 药品市场细分化的重要作用是什么？
35 药品市场细分化的要求是什么？
36 药品市场细分化的标准是什么？
37 如何按行为因素细分市场？
38 药品市场细分化的程序是什么？
39 药品目标市场的概念和意义是什么？
40 药品整体概念是什么？
41 药品组合策略是什么？
42 药品寿命周期的概念及各阶段的特点是什么？
43 药品寿命周期各阶段的经营策略的意义是什么？
44 药品商标的概念是什么？
45 药品商标的作用是什么？
46 对医药商品商标的设计有什么要求？
47 使用药品商标的策略是什么？
48 药品包装的概念是什么？
49 药品包装的作用是什么？
50 对药品的包装有什么要求？
51 药品包装策略是什么？
52 药品促销的概念是什么？
53 药品促销的作用是什么？
54 人员推销的概念是什么？
55 人员推销的作用是什么？
56 对药品推销员思想教育方面的素质要求是什么？
57 药品推销人员专业知识方面的素质要求有哪些？
58 药品推销人员身体心理素质的要求有哪些？
59 营业推广的概念、形式是什么？
60 公共关系的概念、内容是什么？
61 药品营销渠道的概念是什么？
62 药品营销渠道的类型是什么？
63 影响药品营销渠道的因素是什么？
64 药品营销渠道策略是什么？
65 药品营销渠道的发展趋势是什么？
66 药品经营计划管理的概念是什么？
67 编制药品经营计划的依据是什么？
68 编制药品经营计划的原则是什么？
69 编制药品经营计划的程序是什么？
70 编制药品经营计划的方法是什么？
……
第二章 招标采购
第三章 药品养护与仓储管理
第四章 药品监管的全程质量控制
附录
参考文献
1 医药商品和药品的定义是什么？
2 为什么说药品是特殊性的商品？
3 药品市场调查的概念是什么？
4 药品市场调查在医药企业经营管理中有哪些作用？
5 药品市场调查有哪些内容？
6 医药市场调查的要求是什么？
7 药品市场调查有哪几种类型？
8 药品市场调查的步骤有哪些？
9 药品市场调查表通常是由哪几部分构成的？
10 设计调查药品市场表应注意哪几个问题？
11 药品市场调查的方法有哪些？
12 调查问卷的设计方法有哪些？
13 问卷设计的注意事项是什么？
14 药品市场预测的概念是什么？
15 药品市场预测的意义有哪些？
16 药品市场预测的性质是什么？
17 医药市场预测的作用主要表现在哪几个方面？
18 药品市场预测有哪几类？
19 药品市场预测的内容是什么？
20 药品市场预测有哪些步骤？
21 医药市场预测的内容有哪些？
22 医药市场预测的基本步骤有哪些？
23 经营决策的特点有哪些？
24 经营决策的内容有哪些？
25 药品市场预测的方法有哪几种？
26 医药企业决策的概念是什么？
27 医药企业决策的意义是什么？
28 医药企业决策的原则有哪些？
29 医药企业决策的程序有哪些？
30 企业经营环境的含义是什么？
31 企业经营环境的分类是什么？
32 企业经营环境分析的意义是什么？
33 药品市场细分化的概念是什么？
34 药品市场细分化的重要作用是什么？
35 药品市场细分化的要求是什么？
36 药品市场细分化的标准是什么？
37 如何按行为因素细分市场？
38 药品市场细分化的程序是什么？
39 药品目标市场的概念和意义是什么？
40 药品整体概念是什么？
41 药品组合策略是什么？
42 药品寿命周期的概念及各阶段的特点是什么？
43 药品寿命周期各阶段的经营策略的意义是什么？
44 药品商标的概念是什么？
45 药品商标的作用是什么？
46 对医药商品商标的设计有什么要求？
47 使用药品商标的策略是什么？
48 药品包装的概念是什么？
49 药品包装的作用是什么？
50 对药品的包装有什么要求？
51 药品包装策略是什么？
52 药品促销的概念是什么？
53 药品促销的作用是什么？
54 人员推销的概念是什么？
55 人员推销的作用是什么？
56 对药品推销员思想教育方面的素质要求是什么？
57 药品推销人员专业知识方面的素质要求有哪些？
58 药品推销人员身体心理素质的要求有哪些？
59 营业推广的概念、形式是什么？
60 公共关系的概念、内容是什么？
61 药品营销渠道的概念是什么？
62 药品营销渠道的类型是什么？
63 影响药品营销渠道的因素是什么？
64 药品营销渠道策略是什么？
65 药品营销渠道的发展趋势是什么？
66 药品经营计划管理的概念是什么？
67 编制药品经营计划的依据是什么？
68 编制药品经营计划的原则是什么？
69 编制药品经营计划的程序是什么？
70 编制药品经营计划的方法是什么？
……
第二章 招标采购
第三章 药品养护与仓储管理
第四章 药品监管的全程质量控制
附录
参考文献
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第一章 药品商品学简介
1 医药商品和药品的定义是什么？
医药商品是由“医”、“药”和“商品”结合而成的名词。其中，“医”是医药、医学、医治之意，“药”是指防治疾病的物品或有化学作用的物质。“医药”即指医疗用品或医疗药品。“商品”是指为交换而产生的劳动产品。商品具有价值和使用价值两重性。商品是在一定经济条件下产生和存在的，是社会分工和产品属于不同所有者的结果。综上所述，医药商品是指作为医药用品的商品。它包括药品、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器等。
药品是按严格要求而制备的，用于预防、论断、治疗疾病及有目的地调节人体的生理机能并规定有适应证、用法和用量的药物制成品，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。药品是医药商品的主要部分。药品按不同的分类方法，又可分
为若干种类。
（1）按药品性质不同可分为新药、特药和普药
新药通常指我国从未生产过的药品或已生产的药品，但其增加了新的适应证、改变了给药途径或改变了剂型。特药指因药品本身副作用较大，由国家实施特殊管理的药品，如精神药品、麻醉药品、医疗用毒性药品和放射性药品。普药即普通用药，是指除新药、特药以外的一般性临床用药。
（2）按药品产生的历史背景可分为传统药与现代药
传统药一般指各国历史上流传下来的民族用药。我国的传统药俗称“中药”，指中药材、中药饮片和中成药三大类。现代药泛指当代各国广泛使用的非传统药物。
……
1 医药商品和药品的定义是什么？
医药商品是由“医”、“药”和“商品”结合而成的名词。其中，“医”是医药、医学、医治之意，“药”是指防治疾病的物品或有化学作用的物质。“医药”即指医疗用品或医疗药品。“商品”是指为交换而产生的劳动产品。商品具有价值和使用价值两重性。商品是在一定经济条件下产生和存在的，是社会分工和产品属于不同所有者的结果。综上所述，医药商品是指作为医药用品的商品。它包括药品、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器等。
药品是按严格要求而制备的，用于预防、论断、治疗疾病及有目的地调节人体的生理机能并规定有适应证、用法和用量的药物制成品，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。药品是医药商品的主要部分。药品按不同的分类方法，又可分
为若干种类。
（1）按药品性质不同可分为新药、特药和普药
新药通常指我国从未生产过的药品或已生产的药品，但其增加了新的适应证、改变了给药途径或改变了剂型。特药指因药品本身副作用较大，由国家实施特殊管理的药品，如精神药品、麻醉药品、医疗用毒性药品和放射性药品。普药即普通用药，是指除新药、特药以外的一般性临床用药。
（2）按药品产生的历史背景可分为传统药与现代药
传统药一般指各国历史上流传下来的民族用药。我国的传统药俗称“中药”，指中药材、中药饮片和中成药三大类。现代药泛指当代各国广泛使用的非传统药物。
……
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