区域品牌经济发展问题研究

本书以成本分析范式理论、区域经济增长理论和产业集群理论等为理论基础，运用定性与定量相结合等研究方法对区域品牌经济发展问题进行了系统研究。全书共八章，阐述了品牌与区域经济发展互动关系，总结了区域品牌经济发展模式，剖析了区域品牌经济发展现状及存在的问题，阐释了区域品牌经济发展机制，构建了区域品牌经济发展评价指标体系，提出了区域品牌塑造及区域品牌经济发展环境培育策略。本书的创新在于构建了区域品牌经济发展机制，即空间组织机制、市场引导机制、动力机制和治理机制；从反映地区经济水平、区域环境要素、品牌竞争力和品牌可持续发展能力等方面构建了区域品牌经济评价指标体系；从区域品牌塑造的要素、区域品牌创新系统等方面阐释了区域品牌塑造问题；从制度、资源、金融、产业、文化等视角提出了区域品牌经济环境培育策略。

肖艳，吉林大学经济管理学院教授，硕士生导师，吉林大学工商管理博士后，吉林省品牌研究基地主任；教育部新世纪优秀人才，吉林省高校新世纪人文社科优秀人才，吉林市三八红旗手。主要研究方向：品牌管理。主持省级科研项目10项，发表论文29篇，其中SCI、CSSCI等收录15篇；出版专著5部；荣获吉林省社会科学优秀成果论文类一等奖1项，二等奖1项。

导 论 1
第一节 研究背景及意义 1
第二节 品牌经济相关研究述评 7
第三节 研究内容及研究方法 16

第一章 概念界定及相关理论研究 21
第一节 概念界定 21
第二节 相关理论 26

第二章 品牌与区域经济发展的互动关系 41
第一节 品牌对区域经济发展的影响 41
第二节 经济环境对区域内品牌的影响 44
第三节 区域经济与品牌协同演化分析 47

第三章 区域品牌经济发展模式 51
第一节 政府推动型区域品牌发展模式 51
第二节 优势自然资源型区域品牌发展模式 55
第三节 传承技艺型区域品牌经济发展模式 59
第四节 名牌企业带动型区域品牌发展模式 63
第五节 集群品牌主导型区域品牌经济发展模式 66

第四章 区域品牌经济发展现状及问题 71
第一节 区域品牌经济总体情况 71
第二节 区域品牌经济发展中存在的问题 77

第五章 区域品牌经济发展机制 89
第一节 区域品牌经济发展机制体系构建 89
第二节 区域品牌经济的空间组织机制 92
第三节 区域品牌经济的市场引导机制 96
第四节 区域品牌经济的动力机制 98
第五节 区域品牌经济的治理机制 102

第六章 区域品牌经济发展评价体系构建 107
第一节 区域品牌经济评价体系构建思路 107
第二节 区域品牌经济评价指标的基本框架 111
第三节 指标权重的确定 120

第七章 区域品牌塑造 127
第一节 区域品牌塑造的要素 127
第二节 区域品牌发展战略 131
第三节 构建区域品牌创新系统 135
第四节 区域品牌整合营销传播 139
第五节 通过事件营销塑造区域品牌 151
第六节 依托“互联网+”做大做强区域品牌市场 155
第七节 建立区域品牌产品追溯平台 157

第八章 区域品牌经济发展环境培育 159
第一节 建立系统化的制度环境 159
第二节 培育市场化的资源环境 162
第三节 打造集群化的产业环境 166
第四节 创建便捷化的金融环境 174
第五节 营造品牌化的文化环境 176

后 记181
参考文献