描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787557014926
现在是移动互联网的时代。在营销时,我们只有将营销创意和品牌相关联,并且影响客户感受,促进*终产品的销量,才称得上是一场成功的营销。而如何通过新媒体等新手段进行大范围、大规模的传播,产生爆款效应,是这本书的重心所在。
本书提出易懂的理论,讲述高效的方法,更有丰富的案例与理论相结合,加深读者对内容的理解。实操性、可读性强,适合互联网营销人员阅读。
为什么你的粉丝不像“果粉”般死心塌地?为什么你的产品宣传到位,人气很高,销量却迟迟不涨?为什么你的粉丝量很大,阅读量却不尽人意,转发量更是少得可怜?……
在移动互联网时代,新媒体潜移默化地改变了人们的决策方式和信息获取方式。如果我们不改变原有的传统营销理念,迅速地以低成本甚至“零成本”快速赢得市场,便会面临被市场淘汰。
作者根据自己多年的互联网营销实战经验和研究,提出了客户至上、双向互动、直接营销、反响速度快的“轻营销”模式,并从新媒体的营销思维、营销精髓到实操方法、技巧与工具等层面,手把手教你如何通过3感互动机制、“4 1”法则和6力模式打开创意思维,利用15种新媒体工具进行快、狠、准的低成本甚至零成本“轻营销”,助你轻松出爆款、写爆文、猛涨粉!
章 颠覆传统营销模式的“轻营销”001
传统商业模式与营销模式正在被淘汰 /002
“轻营销”VS“重营销” /006
做好“轻营销”的核心思维 /011
适合做“轻营销”的五种内容表现形式 /033
【案例分享】 /036
【实战训练】 /038
第二章 做好“轻营销”,必须给客户三种感觉 039
参与感:变单向传播为双向沟通 /040
存在感:告诉客户“你很牛!你很重要!” /049
超预期感:我今天让客户惊喜了吗 /054
【案例分享】 /060
【实战训练】 /064
第三章 “轻营销”的恋爱“4 1”法则 065
步:知道你 /066
第二步:相信你 /070
第三步:喜欢你 /074
第四步:选择你 /078
第五步:依赖你 /081
【案例分享】 /083
【实战训练】 /087
第四章 打造具有强大执行力的“轻营销”团队 089
“轻营销”离不开强大的团队 /090
让你的团队拥有强大执行力 /094
绩效考核的“SMART”原则 /100
选拔营销人才的七大核心指标 /103
用互联网思维设计“轻营销”团队的组织架构 /108
【案例分享】 /115
【实战训练】 /119
第五章 “轻营销”时代,传统企业转型升级的六力模式 121
产品力:产品是 1,营销是 0 /122
营销力:营销靠“吸”不靠“拉” /130
销售力:学会跟客户做朋友 /138
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