图案设计及案例解析

    本书简要介绍了中国传统图案与现代图案设计的元素与演化，着重介绍了当今图案设计的要素和技巧，通过一个个精彩的设计案例，详细分析解读了其间的设计元素与作者的构思和创意，使读者在学习大师作品或者精彩案例的过程中，极大吸收精华，提高自身设计水准。

 

 

本书简要介绍了中国传统图案与现代图案设计的元素与演化，着重介绍了当今图案设计的要素和技巧，通过一个个精彩的设计案例，详细分析解读了其间的设计元素与作者的构思和创意，便于读者参照学习。

本书可供从事平面设计的设计者以及大专院校相关专业的师生参考。

 

刘兵兵，北方工业大学，副教授，多年来一直从事设计，尤其是包装设计的教学和研究工作，曾经为三元乳业、波思登等品牌设计包装。作品多次获得包装行业协会的奖励。曾经编写《个性化包装设计》

第1章　“旧”图  /  001

1.1　图案的概念  /  002

1.2　传统图案的功能 
/  003

1.2.1　传统图案的装饰功能 
/  003

1.2.2　传统图案的社会功能 
/  004

1.3　传统图案的特征 
/  005

1.4　传统图案的类型 
/  006

1.4.1　经典工艺图案 
/  006

1.4.2　书画图案 
/  016

1.4.3　民间传统图案 
/  024

1.5　传统图案的美学观 
/  027

1.5.1　意境创构 
/  027

1.5.2　虚实相生 
/  028

1.5.3　含蓄之美 
/  028

1.5.4　知白守黑 
/  029

1.5.5　五色观  /  030

第2章　“新”图  /  031

2.1　现代图形设计 
/  032

2.1.1　图形设计的概念 
/  032

2.1.2　图案与图形的区别与联系 
/  033

2.2　图形设计区别于图案的功能 
/  035

2.2.1　图形设计的传达信息的功能 
/  035

2.2.2　图形设计的识别功能 
/  037

2.2.3　图形设计的引导功能 
/  038

2.2.4　图形设计的促销功能 
/  039

2.2.5　图形设计的心理暗示功能 
/  039

2.3　图形设计区别于图案的分类方式 
/  040

2.3.1　具象形与抽象形 
/  041

2.3.2　平面形与立体形 
/  042

2.3.3　静止形与运动形 
/  043

2.4　图形设计区别于图案的特征 
/  043

2.4.1　传达信息的特征 
/  044

2.4.2　个性独有的特征 
/  045

2.4.3　形式简洁的特征 
/  046

2.4.4　形态审美的特征 
/  048

2.4.5　蕴含象征意义的特征 
/  049

2.5　图形设计区别于图案的创意方法 
/  050

2.5.1　借鉴创意方法 
/  050

2.5.2　以联想为主导的图形创意方法 
/  055

2.6　现代图形的设计观 
/  055

2.6.1　可持续设计的立场 
/  055

2.6.2　图形设计中“以形写神” 
/  056

第3章　“旧”图向“新”图转化的设计手法  /  057

3.1　现代设计如何向传统图案借鉴 
/  059

3.1.1　提取传统图案中的形并进行设计延展 
/  059

3.1.2　沿用传统图案中的含义并进行设计衍变 
/  060

3.1.3　把握传统图案中的气势并进行传承 
/  062

3.1.4　领悟传统图案中的意境并进行升华 
/  062

3.2　传统图案在现代设计中的具体应用方法 
/  066

3.2.1　直接应用法 
/  066

3.2.2　创意应用法 
/  068

3.2.3　含义应用法 
/  070

3.2.4　联想应用法 
/  072

3.2.5　意境应用法 
/  074

第4章　传统图案在现代设计中的应用  /  079

4.1　活字印刷形式在现代设计中的应用 
/  080

4.1.1　活字印刷形态的平面转化 
/  080

4.1.2　活字印刷形式的另类展示 
/  081

4.1.3　活字印刷中反向文字的群化组合 
/  083

4.1.4　活字印刷的立体拓展 
/  084

4.1.5　活字印刷手段的空间转移 
/  084

4.1.6　活字印刷形式的扩大展示 
/  086

4.1.7　活字印刷文化底蕴的现代诠释 
/  086

4.2　传统壁画在现代设计中的应用 
/  088

4.2.1　传统壁画的立体呈现 
/  088

4.2.2　传统壁画元素的选择与提炼 
/  089

4.2.3　视觉符号化的传统壁画元素 
/  090

4.2.4　融入品牌形象的传统壁画元素 
/  091

4.2.5　壁画中意境之美的融汇 
/  092

4.3　传统龙纹图案在现代设计中的应用 
/  094

4.3.1　龙纹的极度简化 
/  094

4.3.2　龙纹的技术化 
/  095

4.3.3　以形而设的龙纹 
/  096

4.3.4　龙纹形象的平面化应用 
/  098

4.3.5　龙纹的品牌化 
/  099

4.3.6　龙纹的产品衍生 
/  100

4.4　剪纸在现代设计中的应用 
/  101

4.4.1　剪纸中虚实关系的体现 
/  102

4.4.2　剪纸形式的多元化表现 
/  104

4.4.3　为其他艺术形式服务的剪纸 
/  106

4.4.4　剪纸形式的无限艺术延展 
/  107

4.5　水墨画在现代视觉传达设计中的应用 
/  110

4.5.1　水墨元素的意境美 
/  110

4.5.2　水墨元素的虚实应用 
/  114

4.5.3　水墨元素的动态化应用 
/  115

4.5.4　水墨元素的科技化应用 
/  116

4.5.5　水墨元素的材料化应用 
/  119

第5章　案例解析  /  121

5.1　陈幼坚设计公司标志设计 
/  122

5.2　“单”与“夏”的字体设计 
/  123

5.3　电影《白银帝国》和《大圣闹天宫》的海报设计  /  124

5.4　“新糕点”包装设计 
/  125

5.5　珀莱雅防晒霜平面广告设计 
/  128

5.6　“泾阳茯茶”包装设计 
/  130

5.7　Adidas Originals 羊年鞋子设计  /  132

5.8　北京故宫博物院文化衍生品设计 
/  134

5.9　肯德基鸡年主题餐厅设计 
/  136

5.10　“宋木匠”标志设计 
/  138

5.11　云纹“角”首饰设计 
/  139

5.12　太极图创意沙发设计 
/  140

5.13　第三届“北京国际电影节”奖杯设计 
/  141

5.14　石昌鸿的城市标志设计 
/  142

5.15　李佛君的《风花雪月》系列设计 
/  143

5.16　堂悦坊醉八仙变温酒具设计 
/  145

5.17　远近品牌教育的传统年画再设计 
/  146

5.18　靳刘高设计的猴年利是封设计 
/  148

5.19　CitrusMoon月饼包装设计  /  150

5.20　檀钓香插设计 
/  151

结语  /  152

参考文献  /  153

 

中国传统图案作为一种图示语言符号，具有中国传统文化和传统艺术的烙印，它所反映出的人民的艺术思维和实践活动，备受现代设计师的推崇，希望在现代设计语境中将中华民族文化的内在精神和外在风貌彰显出来。在现代艺术设计领域中，无论是视觉传达设计、环境艺术设计、工业设计，还是服装设计，中国传统图案都具有非常重要的价值。

中国传统图案是在发展的历史长河中与人民生活密切相关，又不断创新的产物，不同时代的传统图案都会融入新的时代内涵，加入新的元素。以社会学家费孝通先生的理论来看，任何文化都是有根的，传统图案的传承与创新也是建立在中国传统文化深厚的底蕴之上。五千年的传统文化，孕育了丰富多彩、形态各异的传统图案。正因为有了传统文化的根，每个时代的创新才有据可依，有据可查。中国传统图案历经了千年的时代更迭，展现了不同的艺术形态。在充分理解传统图案“形”的基础上，承传其“韵”与“势”，加入情景交融的“意境”，将这种理解与现代设计相结合，才能在真正弘扬和发挥传统文化的同时展现新的时代特色。

中国传统文化图案是民族经济和人民心理发展的符号，它在发展中表现出传承性和时代性相吻合的特征，是充满强烈民族思想感情的民族语言。考察不同时期传统图案所承载的社会经济、心理状态、审美情趣，对于理解传统图案的美学特征和社会功能等具有一定的意义和价值。对于中国传统图案的现代应用，需要我们转换视角，把握其多元性和变化性，并融入新的时代特色，这是现代艺术设计发展的必然。

本书由北方工业大学刘兵兵撰写，书中不足之处请读者指正。

刘兵兵　

2019年5月