广告理论与实务（第二版）

第一篇 广告基础
第一章 广告概述
学习目标
案例导入 名人一顾增值十倍
第一节 广告的概念
第二节 广告的分类
第三节 广告的作用
本章小结
思考与练习
实训项目
第二章 广告发展史
学习目标
案例导入 我国最早的雕版印刷广告
第一节 世界广告发展简史
第二节 中国广告发展简史
本章小结
思考与练习
实训项目

第二篇 广告战略与决策
第三章 广告战略概述
学习目标
案例导入 力士香皂最最统一的广告战略
第一节 广告战略的概念、基本特征及内容
第二节 广告战略与环境
第三节 广告战略与营销
第四节 常见的广告战略
本章小结
思考与练习
实训项目
第四章 广告战略决策基础——广告调查
学习目标
案例导入 为了孩子，还是为了妈妈
第一节 广告调查的概念及程序
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
本章小结
思考与练习
实训项目
第五章 广告战略决策方法——广告策划
学习目标
案例导入 雀巢咖啡广告的中国之路
第一节 广告战略决策与广告策划
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标的确定
第四节 广告策划书的撰写
本章小结
思考与练习
实训项目

第三篇 广告信息策略
第六章 广告信息策略概述