描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787115421081
爆火的IP究竟该怎么玩？
如何打造超级IP拉动泛娱乐化生态发展？
什么样的IP才真正有价值？
窦晓伟 王鸿冀 韩志海 吴奇隆 宋炜 沈浩波 蒋涛 董志凌 孙渣 楚云帆 赞赏推荐
《十万个冷笑话》《甄嬛传》《芈月传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《仙剑奇侠传》等超级IP影游漫文联动之道
国内著名游戏制作人、仙剑主创王世颖力作
推荐序
创建一个沉浸与感动的虚拟世界
自序
IP是文化产业融合的催化剂
章 拥抱大IP 时代
人人都在说IP
浅文化时代文化产品的文化内涵
文化外延决定了IP 衍生性
各类IP 和游戏的速配指数
IP 的N 种卖法以及背后的逻辑
执子IP，与子换皮
IP 的知名度、美誉度和迁移度
IP 对游戏的作用
影游联动，为什么是现在
泛娱乐，说近不近，说远不远
IP 的火爆能持续多久
IP 热的冷思考
怎么解决IP 荒
第二章 如何打造超级IP
怎样成为一个受游戏业欢迎的IP
怎样做好一款IP 游戏
网游剧情是否依然举足轻重
营造沉浸式开发环境
用典，提升产品的文化内涵
“埋梗”与“秀梗”
蹭IP，文化人的事儿，能叫偷吗
第三章 执子之手论用户
是谁在粉丝里划了一个圈
有粉丝的地方，就有江湖
为什么会有人给虚拟角色过生日
大R 的哲学，用生命在玩游戏
滚滚玩家东逝水——“累觉不爱”
抢滩二次元？你也配姓赵
女性向游戏，你真能一手掌握
蹲下来，仰望00 后用户
第四章 登高望远看产业
人口红利还在不在
手游豹变，产业革面
用户消费习惯的再造
你是不是那只待兔的猪
永远不可越界的公序良俗
支持原创，用脚投票
素人效应和素人红利
“第二款必须死”魔咒
从棋牌到卡牌的嬗变
单机不死，只是凋零
第五章 游戏表演艺术
浅谈游戏中的表演
角色扮演与代入感
游戏里的那些名字
人没有目标，和咸鱼有什么区别
手游文案的七个简单技巧
仿佛有细语，在画面间游走
歌以咏志，余音绕梁
用有音感的方式，去描述声音
名可名，非常名
你看，你看，游戏的脸
怎样用卖点为游戏加分
第六章 移动设备的交互魔法
直接操作与间接操作
操作投射区与视觉死角
横屏游戏和竖屏游戏
你想点一点，还是舔一舔
泛娱乐产业是在中国经济转型、资本寒冬中可能逆袭的重要产业之一。以IP为切入点，横向打通，将成为产业发展的主流模式，尤其是基于互联网的泛娱乐整合才刚刚开始，融合互动是大势所趋。本书从游戏产业出发，辐射到影视、动漫、文学等行业，系统梳理了IP在泛娱乐产业的催化剂作用，值得一读。
优格资本创始人，锋人院·全球创新服务平台创办人 窦晓伟
泛娱乐中的IP，是当前的热门话题。王世颖在这一领域中工作打拼多年，梳理有关问题，谈论个人看法，多有启迪，颇为有益。
中国出版协会游戏出版物工委副理事长
中国移动通信联合会移动互联网应用产业联盟理事长
中国电子商务协会专家委员会常务副主任 王鸿冀
内行讲门道儿。资深游戏人王世颖《引爆IP》，带人漫步在当下泛娱乐IP圈，看懂鲜为人知的“密语”门道儿。
移动游戏企业家联盟秘书长
ChinaJoy组委会秘书长
北京汉威信恒展览有限公司总经理 韩志海
游戏、影视、唱片，其实都在泛娱乐范围之内。从头开始打造自己的超级IP，才能在整个产业链立于不败之地。我曾经花了数年的时间去做IP整合工作，这一切努力造就了《蜀山战纪之剑侠传奇》的成功。
著名艺人，制片人 吴奇隆
“泛娱乐生态离不开IP作为引擎驱动”，此书详细讲解了泛娱乐化大趋势下“影游漫文”的IP价值，IP创造的意义。该书对如何利用知名IP拉动泛娱乐化生态发展，推动文创融合有着极其重要的划时代意义！
全球移动游戏联盟创始人兼秘书长 宋炜
IP将文化产业的各个领域紧密联结在一起，共同形成一股洪流，我们每个企业、每个人都身处其中，被时代的大潮裹挟着。怎样才能在这一场时代巨变中把握方向？怎样才能看清自己的位置和未来？也许这本书能给你一些启示。
著名诗人，出版人，磨铁图书创始人 沈浩波
文化创意产业的大融合是大势所趋，其中IP是重要的中枢角色。本书从游戏产业出发，辐射到影视、动漫、出版行业，系统梳理了IP在文化产业中的催化剂作用。
CSDN中国开发者网络创始人，极客帮创投创始合伙人 蒋涛
影视、游戏、动漫，这三个来自不同行业的内容，正在相互融合变化，而其背后的原因正是一个叫作“IP”的新名词。中国的娱乐文化正在迎来一次巨大的变革，而这本书将给你一次近距离观察的机会。
有妖气联合创始人 董志凌
以前做游戏美术，对IP理解还不深，现在专职画漫画，越来越感觉到IP的重要性。《引爆IP》这本书讲述了很多跨界合作中要注意的问题，很有参考意义。
著名自由漫画家，《超有病》《民工勇者》作者 孙渣
本书正是王世颖老师用多年的游戏开发与IP打造、经验的经验来告诉大家如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP背后的游戏商业逻辑。如果不能了解产业的发展、用户的需求以及游戏本身的艺术、设计方法，那么也无法有效利用IP本身所能带来的巨大效力，而这些在本书也有精彩的论述。
游戏行业资深媒体人，前新浪游戏主编 楚云帆
推荐序：创建一个沉浸与感动的虚拟世界
在1979 年发行的RPG 游戏《Temple of Apshai》的说明书里，有这样一段话，描述了自己所面向的玩家是怎样的群体。
“你是不是在《格林童话》《白雪公主》《红皮童话书》《飞侠哥顿》《三个火枪手》《圆桌骑士》，或者《巴格达大盗》这些作品的陪伴下长大的？你是否读过《指环王》《奥伯伦巨虫》《不完善的巫师》或者《征服者》？你是否期望过可以和赛拉诺或者达达尼昂比剑，或者站在他们身边在黎明的曙光下等待着红衣主教的卫士。有没有想过你会如何对付蛇发女怪、海龙、鹿厅的毁灭，或是那和人一样行走的公牛怪？有没有想过与辛巴达或者铁血船长一起，在启明星的指引下航行到世界尽头？ …… 如果对这些任何一个问题你的答案是‘是的’，你就是一个角色扮演游戏玩家，或者你应该是。”
我们是角色扮演游戏玩家吗？我想都是。我们会沉浸在游戏所构建的虚拟世界中，扮演着生活中所无法企及的人物甚至仙魔鬼怪，体验在另外一个世界中的恩怨情仇。在《仙剑奇侠传》中，我们会为李逍遥与灵儿、月如的情感纠葛与各自的命运而唏嘘；在《云和山的彼端》中，我们会为赛特在追寻的过程的所经历的东西方历史事件和不同人物的命运而感叹；在《皇家骑士团2》中，我们甚至会面临是否屠村的选择——一与《魔兽争霸3》中王子阿尔萨斯所面临的抉择一样。在策略游戏上，我们是成千上万的军队的指挥官；而在《魔兽世界》《无尽的任务》等网络游戏中，我们又可以选择扮演不同的种族与人物，参与另一片世界中的重大事件与进程……游戏的魅力，尽在于此。
曾几何时，国内的游戏开发者也以创建一个能够让玩家沉浸与感动的虚拟世界为目标，创造了一些让玩家们有着深刻记忆或感动的游戏，即便在网络游戏时代也有很多让玩家们无限回味的作品。不过在近些年，我们常听到的一个词就是IP，所代表的则是文学、影视、游戏等作品的知识产权所带来的价值，而在这背后，游戏开发者们普遍不再在创造属于自己的游戏世界而努力，而是借助一个有着天然巨大影响力的世界吸引玩家：和路飞一起寻找海贼王的宝藏，与鸣人一同为着成为火影的目标而努力，或者是让《仙剑奇侠传》历代的人气角色们凑在一起战斗……
这种借助IP 的影响而进行游戏开发的思路大行其道，好处自然是让这些文学、影视、经典游戏IP 的爱好者们的情怀得以悬系，但是也产生了大量粗制滥造的游戏，背后则是游戏自身创造力的缺失。IP 自然是好工具，但是应该在保证品质的前提下让其成为影响更多玩家的助力，而不应该成为单纯的兴奋剂——药效过后，便让人觉得百无聊赖了。
本书正是王世颖老师用多年的游戏开发与IP 打造、经营的经验来告诉大家如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP 背后的游戏商业逻辑。对于游戏而言，IP仅仅是一部分，如果不能了解产业的发展、用户的需求以及游戏本身的艺术、设计方法，那么也无法有效利用IP 本身所能带来的巨大效力，而这些在本书中也有精彩的论述。
——游戏行业资深媒体人，前新浪游戏主编，楚云帆
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