生态文化品牌传播——基于生态文化剧《六羡歌》的研究

　　《六羡歌》是唐代诗人陆羽的作品，2011年，经过十多年的酝酿，浙江农林大学人文学院院长、第五届茅盾文学奖得主王旭烽教授据此创作完成同名话剧，本书从文化品牌的管理角度出发，对该文化品牌的传播情况进行追踪和分析。

前言
章　生态文化品牌传播概论
　节　生态文化产品与生态文化品牌
　第二节　生态文化品牌传播的基本问题
第二章　《六羡歌》的品牌属性
　节　《六羡歌》概况
　第二节　《六羡歌》的生态文化品牌属性
第三章　《六羡歌》的传播要素
　节　生态文化品牌传播的基本要素构成
　第二节　《六羡歌》品牌传播的基础识别要素
　第三节　《六羡歌》品牌传播的基本元素组成
第四章　《六羡歌》的目标受众
　节　生态文化产品的目标受众分析与预测
　第二节　《六羡歌》消费与传播环境分析
　第三节　《六羡歌》的目标受众分析
第五章　《六羡歌》的传播战略
　节　传播战略类型
　第二节　《六羡歌》的传播战略分析
　第三节　《六羡歌》的传播战略
第六章　《六羡歌》的传播方式
　节　传播方式及其类别
　第二节　《六羡歌》的传播方式
　第三节　《六羡歌》传播方式的组合
第七章　《六羡歌》的传播策略
　节　《六羡歌》与品牌传播策略
　第二节　《六羡歌》品牌传播的常用策略
第八章　《六羡歌》的品牌管理
　节　《六羡歌》品牌管理的内容
　第二节　《六羡歌》品牌传播效果评估
参考文献
后记