营销策划——策略与方法(第二版)

　　《营销策划——策略与方法(第二版)》吸收了国内外营销策划理论的先进成果，结合中国本土市场的特点，有针对性地在理论阐述中穿插实际案例供读者分析研究，在探究中将理论与实践有机地结合在一起，注重理论在具体运用中的要点、方法和技术操作，体现了理论和实践的紧密结合、相互促进的特征。在内容上，阐述了营销策划的基本知识、营销策划的策略和方法，以及在不断变化的经济技术背景下的营销策划创新。 

　　《营销策划——策略与方法(第二版)》第2版在1版的基础上作了以下修改：1.基础篇中，删除了部分冗余的内容，新增加了对于策划意图表述的文字说明，整合了营销调研的步骤和方法，增加了计算机辅助调查的内容；2.策略篇中，增加了经营战略策划、对电子商务企业战略选择的介绍、品牌策划研究等新内容；3.专题篇中，增加了服务质量模型、文化营销的发展趋势和影响网络营销策划的几个关键因素等相关内容。
　　本书理论与案例相结合，系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。营销策划是专门研究营销策划运作与实务的应用科学，是建立在学习过市场营销学基础上的专业课程。本书既向学生提供了必要的市场营销策划基础知识，又着重于市场营销策划的技巧、方法和应用。另外，书中提供了部分案例和相关知识，并穿插了“阅读材料”，以方便学生学习。每章之后还有“案例研究”，目的是加强学生的实际分析能力。

　　周明，广西经贸职业技术学院财政金融系，副教授，营销专业带头人，长期从事市场营销、营销策划教学工作，在我社已经出版了《营销策划——策略与方法》一书。

**章营销策划总论
**节策划概述
第二节营销策划的主要内容
第三节营销策划的误区
第四节策划人的知识水平和业务素养
第二章营销策划基础
**节策划人的自我完善
第二节营销策划的功能、作用和原则
第三章营销策划书
**节营销策划书编制的原则
第二节营销策划书的撰写方法
第三节营销策划书的撰写技巧
第四章营销策划书的推销与实施
**节营销策划书的推销
第二节营销策划书的实施
第五章市场营销调研策划
**节市场营销调研的基础
第二节市场营销调研的步骤
第三节市场营销调研的技术
第四节市场营销调研人员的选派
第六章市场营销战略策划
**节市场经营战略策划
第二节市场竞争战略策划
第三节目标市场战略策划
第四节选择目标市场
第五节定位
第七章市场营销组合策划（一）
**节市场营销组合概述
第二节市场营销组合的实践要点
第三节产品策划
第四节价格策划
第八章市场营销组合策划（二）
**节渠道策划
第二节促销策划
第九章品牌策划
**节品牌策划基础
第二节品牌的定位策划
第三节品牌策略的选择
第四节品牌管理
第十章服务营销策划
**节服务的本质和类型
第二节服务营销策划
第三节服务质量的测量
第四节服务营销组合
第十一章文化营销策划
**节文化营销概述
第二节文化营销在传统营销中的应用
第三节文化营销应注意的问题
第四节文化营销的发展趋势
第十二章网络营销策划
**节网络营销概述
第二节网络营销的方式
第三节网络营销的策略组合
第四节网络营销的成功因素
参考文献