影视产品跨文化传播与我国文化软实力建设

　　 党的十七大报告明确提出了当前文化建设的总的战略重心和战略思路，指出:“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”其中有两个重要的新提法：一是“使人民基本文化权益得到更好保障”，二是“提高国家文化软实力”。由此可见，“提高国家文化软实力”已经成为科学发展观指导下的我国文化建设的战略重心。总之，在经济全球化和文化全球化的背景下，新的综合国力的评价指标和国与国之间新的竞争方式和主题催生了一个新的研究领域――文化软实力研究，这是时代赋予我们的使命。
　　本书试图在前人研究的基础上，系统化的理清我国影视文化软实力资源及影视文化对外传播的现状，分析我国依托影视产品内容传播和影视产品贸易手段提升文化软实力方面的成就和不足，并力求能够在如何提高影视文化对外传播能力和如何提升国家文化软实力方面提出一些切实可行的建议。

赵玉宏，女，籍贯吉林，中国传媒大学博士，北京大学艺术学院博士后出站，现任北京市社会科学院传媒所助理研究员。研究方向：跨文化传播、文化创意产业、影视翻译等。自2007年以来在《现代传播》、《人民日报》、《中国文化报》、《当代电视》、《芒种》等期刊发表论文十余篇，参编《文化产业辞典》、《中国特色自主创新道路》、《读懂当代中国》等多部著作。

自序
第一章  绪论
    一、研究背景与问题的提出
    二、研究意义
    三、核心概念界定
    四、国内外相关研究及评述
    五、研究框架、研究方法及创新
第二章  相关理论研究
  第一节  文化软实力理论的中外历史渊源
    一、西方文化哲学中的文化软实力思想
    二、中国传统文化中的文化软实力思想
  第二节  我国文化软实力的构成要素与特征
    一、文化软实力的构成要素
    二、文化软实力特征
  第三节  本研究相关理论
    一、文化研究相关理论
    二、传播学研究的角度
    三、翻译学研究的角度
    四、本章小结
第三章  影视产品内容传播对文化软实力建设的影响
  第一节  影视产品内容的编码解码与文化软实力提升效果分析
    一、影视产品的编码与解码过程
    二、影视内容传播影响文化软实力提升的正向效果与负向效果
  第二节  彤视产品跨文化传播的影响因素分析
    一、文化价值观因素
    二、产品传播方式因素
    三、受众文化消费需求因素
    四、政策干预因素
  第三节  中国影视产品跨文化传播现状审视
    一、传播主体方面：缺少了解国际影视市场的影视制作者
    二、传播内容方面：缺少本土化和国际化相结合的内容
    三、传播方式方面：缺少多元化的传播渠道
    四、传播受众方面：缺少对海外受众的“涵化培养”
    五、本章小结
第四章  案例分析：以《大长今》和《卧虎藏龙》为例
  第一节  《大长今》提升韩国文化软实力的解读
    一、《大长今》剧中韩国文化传播解析
    二、《大长今》对受众的影响
    三、《大长今》海外传播成功原因分析
    四、小结
  第二节  《卧虎藏龙》提升我国文化软实力的解读
    一、《卧虎藏龙》中中华文化传播解析
    二、《卧虎藏龙》对受众的影响
    三、《卧虎藏龙》海外传播成功原因分析
第五章  影视翻译与文化软实力建设
  第一节  影视翻译与对文化软实力建设的影响
    一、影视翻译与中国文化走出去
    二、影视翻译对文化霸权的消解
  第二节  我国影视翻译的现状
    一、我国影视翻译理论研究现状
    二、我国影视翻译的实践
第六章  影视贸易对文化软实力建设的影响
  第一节  文化软实力与影视贸易的关系
    一、文化软实力促进影视贸易
    二、影视贸易增强文化软实力
  第二节  各国影视贸易现状及影响
    一、中国影视贸易现状及影响
    二、其他主要国家影视贸易现状及影响
  第三节  世界文化软实力格局
    一、以美国为核心的一强格局
    二、以中日韩三国为代表的多元格局
  第四节  提升文化软实力的国际经验
    一、美国提升文化软实力的经验
    二、韩国提升文化软实力的经验
    三、日本提升文化软实力的经验
    四、本章小结
第七章  我国影视文化软实力发展SWOT分析
  第一节  Strength：我国提升影视文化软实力的优势
    一、丰富的文化资源优势
    二、广阔的市场需求优势
  第二节  Weakness：我国提升影视文化软实力的劣势
  第三节  Opportunity：我国影视文化软实力提升的机遇
  第四节  Threat：我国影视文化软实力提升的挑战
    一、影视产业国际竞争激烈
    二、面对西方文化输出，我国核心价值观传播存在“失语症”
    三、影视产业过于看重经济利益而忽视价值传递使命
第八章  我国影视产品出口与文化软实力提升战略
  第一节  影视产品内容的“议程设置”战略
    一、核心价值观——主题策略
    二、民族性与世界性契合——双重编码策略
    三、学会讲故事——叙事策略
    四、影视翻译——归化+异化策略
  第二节  国际影视贸易体系战略
    一、建设立体多渠道发行营销体系策略
    二、国际影视市场三级细分策略
    三、国家政策扶持策略
  第三节  影视产业与相关产业融合发展战略
    一、我国影视产业跨界融合发展的背景
    二、文化产业融合背景下影视产业发展趋势
    三、文化产业融合下影视产业发展策略
    四、案例：以影视产业与旅游业融合发展为例
参考文献