“剧”说网络小说（IP）：改编剧发展供给侧研究

章 网络小说改编剧发展供给侧研究探讨
一、网络小说改编剧发展现状
二、网络小说改编剧发展中出现的问题
三、网络小说改编剧发展供给侧研究必要性
四、网络小说改编剧发展供给侧研究价值

第二章 供给侧改革之“生存性”研究：网络小说IP剧“生成’与“生存”研究
一、网络 ：网络小说的生成
二、影视 ：网络小说改编剧的生存
三、效益 ：跨界整合的升级

第三章 供给侧改革之“经济性”研究：网络小说改编剧的跨界盈利与美学经济思考
一、突破传统出版发行空间，开启数字时代跨界盈利模式
二、诠释文化产品的美学经济

第四章 供给侧改革之“发展性”研究： 网络小说改编剧基于“形而上’的全产业链发展研究
一、“轻时代”剧制作：道器分离
二、改编的存在：可感的“道”才是发展的“因”
三、应然的实然：求其中，得其上
四、诠释再诠释：价值与效益的思辨

第五章 供给侧改革之“价值性”研究：网络小说改编剧价值呈现与效果反思研究
一、文化艺术作品形态“技术化”再现过程
二、跨界合作与竞争是经济新常态下的消费新趋势
三、文化艺术“活态”因转换实现价值的传承
四、反思

第六章 供给侧改革之案例研究一：(青云志)
“天地不仁，以万物为刍狗”：诛仙 青云志——青云志，与诛仙无关
第七章 供给侧改革之案例研究二：(裸婚时代)
“细节打败爱情”：裸婚时代——艺术来源于生活，输了生活，败给了细节
第八章 供给侧改革之案例研究三：(琅琊榜)
“遍识天下英雄路，俯首江左有梅郎”：琅琊榜——一卷风云琅琊榜，囊尽天下奇英才
第九章 供给侧改革之案例研究四：(美人心计)
“倾国倾城，繁华一场”：美人心计——永远不相问，成就后人称颂
第十章 供给侧改革之案例研究五：(花千骨)
“一世倾念，一生执念”：花千骨——一念成魔堕无间，生死劫造桃花劫
参考文献

《“剧”说网络小说（IP）：改编剧发展供给侧研究/网络小说（IP）剧研究丛书》：
　　一、突破传统出版发行空间，开启数字时代跨界盈利模式
　　1．创新影视剧制作模式，走出路径依赖
　　“路径依赖”理论是诺贝尔经济学奖获得者道格拉斯．C．诺思提出的。理论指出：一旦进入某一特定路径（无论是“好”还是“坏”），都有可能对这种路径产生相应依赖。一旦社会大众做了某种选择，就似乎走上了一条不归之路，在这一特定路径中走下去，形成惯性，而惯性的力量又会使这种路径选择不断自我强化，并让大众轻易走不出去。我国影视剧制作，尤其是网络小说改编剧近年来就是在某种“路径依赖”中一直缺乏创新和思考。
　　近年来，网络小说改编剧在多元的传播渠道和传播方式下，在市场经济规律的僭越下，一直以物化的形式表现时代的根本特征，成为具有时代特色的独有产物。因此，网络小说改编剧呈现的商业性稀释了文化的高雅情感，功利性消解了影视剧的艺术情操，作秀性掩盖了影视表演的深度内涵，虚假性消磨了影视剧的真实信任度。太多的复制化、程序化、平面化、无深度化替代了创新、个性，客观上讲，不断重复的路径，也令观众产生了审美疲劳，空洞的娱乐缺乏对灵魂的思考和启迪。
　　因此，网络小说改编剧在改编和制作的过程中，“二度创作”需要把好关，要在抓住原创小说精髓的基础上加以改编，在制作的过程中，以期在影视剧的制作准则和大众的审美需求之间找到一个的平衡点，以此来促进网络小说改编剧走得更好更远。
　　目前，网络小说改编剧质量有待提高，内容形式面临深化改革，不创新就没有出路，没有深度就没有观众。正如在中央全面深化改革领导小组第七次会议中指出，改革开放在认识和实践上的每一次突破和发展，无不来自人民群众的实践和智慧……寻找改革切入点，推动顶层设计和基层探索良性互动、有机结合。走出网络小说改编剧路径依赖模式是影视剧供给侧改革的关键。
　　2．突破传统出版发行模式，开启跨界打造力度
　　新媒体时代，技术已经促使了全球传播的一体化，大众关注点在碎片化的时间分配中已经开始分散，要创造出以前“万人空巷”的收视率也几乎不太可能，传统影视剧的发行和盈利模式“播映权 冠名 广告”已再也不适应影视产业多元化的发展，打破和创新影视产业的出版方式和盈利模式是当下影视产业界一个重点关注的问题。可以肯定，中国影视产业营销也必将走向跨媒体、跨行业、跨空间的“跨界价值链”拓展之路，无论是传统以报纸、广播、电视、杂志为主体的四大媒体，还是以网络为基础的网络移动电视及图书出版和电子出版等新媒体，必然都将成为网络小说改编剧传播和发行的渠道，同时更在电信增值、互联网、文化演艺、教育培训、度假旅游等领域开展跨行业营销。网络小说改编剧的发展也会随着媒体技术的突破直接从以节目内容为中心的传统影视剧制作进入多元化立体“跨界”营销的新时代。“跨界”合作与开发成为市场竞争有效途径和必经历程，死守固有营销模式，并不利于网络小说改编剧走出复制化、重复化、收视率低的困境，“跨界”经营必然并逐步代表一种新锐的市场营销模式和大众审美方式转变的融合。
　　网络小说改编剧的“跨界营销”一方面打破了传统营销思维模式，在协同效应下共赢，另一方面，也可以深入多渠道诠释作品文化内涵，并衍生注入新的宣传元素。文化产品的价值包含自身价值和衍生价值，任何一个有生命力的影视剧绝不仅局限于在自身价值上开发，衍生价值一样发挥巨大的效用。网络小说改编剧衍生价值的开发基于媒体融合技术的发展，节目独有资源的特性也是衍生价值的重要开发助力，二者围绕改编剧的目标属性和经营理念，有效整合媒体传播和节目资源，正确把控和选择，从外力因素人手建立跨界打造网络小说改编剧衍生价值体系。
　　改编剧《花千骨》就成功地打通了影视产业链的各个节点，除了改编精彩电视剧以外，在改编剧以外的全产业生产链的衍生产品开发上也下足了功夫，从发现小说、购买版权、产业链规划，到拍摄制作、营销推广、电视剧发行，再到版权统筹，产业链开发，实现了与用户的全程互动。精准地抓住大众的消费需求，并且同步开发动漫、游戏，实现了全新影视游戏互动新模式。总之，网络小说改编剧作为一种文化产品，完全可以尝试与、第二产业实现深度融合，这才是未来电视多维营销的可循之路。
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