鼠碑溢出效应驱动机理研究：社会感染视角

本书探究社会化网络中鼠碑信息宏观扩散结构及内在驱动机理。首先，综述了人际互动网络市场、社会感染等相关概念。其次，实施了鼠碑扩散结构实证研究。再次，研究发现社会临场感通过鼠碑采纳意愿正向影响鼠碑再传播意愿。

吕洪兵，男，1967年5月出生，四川资阳人。1990年吉林大学自然辩证法专业毕业，获哲学学士学位；2000年吉林大学商业经济专业毕业，获经济学硕士学位；2012年大连理工大学技术经济与管理专业毕业，获管理学博士学位。2003年获国家公派访问学者资格。大连交通大学管理学院教授，研究方向：网络营销、电子商务。参与和主持各级项目16项，撰写学术著作多部，在《软科学》和《新华文摘》等期刊发表论文20余篇。