我国反季旅游：市场潜力、区域差异与开发策略

本书是国家社科基金重点项目“我国反季旅游市场潜力的区域差异和发展策略”（12AJY008）的主要成果集成，旨在破解我国旅游季节性约束条件，在系统构建反季旅游概念内涵、发展特征与影响因素的基础上，对我国反季旅游市场潜力的空间分布、旅游者反季出游的动机以及反季旅游市场潜力的提升策略等进行实证研究，以期为各区域反季旅游资源开发和市场潜力挖掘提供决策参考。
本书以旅游产业供给与需求为研究思路，以旅游地空间与旅游者动机为分析视角，整个研究过程遵循了问题导向型思路，即从我国旅游季节集中性的负面后果来发现问题，从旅游季节性影响因素和反季旅游体系构建来分析问题，*终通过反季旅游潜力挖掘和开发策略的提出来解决问题。
本书的理论价值在于：本书在理论上搭建反季旅游市场潜力的理论框架，为淡化和消除区域旅游的季节性影响提供理论依据；在融合空间经济学、消费心理学、区域经济学、板块旅游空间理论、极化理论的基础上，为这一问题的分析和解决构建一套定性剖析框架和定量测度范式；为区域旅游业的协调和可持续发展提供战略思路启示。
本书的应用价值在于：通过对全国31个省市自治区的实证测度和区域差异分析，将研究归纳的旅游需求和消费行为规律、区域旅游产业供需要素配置方向、模式与潜力开发路径作为示范性成果推广应用，并针对案例地反季旅游开发的薄弱环节，提出发挥潜力、提升竞争力的有效战略和具体措施，为政府和产业部门提供决策参考和操作性建议。

冯学钢，现任华东师大商学院院长兼旅游规划与发展研究中心主任、华东师大上海会展学院执行院长，上海长三角旅游发展研究中心主任。现中国会展教育专业委员会主任、中国未来旅游研究会副秘书长。

第一章 绪论
第一节 研究背景与问题提出
第二节 研究内容及方法路径
第三节 主要创新点与研究局限

第二章 国内外研究进展、理论基础与国际经验
第一节 国内外相关研究进展与评述
第二节 反季旅游的理论依托和研究导入
第三节 国外反季旅游的政策经验与启示

第三章 反季旅游市场潜力的概念内涵与理论框架
第一节 反季旅游概念内涵与特征
第二节 反季旅游市场潜力概念、特征与细分类型
第三节 反季旅游市场潜力的理论框架与动力来源

第四章 反季旅游市场潜力影响因素的识别与解构
第一节 反季旅游市场潜力影响因素识别
第二节 反季旅游市场潜力影响因素量化提取
第三节 反季旅游市场潜力影响因素层次解构

第五章 我国反季旅游市场潜力的区域差异分析
第一节 区域反季旅游潜力评价体系构建
第二节 反季旅游供给、需求及气候舒适期潜力评价
第三节 区域反季旅游潜力的综合评价与区域差异

第六章 我国旅游者反季旅游动机差异分析
第一节 旅游者反季旅游动机的问题提出
第二节 旅游者反季出游动机的个体差异分析
第三节 反季旅游者类型划分与出游限制

第七章 旅游季节性与反季旅游潜力的案例研究
第一节 研究案例选取与方法论述
第二节 省域目的地旅游季节规律与反季旅游潜力
第三节 山岳型景区旅游季节性与反季旅游潜力
第四节 酒店型企业的旅游季节性与反季潜力开发

第八章 我国反季旅游相关研究结论、提升路径与开发策略组合
第一节 本书的相关研究结论
第二节 反季旅游市场潜力的提升路径
第三节 反季旅游市场潜力的开发策略组合

附录
参考文献