描述
开 本: 16开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121351402
产品特色
编辑推荐
多人认为标志设计就是一个简单的图形或图字的组合。其实不然，在品牌形象中，标志设计针对的是品牌本身，从企业文化、寓意、字体、色彩到延展都有其专属的意义。从本书中可以读到作者在字体设计、品牌设计成功案例的经验分享，同时融入字体与图形设计需遵循的法则与方法。讲解了品牌整体策划的思路、对于商业委托设计项目的执行、流程的把控、字体设计和选择、图文标志设计和思考、品牌形象视觉系统设计的方法，展示品牌设计的整个过程及视觉体现。 每个案例从项目背景、项目分析和项目执行三部分内容，分享设计师除了技巧和灵感之外的执行力。不论哪种设计表现形式与设计方法，重要的是如何将自己在表现方面的技能优势发挥出来，形成既丰富又独具风格的视觉感染力，传递给受众并产生共鸣。本书适合于所有从事或学习视觉传达设计领域的设计师及学生、对同行工作方法感兴趣的设计师、设计爱好者、初学者等阅读。
内容简介
每个设计师都有自己看待事物的视角和展现设计的途径，重要的是对于事物的思考与感知、表现方式上的灵性与审美、方法和思维上的运用与发散。从本书中可以读到作者在字体设计、品牌设计成功案例的经验分享，以及与设计相关的故事；每个案例从项目背景、项目分析和项目执行三部分内容，分享设计师除了技巧和灵感之外的执行力。本书主要从这两个视角对品牌与字体设计背后的故事展开叙述，内容上分别讲述：1：还原设计师商业委托案例全流程解析，包含跟委托者沟通技巧、brief与命题、市场调研与内涵挖掘、灵感来源、头脑风暴、图形提取与设计、字体设计、色彩分析、提案与修改、设计思维与技巧、作品呈现等方面；2：标志设计（图字结合、字标），从标志设计基础、设计方法论、图形设计方法、字与图设计元素的关系、品牌形象系统（VI）设计，再现品牌设计的整个过程及视觉体现。3：字体设计；包含设计基础知识、设计方法、造字理论、经典字体的传承、美术字体设计再现以及字体标志商案设计分享。
目 录
Part1 对话设计| 始?源 1
委托案例
紫云玄清 2
思考·让灵感说话 13
感知·设计的历程 16
对话·设计经验谈 19
作品展
字体与字形海报设计 24
Part2 设计与商业对话 | 图形与文字的邂逅 33
图形设计的语言 34
论相与感知 35
形式美法则 36
点、线、面形式 38
委托案例
暖艺 40
爱愚 62
标志设计的语言 74
生活?设计?商业 75
品牌与标志设计 76
标志的基本定义 77
设计流程的记录 78
委托案例
Recce 84
瑞仁投资 89
飞杰 103
浆果跑者 115
安佐化学 130
Part3 设计与商业对话 | 中英文字体设计的格调 137
委托案例
Nike——精铸急速 138
字体设计的语言 143
中文字体设计基础 144
字体设计的基本原则 145
传承中寻找?宋体、黑体 146
九宫格造字法 147
英文字体设计基础 151
中英文字体创作思路 153
复刻设计的元素 154
委托案例
卓越工程 157
管理学院概念方案 171
北欧惠 178
新光资产概念方案 184
法学院 192
前 言
除了图形和字体，语言也需要设计，而语言如何设计是一个思路，如何表述又是另外一个逻辑。设计师大多以图形图像的表达为主，并不擅长表述。就我自己来讲，从设计创意，到写作的输出，差别很大，设计中的一些理论、技巧、方法等，一部分是既定的法则，另一部分则是自身摸索的结果。习惯了自然而然的表现，真正需要去表述每一个细节的时候，我也会问自己为什么要这样。哪一部分过程是需要我们真正去了解的重点？哪些又能够给读者带来真正的价值？我也在不断地学习。本书的完成也是自己成长的经历，希望开卷有益，使读者有所收获。
我认为，设计师最重要的能力是设计本身。每个人的爱好不同，擅长的领域也不一样，因此需要找准自己的定位并发掘自己最强的那个点。优秀的设计师在成长的过程中，会从点到线，再到面，从一个领域向外拓展，并且尽可能把它做到极致。设计的思维和逻辑虽有共通之处，但细分之下，每个小领域都有很多值得学习的地方。
很多人认为标志设计就是一个简单的图形或图字的组合。其实不然，在品牌形象中，标志设计针对的是品牌本身，从企业文化、寓意、字体、色彩到延展都有其专属的意义。“图意字语”的提炼，即让图形的视觉语意契合文字的设计语言。图形的视觉语意，简而言之，是以图形作为语言表述的形式，以不同的观察角度、表现手法为切入点，由点、线、面组成具象或者抽象的图形，因此我把标志设计的本质提炼成“图意”——图形意义的表达。而文字本身就是信息传递的纽带，在常规的字型基础上对文字加以艺术与设计的叠加处理，使其更有艺术性和欣赏性，从而传递除本身意义之外的“字语”——字体设计的语言。
其实，不论哪种设计表现形式，最重要的是如何将自己在表现方面的技能优势最大化地发挥出来，形成既丰富又独具风格的视觉感染力，传递给受众并产生共鸣。本书主要从这两个视角对品牌与字体设计背后的故事展开叙述，由此得书名《图意字语》。
我认为，设计师最重要的能力是设计本身。每个人的爱好不同，擅长的领域也不一样，因此需要找准自己的定位并发掘自己最强的那个点。优秀的设计师在成长的过程中，会从点到线，再到面，从一个领域向外拓展，并且尽可能把它做到极致。设计的思维和逻辑虽有共通之处，但细分之下，每个小领域都有很多值得学习的地方。
很多人认为标志设计就是一个简单的图形或图字的组合。其实不然，在品牌形象中，标志设计针对的是品牌本身，从企业文化、寓意、字体、色彩到延展都有其专属的意义。“图意字语”的提炼，即让图形的视觉语意契合文字的设计语言。图形的视觉语意，简而言之，是以图形作为语言表述的形式，以不同的观察角度、表现手法为切入点，由点、线、面组成具象或者抽象的图形，因此我把标志设计的本质提炼成“图意”——图形意义的表达。而文字本身就是信息传递的纽带，在常规的字型基础上对文字加以艺术与设计的叠加处理，使其更有艺术性和欣赏性，从而传递除本身意义之外的“字语”——字体设计的语言。
其实，不论哪种设计表现形式，最重要的是如何将自己在表现方面的技能优势最大化地发挥出来，形成既丰富又独具风格的视觉感染力，传递给受众并产生共鸣。本书主要从这两个视角对品牌与字体设计背后的故事展开叙述，由此得书名《图意字语》。
书摘插画
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