商业摄影与创意

本书所选的作品精彩，解说精彩，内容适用面广，既可以作为高等艺术院校摄影专业和其他艺术设计类专业教材，也可以作为摄影爱好者参考用书。 

商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。该教材讲述了商业摄影创意是商业摄影制作的核心，是整个广告推广系统的关键部分，它将直接影响广告品牌形像的树立、影响受众者对广告的信赖感，进而影响提高消费群体的审美价值和审美情趣、满足现代生活要求等。该书介绍了商业摄影创意的两个要求，商业摄影创意构思的方法。总结了优秀的商业摄影创意必须以商品的广告销售推广为本，兼顾视觉传达艺术性的追求，从而使商业性要求和艺术性要求完美结合。广告图像凭借数字技术创造了崭新的广告形象,广告信息传达的真实性内涵已有拓展,有着虚拟语境的特点,广告推销的不仅是产品而更是现代生活的神话;并由于数字影像的后期处理技术使无限创意得以便利实现,从而极大地增强了广告的市场效应；商业摄影师由银盐技艺的传承者转变为数字艺术精英,集摄影、设计、制作于一身,成为一个多功能的广告传播者,同时又与创意策划者、电脑后期制作者形成三位一体的协同传播格局。商业摄影是传播商品信息、促进商品疏通的重要手段，随着广告事业的迅速发展，商业摄影已被越来越多的媒体广泛运用。随着我国广告事业的迅速发展，广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用，这就为商业摄影提供了更为广阔的天地。

王传东 教授  艺术硕士,山东工艺美术学院继续教育学院院长,毕业于中央美术学院澳大利亚昆士兰美术学院,发表论文28篇，出版《摄影百年》等专著及教材21部,主持国家“十一五”“十二五”高等教育教材规划项目的编写工作,2007年获*“中国摄影教育优秀教学成果奖”,2016年获*“中国摄影教育突出贡献奖”,中国高等教育学会摄影教育专业委员会副主席,山东省摄影家协会副主席。

第1章   商业摄影概述……………………………………………………………………………….. 005

    节 商业摄影的起源与发展 ………………………………………………………. 005

    第二节 商业摄影的功能及特征 ………………………………………………………. 008

    第三节 商业摄影的领域 ……………………………………………………………….. 014

    第四节 商业摄影在整体广告活动中的作用 ………………………………………. 021

第2章   商业摄影的媒介与信息传达…………………………………………………………….. 023

    节 产品的内涵与发展 …………………………………………………………….. 023

    第二节 摄影的内涵与发展 …………………………………………………………….. 029

    第三节 商业摄影与媒介 ……………………………………………………………….. 033

    第四节 商业摄影的评价标准 …………………………………………………………. 034

    第五节 商业广告摄影师 ……………………………………………………………….. 037

    第六节 商业摄影的信息传递 …………………………………………………………. 039

第3章   商业摄影中的意境表达…………………………………………………………………… 043

    节 意境是摄影人思想的表现 …………………………………………………… 043

    第二节 意境在商业摄影中的渗透 …………………………………………………… 045

    第三节 意境在商业摄影中的几种方式 …………………………………………….. 047

    第四节 意境在商业摄影中的作用 …………………………………………………… 051

第4章   商业摄影创意与创造性思维…………………………………………………………….. 053

    节 广告摄影的创意特性与创意诱导 ………………………………………….. 053

    第二节 商业摄影创意的必要性 ………………………………………………………. 054

    第三节 商业摄影创意的表述特征 …………………………………………………… 057

    第四节 商业摄影的创意表现手法 …………………………………………………… 062

    第五节 商业摄影中摄影技法的表达 ………………………………………………… 079

第5章   商业摄影器材的选择与应用…………………………………………………………….. 094

    节 各种器材在商业摄影中的应用 …………………………………………….. 094

    第二节 商业摄影影棚建设 …………………………………………………………….. 098

    第三节 商业摄影中大型专业座机 …………………………………………………… 099

    第四节 数字技术在商业摄影领域的应用 ………………………………………….. 110

第6章   商业品牌建设中的广告创意­…………………………………………………………… 118

    节 从视觉语言到创意高度 ………………………………………………………. 118

    第二节 打破艺术与商业的界限 ………………………………………………………. 119

    第三节 商业摄影创意打造企业品牌 ………………………………………………… 120

    第四节 商业摄影创意在品牌建设中的渗透 ………………………………………. 123

    第五节 商业摄影创意的社会价值体现 …………………………………………….. 126

第7章   商业摄影与创意佳作欣赏­………………………………………………………………. 130

参考文献       137