描述
开 本: 32开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302484561丛书名: 玩转天猫系列宝典
本书涉及从天猫店铺视觉基本概念到视觉定位，从视觉技巧到PC端和无线端视觉知识，由浅至深，一目了然。第1章主要围绕天猫店铺视觉营销的定义、视觉岗位所需职业素养阐释电商视觉的重要性。第2章介绍店铺视觉定位，涉及店铺风格定位、摄影脚本及品牌视频、产品视频、活动视频脚本的制定，帮助读者理清思路，提高工作效率。第3~6章通过店铺视觉PC端、无线端页面规划、店铺视觉推广图等方面介绍可落地执行的方案和审美标准。
本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。
目 录
第1章 天猫店铺视觉基础篇
1.1 视觉营销的作用 ……………………………………………………………………………..2
1.1.1 视觉营销的概念 …………………………………………………………………….2
1.1.2 视觉营销对店铺的重要性 ………………………………………………………5
1.2 视觉营销提升案例……………………………………………………………………………..5
1.2.1 案例视觉效果分析 …………………………………………………………………6
1.2.2 案例店铺视觉优化 …………………………………………………………………9
1.3 流量入口的视觉接触点…………………………………………………………………….15
1.3.1 广告推广图 ………………………………………………………………………….15
1.3.2 店铺内视觉接触点 ……………………………………………………………….17
1.4 天猫店铺视觉后台学习…………………………………………………………………….18
1.4.1 天猫商家中心后台登录 ………………………………………………………..18
1.4.2 手机页面装修模块 ……………………………………………………………….19
1.5 视觉相关的工作流程………………………………………………………………………..22
1.5.1 视觉整体通用流程 ……………………………………………………………22
1.5.2 设计师工单管理流程 ……………………………………………………………25
1.6 视觉工作高压线提示………………………………………………………………………..26
1.7 店铺视觉设计应具备的专业知识………………………………………………………29
1.7.1 软件相关知识 ………………………………………………………………………29
1.7.2 专业技能知识 ………………………………………………………………………30
第2章 天猫店铺视觉定位篇
2.1 了解CIS（企业形象识别系统） ……………………………………………………….33
2.1.1 MI（理念识别） ………………………………………………………………….34
2.1.2 BI（行为识别） …………………………………………………………………..34
2.1.3 VI（视觉识别） …………………………………………………………………..35
2.2 店铺视觉风格的呈现………………………………………………………………………..50
2.2.1 店铺风格定位 ………………………………………………………………………50
2.2.2 店铺视觉风格的呈现 ……………………………………………………………56
2.3 摄影脚本的确定……………………………………………………………………………….60
2.3.1 确定拍摄风格 ………………………………………………………………………60
2.3.2 制定拍摄方案 ………………………………………………………………………61
2.3.3 形成拍摄表格 ………………………………………………………………………64
2.4 视频脚本的确定……………………………………………………………………………….67
2.4.1 脚本内容的确定 …………………………………………………………………..67
2.4.2 添加视频规则 ………………………………………………………………………68
2.4.3 制作主图视频方法 ……………………………………………………………….68
2.4.4 发布带视频的详情页面 ………………………………………………………..69
第3章 天猫店铺视觉PC端页面篇
3.1 天猫店铺PC端店铺首页……………………………………………………………………72
3.1.1 店铺首页的作用 …………………………………………………………………..73
3.1.2 PC端店铺首页模块 ………………………………………………………………78
3.1.3 PC端店铺平销首页 ………………………………………………………………91
3.1.4 PC端店铺活动首页设计 ……………………………………………………….96
3.2 天猫店铺PC端专题页设计………………………………………………………………102
3.2.1 店铺专题页的作用 ……………………………………………………………..102
3.2.2 PC端店铺活动专题页 …………………………………………………………104
3.2.3 PC端店铺品牌故事页面 ……………………………………………………..106
3.2.4 PC端店铺VIP会员页面……………………………………………………….114
3.3 天猫店铺商品主图………………………………………………………………………….116
3.3.1 商品主图的重要性 ……………………………………………………………..116
3.3.2 商品主图的规划及逻辑 ………………………………………………………116
3.3.3 商品主图发布规范 ……………………………………………………………..119
3.3.4 商品主图9秒视频 ……………………………………………………………….120
3.4 PC端商品详情页面…………………………………………………………………………120
3.4.1 详情页作用 ………………………………………………………………………..122
3.4.2 商品详情页策划步骤 ………………………………………………………….122
3.4.3 详情页模块及逻辑排序 ………………………………………………………127
3.4.4 PC端商品详情页的类型及设计思路 ……………………………………139
3.4.5 常见问题 ……………………………………………………………………………143
第4章 天猫店铺视觉无线端页面篇
4.1 无线端店铺首页规划………………………………………………………………………145
4.1.1 无线端特点及与PC端的区别 ………………………………………………145
4.1.2 无线端店铺首页功能模块 …………………………………………………..146
4.1.3 无线端首页装修注意事项 …………………………………………………..153
4.1.4 无线端首页的千人千面 ………………………………………………………154
4.2 无线端商品详情页面规划……………………………………………………………….163
4.2.1 无线端详情页面规划的注意事项 ………………………………………..163
4.2.2 无线端与PC端详情页面设计上的区别 ………………………………..164
4.2.3 无线端详情页面案例分析 …………………………………………………..164
4.2.4 无线端详情页面的千人千面 ……………………………………………….167
4.2.5 无线端详情页面的版面规划 ……………………………………………….170
4.2.6 无线端详情轻量化功能 ………………………………………………………175
4.3 无线端工具 …………………………………………………………………………………177
4.3.1 无线运营中心 …………………………………………………………………….178
4.3.2 神笔工具 ……………………………………………………………………………179
第5章 天猫店铺视觉推广图篇
5.1 天猫店铺推广图基础………………………………………………………………………191
5.1.1 天猫店铺推广图概述 ………………………………………………………….191
5.1.2 天猫店铺推广图的类型 ………………………………………………………197
5.2 推广图设计原则……………………………………………………………………………..197
5.2.1 构思原则 ……………………………………………………………………………197
5.2.2 设计原则 ……………………………………………………………………………199
5.3 天猫店铺推广图设计技巧……………………………………………………………….201
5.3.1 推广图呈现技巧 …………………………………………………………………201
5.3.2 推广图应用技巧 …………………………………………………………………208
第6章 天猫店铺视觉数据篇
6.1 获取数据的工具……………………………………………………………………………..231
6.1.1 生意参谋工具 …………………………………………………………………….231
6.1.2 数据名词解释 …………………………………………………………………….238
6.2 推广图数据诊断及优化建议……………………………………………………………239
6.2.1 诊断数据来源 …………………………………………………………………….240
6.2.2 推广图优化建议 …………………………………………………………………241
6.3 店铺页面数据诊断及优化建议………………………………………………………..244
6.3.1 店铺首页、二级页的数据诊断 ……………………………………………244
6.3.2 天猫店铺页面优化建议 ………………………………………………………245
大量国内外知名品牌相继入驻天猫，为消费者提供了丰富多样的选择。天猫已融入人们的日常生活中，足不出户就能买遍全球。众多新入驻天猫的品牌商家面临着人才短缺和快速适应天猫的问题。天猫想商家之所想，急商家之所急，策划并出版“玩转天猫系列宝典”丛书，旨在帮助商家提升店铺运营实操能力。互联网购物，消费者对产品及店铺的了解主要是通过店铺页面的视觉呈现，店铺视觉效果设计能否传达品牌文化和产品特点，将直接影响消费者决定是否下单购买，因此，店铺视觉呈现尤为重要。为什么知名品牌即使不看品牌Logo，仅仅看到包装或者海报广告图就知道是哪一个品牌?为什么ZARA、三只松鼠、花笙记、阿芙、茵曼等天猫店铺视觉让人一看就有强烈的品牌感？因为这些品牌店铺的视觉无处不在地传达着统一的识别标识、统一的精神象征、统一的价值理念！视觉的终极目标就是在消费者心中形成强烈的记忆符号！天猫店铺视觉是品牌视觉的一部分，既需要与品牌定位保持一致，又要让电子商务消费者需求与电商店铺运营紧密结合。本书既阐述了品牌整体视觉定位的要点，又结合数据化视觉分析理念把传统视觉营销概念与电商紧密结合。第1章介绍视觉营销的概念，并结合天猫店铺视觉优化案例让读者了解视觉对于天猫店铺的重要性和视觉优化要点，了解和掌握工作流程，以及视觉人员的应备素质。第2章讲述店铺视觉定位，从CIS（企业形象识别系统）的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）出发，到店铺风格定位，再到摄影脚本及品牌视频、产品视频、活动视频的脚本制定。让读者在做图和做页面之前，有清晰的方向，大大提升工作效率。本书第3~6章分别从店铺视觉PC端和无线端页面规划、店铺视觉推广图等方向介绍了可落地执行方案和审美标准，以及如何通过数据来验证视觉设计的优劣，让设计师成为真正的电商视觉设计师。第3章讲述店铺视觉页面，从平销首页设计、活动首页设计，到活动专题页设计、品牌专题页设计、会员专题页设计，再到主图设计与详情页设计，让读者能够系统全面地掌握页面视觉规划与呈现。在展现品牌形象的同时，增加页面停留时间、减少跳失率、提升点击率与转化率。第4章从无线端消费者的浏览习惯出发，讲解了无线端页面的规划设计思路，以及工具“千人千面”“神笔”等应用。第5章讲述店铺视觉推广图，涉及如何做好活动海报、直通车推广图、钻石展位推广图、淘宝客推广图，它们的构思要点和设计原则分别有哪些，如何更好地呈现，通过该章的学习，这些问题都将一一化解。数据是检验真理的标准，视觉效果的优劣依然可以通过数据反馈来检验衡量。所以，第6章——店铺视觉数据，让每一张图是否有点击、点击在哪里，变得可以衡量；让首页、详情页等页面做得好不好，变得有理有据。解决运营与设计师对图片、页面的审美差异和矛盾，因为有数据可依！同时也为页面优化提供了为科学的优化指导。本书为“玩转天猫系列宝典”中的“立足天猫”系列的一册，旨在从天猫店铺运营的角度，让读者学习和了解如何整体提升店铺品牌视觉水准，既适合天猫商家及运营人员了解店铺视觉的整体工作流程与策划思路，掌握运营天猫店铺的专业知识，更适合店铺视觉工作人员，如何从单一执行的设计师，成长为有运营思维和数据分析能力的设计师，甚至成为品牌视觉总监。本书由具有一线实操经验的多位店铺视觉及运营人员、淘宝大学认证讲师共同编写，助力电商从业人员及电商专业的学生梳理、搭建视觉知识体系，从店铺视觉实操到案例精辟分析，全面提升读者的视觉水平和电商设计思维能力，从而胜任电商视觉岗位的工作，提升店铺视觉效果。需要提醒各位读者的是：天猫运营瞬息万变。本书部分内容以及页面截图，可能在读者阅读时已发生变化，但是并不影响对本书核心内容的解读，请读者知悉并谅解。商家后台工具的更新内容请于天猫智库查询了解，网址：https://zhiku.tmall.com/。 （请用手机淘宝、天猫客户端扫码查看）本书部分图片来自互联网，有出处的均已注明，无法找到出处的图片，如果您发现，请及时联系我们，我们将在下一版及时注明或者更正，谢谢理解！鸣谢特别鸣谢以下品牌、店铺及公司对本书提供的内容支持：artmu旗舰店、Bananain蕉内旗舰店、MOLLIFIX旗舰店、TIMELOVER时光情人旗舰店、VAAKAV旗舰店、卡贝科技股份有限公司、韩都衣舍旗舰店、裂帛服饰旗舰店、小狗电器旗舰店、茵曼旗舰店、公牛旗舰店、杭州天羿文化创意有限公司、朵朵可可旗舰店、集云旗舰店、珈柏尔旗舰店、格里森旗舰店、鸣连居家日用专营店、山水集旗舰店、收纳博士官方旗舰店、收纳总动员旗舰店、左都旗舰店、谢馥春旗舰店、归心旗舰店、剑林旗舰店、良品铺子旗舰店、气韵化妆品旗舰店、温莎芭莎旗舰店。注：以上品牌、店铺、公司排名不分先后。
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