首映：见证中国电影十年

作者以CCTV6电影频道《首映》栏目制片人与总导演的身份，回顾了十多年来从事电影营销工作的酸甜苦辣，以独特的视角再现了电影营销与中国电影、两岸三地电影人鲜为人知的故事，其中极富开创精神的电影营销案例，令人耳目一新，收到了极好的经济效益与社会效益，足以写入中国电影营销史册。

田华，中国著名电视金牌制片人、导演。

    1999年进入湖南电视台，先后担任《快乐新战线》《快乐大本营》及大型活动部导演。2005年，担任第十三届北京大学生国际电影节颁奖礼总导演。此后作为总导演，先后执导了中国电影“华表奖”“金鸡百花奖”、北京大学生电影节及中国长春国际电影节等近30场*大型电影盛典。十年间，作为制片人和总导演，创制出CCTV-6电影频道《首映》栏目，并多次担任张艺谋、陈凯歌、吴宇森、王家卫、徐克等著名导演近百部电影作品的“全球首映庆典”制作人。《首映》栏目开启了中国电影的大片时代，也因此有了“中国电影营销第一平台”之美誉，成为中国电影近十年高歌猛进的幕后推手。

    2002年，田华被湖南省广播电视局授予“金鹰节”节庆工作先进个人奖并多台晚会获“星光奖”“金鹰奖”；2008年，被《南方周末》报评为金牌制作人；2011年，被中国电视协会评为中国电视*制片人等。

目录

 

第一辑  全媒体视野中的电影营销

创作噩梦之《金陵十三钗》

高反差混搭——记《智取威虎山3D》首映

粉丝营销时代的开启——记《逆战》首映

“八一制造”的洪荒之力——记与八一电影制片厂的合作

 

第二辑  电影人“奇葩说”

公主没有公主病——林志玲印象

特立独行的女子徐静蕾

陈凯歌背后的女人——制片人陈红

汤唯与吴秀波的微笑——记《北京遇上西雅图》首映

乖宝宝井柏然

真实的星二代

偶像派黄渤与演技派黄晓明

首映宝贝——经纬与黄子佼

墨镜之下——王家卫印象

我眼中的张伟平

 

第三辑  电影文化生态

电影和观众在一起——中国电影新力量推介盛典创作纪实

演员们的“家庭聚会”——中国电影表演艺术学会“金凤凰”奖创作纪实

动画奇妙夜——中国动画电影奇妙夜创作纪实

八年长春情——中国长春电影节颁奖典礼创作纪实

坚持的力量——金鸡百花电影节开幕式创作纪实

导演七宗“最”——中国电影导演协会表彰大会创作纪实

一场电影与时代的直击对话——北京大学生电影节颁奖典礼创作纪实

中国电影的至高荣誉——中国电影华表奖颁奖典礼创作纪实

 

第四辑  电影产业伙伴

 “投资”情怀——记《喋血孤城》出品人、制作人陈卫平

怀念·永远——纪念原中影集团营销副总经理樊江华先生

以赞助之名——记《首映》的第一个“金主”天语手机

 

第五辑  电影与公益

最可爱的老艺术家

走进汶川

走进玉树

与成龙大哥的第一次公益合作——记2012年“相信爱”新年慈善晚宴

 

第六辑  导演语录

引子

导演语录

 

第七辑  营销案例

引子

IP前置与IP创造的成功——电影《唐人街探案》营销

公关危机的千回百转——电影《一个勺子》营销案例

明星套票与口碑营销的标杆——电影《滚蛋吧！肿瘤君》营销案例

混搭风格的营销示范——电影《智取威虎山3D》营销案例

品牌转化与预期管理——电影《后会无期》营销案例

电视剧IP向电影IP改编的改变——电影《北京爱情故事》长线宣传策略

用“解读”模式突破续集电影的瓶颈——电影《画皮2》营销案例

还原现象级背后的真实——电影《失恋33天》营销案例

 

第八辑  我们一起走过——幕后团队

舞蹈总监董成蓥

视觉总监张世骞

音乐总监刘岳

导播王涛

行政总监贾欣

 

后记

嘉宾寄语

近百部大片台前幕后独家揭秘

64位著名导演实战经验分享

两岸三地，著名电影人总动员

老戏骨、小鲜肉、国民女神，应有尽有

八大口碑电影《智取威虎山3D》《唐人街探案》《后会无期》

《滚蛋吧！肿瘤君》 《失恋33天》等经典营销案例首次披露