描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121318450
融合多种小程序类型，汇集经典运营方式
小程序知识点简单易学，学习方法循序渐进
选取*的实战场景，融汇多种开发思路
亲历小程序开发实战，策略更接地气
1.1 巨大的流量入口 / 1
1.1.1 用户：8 亿活跃用户 / 2
1.1.2 时间：每天占据 90 分钟 / 5
1.1.3 场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫 / 8
1.2 强大的变现能力 / 10
1.2.1 拥有强社交关系链 / 12
1.2.2 “抢红包”引爆微信支付 / 14
1.3 开放的平台接口 / 17
1.3.1 用户分析数据接口 / 18
1.3.2 图文分析数据接口 / 18
1.3.3 消息分析数据接口 / 19
1.3.4 接口分析数据接口 / 20
第 2 章 小程序到底是什么 / 21
2.1 的应用场景入口 / 21
2.1.1 为主流 APP 增加新的服务入口 / 22
2.1.2 拯救低频 APP，从手机桌面迁移到微信 / 26
2.1.3 为用户提供各式各样生活场景的服务 / 27
2.1.4 背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场 / 31
2.2 不只是一次技术升级 / 33
2.2.1 订阅号、服务号到小程序 / 34
2.2.2 无须做升级兼容性适配 / 36
2.2.3 小云社群发布小程序制作工具 / 37
2.3 微信通过小程序加速电商化 / 39
2.3.1 入口：线上搜索，线下扫一扫 / 40
2.3.2 用户：微信超 9 亿海量用户奠定基础 / 44
2.3.3 场景：为用户提供更丰富的消费场景 / 44
2.3.4 资源：整合优质微商资源 / 47
2.4 微信小程序并不是的 / 47
2.4.1 用户体验：对强社交用户形成困扰 / 47
2.4.2 用户营销：“不打扰用户” / 49
2.4.3 功能价值：只能承载一些“小”功能 / 51
2.4.4 服务价值：对需求即时服务而非长期服务 / 52
第 3 章 小程序的四大优势 / 55
3.1 推广入口更便捷 / 55
3.1.1 线下扫二维码 / 56
3.1.2 从准确搜索转向模糊搜索 / 60
3.1.3 快捷分享小程序 / 63
3.2 社群营销更直接 / 64
3.2.1 直接打通社群粉丝和产品 / 65
3.2.2 减少漏斗模型的环节 / 68
3.3 人群分销更巨量 / 70
3.3.1 让产品冷启动不再艰巨 / 71
3.3.2 能更专注于做优质内容 / 72
3.4 研发成本更低廉 / 76
3.4.1 基本的技术成分为 JS、HTML、CSS / 77
3.4.2 微信提供了更多组件和 API / 78
3.4.3 iOS 和 Android 都必须基于微信开发 / 79
第 4 章 小程序会颠覆谁 / 81
4.1 小程序 VS 公众号 / 81
4.1.1 没有关注、分享到朋友圈功能 / 82
4.1.2 不能推送图文消息 / 83
4.1.3 在离线情况下也可发挥作用 / 84
4.1.4 加载图文消息更快捷 / 84
4.1.5 显示效果和交互能力更好 / 85
4.2 小程序 VS HTML5 / 85
4.2.1 运行环境为非完整的浏览器 / 85
4.2.2 微信团队提供开发者工具，开发成本更低 / 86
4.2.3 能够获取更多系统权限 / 88
4.3 小程序 VS APP / 89
4.3.1 新的应用形态：用完即走 / 90
4.3.2 更轻量：＜ 1M / 91
4.3.3 无须下载安装，推广成本更低 / 93
4.3.4 获客成本低，也不存在留存问题 / 94
第 5 章 创业者如何抓住小程序红利 / 95
5.1 小程序对三类创业者的影响 / 95
5.1.1 初创企业：技术门槛被降低 / 95
5.1.2 中小企业：流量的中转站 / 97
5.1.3 大型服务公司：影响不大 / 98
5.2 拿到内测资格的创业者享受先发流量红利 / 100
5.2.1 好色派沙拉 CMO 黄伟强：小程序对创业者的意义 / 100
5.2.2 有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么 / 103
5.2.3 助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差 / 108
5.3 创业者如何赶上拨红利 / 110
5.3.1 把控信息流：时间注册 / 111
5.3.2 程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁 / 115
5.2.3 微商：帮助微商找出新出路 / 116
5.2.4 培训机构：培养微信工程师 / 119
5.2.5 外包公司：需求量决定市场空间 / 120
第 6 章 什么类型的产品适合做小程序 / 122
6.1 服务类产品适合做小程序 / 122
6.2 生活服务类：58 同城、招聘等 / 125
6.2.1 “58 同城生活” / 125
6.2.2 招聘类小程序 / 127
6.3 O2O 类：点餐、上门服务等 / 128
6.3.1 点餐类小程序 / 128
6.3.2 上门服务类小程序 / 130
6.4 旅游类：携程、攻略类产品等 / 131
6.4.1 携程小程序 / 131
6.4.2 攻略类产品 / 133
6.5 工具类：理财、查地铁等 / 134
6.5.1 理财类小程序 / 134
6.5.2 查地铁小程序 / 136
第 7 章 目标市场定位 / 139
7.1 市场定位：竞品选择与分析 / 139
7.1.1 选择合适的竞品 / 140
7.1.2 竞品分析维度筛选 / 141
7.1.3 竞品分析流程 / 144
7.2 产品定位：满足需求 个性化 / 146
7.2.1 用户画像分析用户群 / 147
7.2.2 需求特征：当前需求、潜在需求 / 150
7.2.3 打造个性化小程序 / 151
第 8 章 如何接入小程序 / 156
8.1 接入小程序流程简介 / 156
8.2 在微信公众平台注册小程序 / 157
8.3 填写小程序基本信息 / 158
8.3.1 填写账号信息 / 158
8.3.2 激活登录账号的邮箱 / 158
8.3.3 填写小程序的主体信息 / 159
8.4 使用开发者工具进行开发和调试 / 163
8.4.1 开发者工具的使用 / 163
8.4.2 代码调试及预览 / 166
8.5 提交审核和发布 / 167
8.5.1 提交审核 / 167
8.5.2 发布小程序 / 169
第 9 章 小程序产品设计 / 170
9.1 五大设计思路 / 170
9.1.1 不局限于工具思维、基于服务做拓展外延 / 171
9.1.2 从自有 APP 切入社交关系 / 172
9.1.3 不要孤立设计、融入微信生态 / 173
9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174
9.1.5 胜在轻量和巧妙 / 175
9.2 创建小程序项目流程 / 177
9.2.1 获取微信小程序的“AppID” / 177
9.2.2 通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑 / 178
9.2.3 创建 index 页面和 logs 页面 / 180
9.2.4 利用微信客户端预览完整功能 / 180
9.3 如何让小程序好看又好用 / 181
9.3.1 友好礼貌：聚焦于重点功能 / 181
9.3.2 清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间 / 183
9.3.3 便捷优雅：快速、准确地填充输入内容 / 187
9.3.4 统一稳定：为用户提供整齐划一的功能 / 188
第 10 章 多种渠道联合推广 / 190
10.1 线下地推活动 / 190
10.1.1 实体店推广：收银台提醒用户使用小程序 / 191
10.1.2 校园推广：学生群体更容易接受新事物 / 192
10.1.3 公益活动推广：提升品牌美誉度 / 193
10.1.4 公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类 / 195
10.1.5 电梯广告：适合社区 O2O 类、电商类 / 196
10.2 SEM 三大推广模式 / 197
10.2.1 付费竞价推广：SEM 搜索引擎营销 / 197
10.2.2 网站优化排名：SEO 搜索引擎优化 / 198
10.2.3 新闻稿优化：PRSEO 公共关系搜索引擎优化 / 203
10.3 社会化媒体推广 / 203
10.3.1 微博：人人都可以参与 / 204
10.3.2 博客：深层次解读和传达理念 / 205
10.3.3 SNS：渠道快、讯息 / 206
10.3.4 LBS：定位服务 / 207
10.3.5 直播：擅长交互 / 208
第 11 章 小程序开发需要注意的三个坑 / 209
11.1 防止过度商业化 / 209
11.1.1 一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益 / 210
11.1.2 让创造发挥价值，提供高品质服务 / 212
11.1.3 让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告 / 214
11.1.4 好的产品就要用完即走 / 216
11.2 避免“小程序”间组团互推、诱导分享 / 217
11.2.1 小程序导航无法通过微信审核 / 217
11.2.2 不允许诱导用户关注或使用其他小程序 / 218
11.2.3 展示或推荐其他小程序面临微信封杀 / 219
11.3 拒绝不合理获取、使用用户信息 / 220
11.3.1 收集用户信息须提前征求用户许可 / 220
11.3.2 用户数据只能用于特定的公开用途 / 221
11.3.3 私下复制、存储用户信息是违规操作 / 223
前言
微信以近 9 亿月活跃量位居各类社交软件的位。近 8 成使用手机的国人都是微信用户，可见微信 @ 所有人的愿望已经成为现实，这也意味着微信“连接万物”的使命已经完成了一半，那么微信下半场的使命将是连接物。
随着线上用户增长红利趋于饱和，争夺线上流量的战争基本结束，开发者接下来的工作就是争取线下用户。微信小程序作为一种过渡性产物，自从它以“应用号”提出之时，就引发了各界的关注与期待。之后不到一年的时间，小程序经历了提出设想、首批内测、全面开放公测、正式上线，以及各类接口逐渐开放，它的每一个动作都牵动着很多人的心。可以说，小程序从一出生就自带主角光环，它承载着微信连接万物的使命，也承载着“微信之父”张小龙开启微信下半场的希望，即利用小程序为微信的未来十年开路。
微信小程序的登场，无疑让移动互联网真正地进入了下半场的较量，而且依据小程序自身的优势，这个市场肯定会有很多玩家，如开发者、培训服务、媒体资讯、项目外包、平台服务、运营服务等。所以，小程序对创业者来说，机会还是很大的。
一方面，微信小程序能为用户提供更好的体验，无须经历下载、安装、注册等烦琐过程，扫一扫即可使用。而且，小程序小巧轻便又不占空间，在使用过程中页面的流畅度也可以与原生 APP 相媲美，尤其是对于那些实用性强但又不经常使用的功能 APP，小程序是一个非常好的替代品。虽然在小程序上线前期，其用户体验与原生 APP 相比还不具有优势，但是，随着小程序与微信、用户之间的不断磨合，相信其用户体验很快就能赶上原生 APP。
另一方面，微信小程序背后的这座大山——微信为其提供了很多特性支持能力，如支持多平台兼容，并提供了丰富的框架、控件和系统调用能力，包括但并不限于框架、视图、多媒体、地图、导航、绘图、数据存储、位置信息、罗盘、获取二维码等支持，这能够让小程序取代至少 80% 的原生APP，为创业提供了新方向。
微信小程序未来的机会主要是它能促成很多互联网行业的变化，如拥有过亿用户的超级 APP 会开放更多的能力，并将这些能力赋予线下，帮助传统企业与移动互联网进行深度融合，提升企业的生产力和生命力，实现互联网新升级，从而更方便、快捷地链接线上线下，真正实现场景化服务。
当然，如果微信小程序的功能完全是照搬原生 APP 的话，那它的“前途”肯定是渺茫的。“微信之父”张小龙在 2017 微信公开课上表示，他希望大家把小程序当作一个工具，用完即走。微信不希望小程序承载太多的能力，所以，小程序是一种轻量级应用，更适合做单点服务，并希望能把单点服务做到极致。如果一个庞大的原生 APP 要接入小程序，必须要对其进行减负，可能一个 APP 会被拆解出多个单点能力，开发出多款小程序。
虽然现在微信小程序的线下场景还没有被激活，长尾市场还没有被拉开，但小程序很快就会爆发，其爆发周期要比微信公众号短很多。所以，无论是创业者，还是一些中小型企业，都应该把握住小程序带来的这个机会，赢得移动互联网的又一拨红利。
很多人可能都想投入到微信小程序的行列，但苦于对小程序了解不多而望而止步，因此，市场上急需一本让技术小白都能读懂的关于小程序的书。本书不仅适合技术开发者阅读，还适合非技术人员阅读。本书对小程序所涉及的内容进行了全面、详细的分析，能帮助创业者、开发者，以及其他渴望了解微信小程序的小白，更快速、更全面地了解小程序。
这是一本比较实用的小程序运营策略与方法的图书。随着腾讯公司对小程序发力的加大，小程序开发与应用将会持续升温。同时，作为时代热点，更多的投资机构将会深度参与其中。对创业者来说，这是一个机遇，也是一个挑战。
——小程序实战专家 牛建兵
很多人想做一个黏性很高的小程序，希望能够给用户发很多的消息，希望用户将时间留在这里，然后通过这些消息招回用户。在信息泛滥的年代，用户对越来越多的信息产生反感。以后谁能尽快地帮用户解决问题，提高做事的效率，谁就是赢家。
——前微信公众平台技术负责人 罗智峰
商业的闭环，依然是思考的核心。如果是完整的创业，就要考虑完整的闭环。有时，完整的闭环还包括订阅号、服务号、微信群等一系列产品，而不是纯粹做一个即用即走的小程序。
——有可能学院CEO、小程序200位内测授权开发者之一 阿禅
在电商、O2O或小的工具，以及比较重要但是低频的场景中，小程序从技术的角度来说，更像早期的unix，专注于做好一件事，用有限的工具做好某一个场景。我觉得小程序就是小而美、小而快。
——甘果移动创始人 路文杰
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