原创工作者具备的能力

　　职场竞争越来越激烈，
　　如何成为不可取代的职场达人？
　　日本博报堂资深创意总监 高桥宣行
　　用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图，
　　整理出一套*实用的创意工作法！
 

　　在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。本书撰写的目的就是打造具有创新能力的“职场达人”。职场达人要具有观察能力、搜集信息的能力、感受事物的能力、创造能力和沟通能力。只有综合运用这些能力，才能在工作中展现与众不同的自我，拥有独一无二的工作方式。

　　博报堂是日本历史悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。
　　高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

前言
章　成为新时代渴求的独立人才
　1　个人“特质”　即为竞争力
　2　成为专业的独立思考人才
　3　将工作力四步骤融合为一股强大的力量
　4　市场策划是一切的基础
　5　个人品牌日益受到重视
第二章　职场创意达人的工作方法
　步骤一：“信息性”
　1　今日之“今”　，也将是明日之“古”
　2　将信息趣味化、娱乐化，并从中衍生价值
　3　创造崭新的信息价值
　4　解读消费者价值观
　5　世上任何工作，都与人息息相关
　6　重大信息往往出自于人群
　7　筛选出企划案所需要的信息
　8　搜集广告策略面的信息
　9　用专业性分析“不同领域的信息”
　10　好奇心是的原动力
　步骤二：“感受性”
　1　感受性是想象力和梦想力的结合
　2　先有想象力，再讲求创造力
　3　梦想为成功之母
　4　伟大的梦想来自美丽的约定
　5　将脑海中灵光一闪的想法具体化
　6　将思考加以图像化、故事化
　7　经常更新思考概念
　8　用自我理想编织出美好远景
　9　融合所有信息创造出全新价值
　10　永不停歇持续磨炼感受性
　步骤三：“创造性”
　1　创造力是实现梦想的能力
　2　创造力是企业主体核心
　3　创造力是征服难题的助力
　4　一切创造皆始于破坏
　5　创造的感觉就好比谈恋爱
　6　创造，就是享受变化并乐在其中
　7　创造的背后，满溢着驱动人群的“策略”
　8　创造正是秀出自我主张的舞台
　9　必须将创意“文字化”
　10　运用个人创造力来引发变化
　步骤四：“互动性”
　1　运用人际关系成为别人的伙伴
　2　互动的终目的是建构深厚的关系
　3　打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书
　4　撰写企划书的架构和心得
　5　用“企划案”　建构新关系
　6　企划书的内容，是用来筛选合作伙伴的关键
　7　成为见微知著的人才
　8　让顾客持续喜爱你并信任你
第三章　集结四种力量创造“成功之路”
　1　结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事
　2　案例解析（1）
　3　案例解析（2）
第四章　在职场的每一天都需要的名言佳句
　1　给予企划新手的建议
　2　广告公司的基本概念
后记