简明广告学实用教程（第二版）

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《简明广告学实用教程》是一本深入浅出地介绍广告学概论的书，也是一本最终使你获得新观念与一定操作能力的手册，甚至是一本可以让你进行自学的、理论联系实际的教材。本书对广告运作各个环节设立章节进行论述，帮助读者理清广告发展脉络，建立广告学科的系统思维。而且本书结合流行现象专章分析了广告的潜规则——广告文化，从时代针对性出发剖析广告背后的人文心理，书中加入大量新颖的广告实例以及相关的知识链接，用视觉元素向读者阐释广告理念，适应了读图时代大众文化的传播方式。本书不满足于对广告现象自身的分析，更注重站在多学科的交叉点上研究广告、解读案例，让读者在品味广告奇思的同时体会作者的哲学妙想。
本书中设计了有投影的方框，其中的内容是知识节点，而圆角线框中的内容属于相关知识链接。

张浩达，视觉传播艺术家；北京大学信息管理系硕士研究生导师；北京科学技术协会科普信息化专家委员；中国河北大学新闻传播学院兼职教授；北京舞蹈学院艺术传播系客座教授；《科技与艺术》杂志常年顾问；

简历：
1982年毕业于中央工艺美术学院。
1989年赴德国汉

第1章 博古通今 提纲契领——广告概述
1.1 广告发展的简短回顾
1.2 广告学的基本概念
1.3 广告传播原理
1.4 广告动行环境与环节
1.5 广告活动的支柱
1.6 广告活动与广告学
第2章 知己知彼 百战不殆——广告调查
2.1 市场调查的含义
2.2 市场调查的基本方法
2.3 问卷设计
2.4 调研报告
第3章 运筹帷幄 决胜千里——广告策划
3.1 策划活动的内容
3.2 定位理论
3.3 整合营销传播
3.4 策划方案实例
第4章 八仙过海 各显神通——广告媒介
4.1 广告媒介概说及分类
4.2 广告媒介研究
4.3 各类广告媒介的特点
4.4 广告媒介组合策略
第5章 后来居上 方兴未艾——第四媒介
5.1 网络媒体的生态演进过程
5.2 网络的兴起带来世界革命
5.3 网络广告特点及其类型变化
5.4 网络广告现状及展望
第6章 聚沙成塔 点石成金——广告创意
6.1 创意综述
6.2 艺术与创意
6.3 媒介特点与创意
6.4 创意与社会道德
第7章 标新立异 别有天地——公共广告
7.1 公共广告的界定和分类
7.2 公共服务广告
7.3 公益广告
7.4 政治广告
7.5 国家或城市广告
第8章 飒爽英姿 表里如一——企业形象
8.1 企业运营中的CIS
8.2 理念识别系统
8.3 行为识别系统
8.4 企业的视觉识别系统
8.5 CIS与企业形象及CIS管理
第9章 苦心经营 力争上游——广告机构
9.1 广告公司及相关公司
9.2 广告协会团体
9.3 广告代理制及我国广告市场的现状
第10章 全球思考 本土执行——广告文化
10.1 有关广告文化
10.2 广告的时代特征
10.3 广告与流行文化
10.4 现代科技、艺术与广告
第11章 不以规矩 不成方圆——广告法规
11.1 广告法
11.2 行业准则
11.3 行业自律
附录
1 广告专业术语（中英文对照）
2 参考文献
后记