体育消费研究

  本书是作者在多年体育消费领域研究的基础上撰写的一本研究体育消费的专著。全书以体育消费的内涵为逻辑起点，内容涵盖体育消费类型、体育消费结构、体育消费水平、体育消费市场、体育消费项目、体育消费场所、体育消费者行为、体育消费引导等。书后附录了作者体育消费领域代表性研究成果三篇。本书的特点是在论述体育消费基本理论的基础上，注重体育消费领域现实问题的研究与探讨。
       本书适合大专院校体育类及相关经管类师生阅读使用。
      

钟天朗,1956年8月出生，1983年复旦大学经济学院毕业，现为上海体育学院经济管理学院教师。教授职称，硕士研究生导师。主要研究方向：体育经济、体育产业经营管理。
       承担的教学工作有体育经济学、体育经营学、体育产业导论、体育产业经营管理导论、体育产业经营管理概论、体育产业专题研究、体育经济学专题研究、运动品牌营销、消费经济学等。
       曾承担或参与研究的课题4项，省部级课题5项；主持研究的各类课题有25个，主编的专著或教材有6本，合著的专著或教材有7本。其中代表作是：《体育服务业导论》（复旦大学出版社2008年）、《体育经济学概论（第二版）》（复旦大学出版社2010年）、《体育经营管理——理论与实务（第二版）》（复旦大学出版社2010年）等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章 有90多篇，其中有25篇论文六次入选全国体育科学大会（7篇是作者或作者），并五次在大会上作专题报告，一次作专题主报告。在核心期刊以或作者发表的论文有20多篇。代表作有：《我国体育产业学科建设、发展现状与对策》、《上海市社区体育培训运作现状及对策研究》、《上海公共体育场(馆)提供公益性体育服务的现状及对策研究》、《上海国际体育大赛与城市文化发展互动关系研究》、《我国公共体育场(馆)国有资产管理改革探析》、《上海社区公共运动场运作管理模式探析》、《关于公共体育场（馆）公益性的若干问题研究》、《小康社会居民体育健身消费需求特点及对策研究》、《上海市全民健身服务业现状及对策研究》、《上海体育彩票市场的现状、影响因素及发展对策》、《上海市民家庭体育消费的现状及对策》、《上海市民体育健身消费现状及发展趋势》、《上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策》、《拓展我国体育产业的若干问题研究》、《我国体育消费发展趋势研究》等。近年来共有8项科研成果获奖，其中省部级以上优秀成果二等奖3个。
       
       
       徐琳，女，1975年12月出生，2008年上海财经大学国际工商管理学院市场营销专业博士毕业，现为上海体育学院经济管理学院教师，副教授职称。主要研究方向：体育营销、体育和城市发展。
       承担的教学工作有体育营销学学、国际市场营销学、经济学等。
       曾承担或参与研究的课题2项，省部级课题2项；主持研究的各类课题近10项，主编的专著或教材有2本，合薯的专著或教材有2本。其中代表作是：《体育赛事赞助策略探索》(时代经济出版社2012年)、《体育营销学)(复旦大学出版社2013年)等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章有10多篇。代表作有：《基于消费动机的商业健身俱乐部会员服务满意度研究》、《体育赛事及其赛事产品的营销学分析》、《我国赛事产业竞争格局研究》、《赞助商危机事件对赛事品牌的影响》、《赛事产业价值链及其驱动模式分析》等。近年来共有2项科研成果获奖。

章 体育消费概述
       节 消费与体育消费
       一、消费的一般含义
       二、体育消费的含义
       第二节 体育消费在社会消费结构中的地位
       一、人们生活消费的分类和层次
       二、体育消费是属于发展及享受消费
       第三节 体育消费的性质和特点
       一、体育消费的性质
       二、体育消费的特点
       第四节 体育消费效益
       一、体育消费是一种健康投资
       二、体育消费的效益分析
       相关研究链接 我国体育消费研究进展与前景展望
       
       第二章 体育消费的类型与结构
       节 体育消费的类型
       一、体育消费资料的分类
       二、体育消费的分类
       第二节 体育消费结构
       一、体育消费结构的含义
       二、影响体育消费结构的因素
       三、我国体育消费结构的现状与特点
       相关研究链接 上海市居民体育消费结构的扩展性模型分析
       
       第三章 体育消费水平
       节 体育消费水平的含义与决定体育消费水平的主要因素
       一、体育消费水平的含义
       二、决定体育消费水平的主要因素
       第二节 体育消费水平分析
       一、我国居民的体育消费水平
       二、我国体育消费水平低下的原因
       第三节 衡量体育消费水平的指标体系
       一、体育消费价值总量
       二、体育实物消费资料的消费总量
       三、体育服务消费资料的消费总量
       四、余暇时间里用于体育消费的时间总量
       相关研究链接 体育消费统计指标体系一览表
       
       第四章 体育消费市场
       节 体育产品与体育消费市场
       一、体育产品的含义、分类与特征
       二、市场与体育消费市场
       三、体育消费市场的分类
       第二节 国内外体育消费市场发展概况
       一、日益兴旺的国外体育消费市场
       二、方兴未艾的国内体育消费市场
       第三节 体育消费市场的特点
       一、体育服务消费品市场的特点
       二、体育实物消费品市场的特点
       相关研究链接 中国有望成全球第二大体育用品消费市场
       
       第五章 体育消费项目与消费场所
       节 体育消费项目
       一、实物型体育消费项目
       二、参与型体育消费项目
       三、观赏型体育消费项目
       四、体育彩票消费项目
       第二节 体育消费场所
       一、实物型体育消费的主要场所
       二、参与型体育消费的主要场所
       三、观赏型体育消费场所
       四、体育彩票消费场所
       相关研究链接 苏州市居民体育消费项目的调查与统计分析
       
       第六章 体育消费者行为
       节 体育消费者行为阶段与特点
       一、体育消费者行为及其阶段
       二、体育消费者行为特点
       第二节 影响体育消费者行为的因素
       一、体育消费者自身因素
       二、体育消费者的相关群体
       三、体育经营单位因素
       相关研究链接 各类体育消费行为决定因素
       
       第七章 体育消费需求引导
       节 体育消费需求增长的原因与趋势
       一、体育消费需求增长的原因
       二、我国居民体育消费需求增长的主要趋势
       第二节 体育消费需求引导的条件与路径
       一、体育消费需求引导的前提条件
       二、实现体育消费需求引导的路径
       相关研究链接 我国居民体育消费需求的发展趋势研究
       
       附录：体育消费实证研究文选
       一、东西部城市居民体育消费的比较研究
       二、小康社会居民体育健身消费需求特点及对策研究
       三、上海市民体育消费现状与需求特点研究
       
       参考文献
       后记