描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787520133654
章 广告管理综述
节 广告管理的历史沿革
第二节 广告管理的法制化进程
第二章 广告管理的法规认知
节 广告法律体系及管理体制
第二节 《广告管理条例》的历史进步性
第三节 《广告法》的主体地位及发展完善
第三章 广告管理对象
节 广告宏观管理
第二节 广告活动主体的管理
第三节 广告违法主体及法律责任
第四节 广告受众隐私安全保护
第四章 广告管理中的特定问题及解决策略
节 特定媒体广告的管理
第二节 特定行业广告的管理
第三节 特定问题广告的管理
第五章 广告行业自律管理
节 广告行业自律的系统构成
第二节 广告行业自律的社会基础
第三节 广告活动主体的自律实践
第四节 广告行业组织的自律实践
第六章 我国公益广告管理
节 我国公益广告的起源
第二节 公益广告传播与社会文化的发展
第三节 公益广告管理与文化认同的建构
第七章 广告知识产权保护
节 广告知识产权的内涵
第二节 广告知识产权侵权形式与保护对象
第三节 广告知识产权保护的现状与必要性
第四节 广告知识产权保护的法律实践
参考文献
前 言
广告管理因广告活动而起,广告管理总是滞后于广告活动。广告行业随着大数据和人工智能的高速发展发生了深刻变化,广告表现更加复杂、广告竞争更加激烈、广告活动更加多样化。此时广告管理的加强对于企业的发展、市场的健全、社会文明的提升以及受众消费观的引导能起到积极的促进作用。为建立起良性的、可持续发展的广告生态环境,进行系统性、学术性的广告管理研究是必要的。同时,健全的广告管理也是市场经济和法制社会的客观要求,是中国特色社会主义新时代广告行业繁荣发展的必要保障。
中国广告业是在较短的时间内高速发展起来的,尽管国家颁布了《广告管理条例》《中华人民共和国广告法》等一系列法律法规和相关管理办法,但在广告实践领域的落实还需要检验,在实际的管理操作中还需要不断完善和具体化。因此,将广告管理放到广告产业发展的历史进程中进行研究,加快促进中国广告业形成健全的行业体制和完善的经营机制,无论是从法理的层面还是从产业进化的角度来看都尤为迫切。
本书从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理的必要性。书中明确了现代广告管理的两套伦理制度:一是以法令性的政府法规、正式条文、指南和行业规范为基础的外部制度;二是依赖于人类对是非的共同判断标准的人际制度。种制度包括政府和企业的法规指导,媒介的广告政策和广告行业的自律活动等;第二种制度由行业内的个体决策组成,这些决策是以对个人行为的伦理评判为基础的。本书对这两套制度平行地进行剖析和研究,在反思、借鉴中探讨中国在提倡和谐社会、实现伟大民族梦想的今天,该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。
王悦彤
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