描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787511559838
内容简介
《品牌战略体系研究》一书既立足于宏观，又着眼于微观，梳理了我国民族品牌的发展历史及现状，同时从品牌顶层设计、标准化制定、品牌的理论教育体系设立、品牌的管理和评价，以及品牌创新等方面，做了通俗而扼要的讲解论述。作者既普及了相关知识，也对我国品牌发展提出了有益的建议。
目 录
上篇
第一章中国民族品牌的发展史
一、中国古代品牌发展的雏形
二、近代中国的品牌发展状况
三、计划经济时代的品牌发展
四、改革开放后品牌发展驶上快车道
五、现代民族品牌的萌芽
六、品牌文化内涵及打造
七、我国第一部商标法
八、我国第一部品牌标准
九、国家加强对知名品牌的保护【本章小结】
第二章当前中国品牌发展现状
一、国际品牌发展现状
二、中国品牌八大形态
三、中国品牌七大乱象
四、一线品牌“清理门户”
五、旅游品牌的“宰客”现象
六、中国品牌日设立的意义
七、传统老字号发展之路
【本章小结】下篇
第三章品牌顶层设计：政策导向体系
一、品牌的阶段发展
二、建议成立国家品牌战略委员会
三、地方政府推动品牌发展
四、政府建立奖励机制
五、成立品牌基金
六、品牌如何驱动市场
七、高端品牌的发展逻辑
【本章小结】
第四章品牌标准：标准化制定体系
一、品牌的国际市场渗透
二、赢得消费者才是正牌
……
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