35岁前要活学活用的经济学通识

本书对经济学的本质、独特的思考方式以及经济学的基本概念和规律进行了深入浅出的讲解，并通过大量的案例，从政治生活、日常生活、教育、职场、消费、投资等方面，剖析了经济学在社会生活各领域的广泛应用以及对生活的巨大作用。

篇 价格谜思：为什么物以稀为贵

章 市场——左右价格的神奇妙手

超市中总有卖不完的面包

电影院的爆米花要更贵一些

为什么说婚姻自始至终是垄断交易

市场也有失去效力的时候

第二章 价值悖论——钻石为什么比水珍贵

奢侈品总是越贵越好卖

运动鞋比轮胎还要昂贵

钻石真的比水更有价值吗

聪明人只买对的，不买贵的

第三章 弹性——为什么食盐不搞促销

上涨的油价和供给紧张的石油

超值午餐，亏本还是大赚

产品价格越高，买的人却越多

深夜出租车的优惠服务

为什么丰产不能丰收

随时微调你的行业指示灯

购物返券，却不直接打折

第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐

章 机会成本——“舍”与“得”的启示

种小麦还是去酿葡萄酒

比尔·盖茨为何早早退休

校园兼职牺牲的是什么

买不买车，这是一个问题

要获得机会，就要付出代价

第二章 沉没成本——追悔只是错上加错

沉没成本：失去的永不能再回来

不要在吃自助餐时想要赚回本钱

摔坏了的照相机应该拿去修理吗

航空公司亏本运营的秘密

第三章 交易成本——买大杯咖啡是双赢的选择

商品一样却价格不同的神奇奥秘

组装还是套装，买哪种更实惠

吃肯德基，要网上订餐还是上门自取

热恋时VS 分手时的交易费用分析

去星巴克应该买多大杯号的咖啡

同类店铺应该开在住宅区的什么位置

第三篇 效益：如何提升你的价值链

章 竞争——适者生存的哲学

为什么漂亮的姑娘更爱打扮

降价竞争的企业早已经OUT 了

竞争优势效应：我 我们= 完整的我

合作是35 岁之前成功的“双翼”

第二章 专业化——精通是好的通行证

为何会把蓝领工人当宝贝

通用对麦当劳，极地对极地

地产企业如何结束野蛮生长困境

团购网络的生存之道

专于一门，还是多元化发展

民营企业的职业经理人

第三章 附加值——长久的爱情需要加点料

994%，苹果何以垄断手机应用

头等舱是商人出差的

长久的爱情需要附加价值

增加产品附加值，让它变得无可取代

谋求利润，也别忘了附加值

砍掉成本，剩下的都是利润

第四篇 资源配置：人尽其才，物尽其用

章 比较优势——尺有所短，寸有所长

中国的大蒜和葡萄牙的酒

越南制造为什么有吸引力

乔丹应该自己剪草坪吗

能力是获得天价收入的真实原因

找准比较优势，才能找到适合的工作

推动专业化生产，打造自己的比较优势

第二章 自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机

穿耐克鞋，用诺基亚手机

汇率送上的免费啤酒

在香榭丽舍大道扫货的中国人

增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕

开阔视野，从民族企业上升到全球公司

第三章 要素整合——天衣无缝的搭档

无花果树没结果，砍了吧

大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在

国际要素整合，要效率也要公平

企业合并比明星婚姻的失败率更高

第五篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风

章 博弈模型——针锋相对勇者胜

肯德基和麦当劳永远是邻居

言战并非冲动，妥协也非理性

互惠互利是出于策略考虑

盲从无异于踩上一颗

学会倒推，把眼光放长远一点

第二章 囚徒困境——寻求合作

怎样度过周末

企业合作共赢策略

化解囚徒困境，赢得天长地久

摆脱企业管理中的困局

第三章 路径依赖——成功的经验也非不二法门

火箭助推器，由两匹马屁股的宽度决定

如何才能选对池塘钓大鱼

何时能够停止英语的学习

过去的生活决定现在的环境

僵化的思维无法创造辉煌的人生

人们难以突破惯例的束缚

第六篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善

章 社会福利——从摇篮到摇椅的幸福护照

一张彩票可以帮助千万人

只有不到2% 的老人由福利机构照顾

从“养儿防老”到“保险防老”

农民得病，公家报80% 医药费

社保体系是否应当私有化

第二章 公平——多干活反而高兴

如何达到公平和效率的理想王国

“自私”并不妨碍公平的实现

为什么有收入差距

个人遗产分割的公平考量

第三章 税收——从国家诞生开始

收入高的人为什么多交税

谁是税收的贡献者

取之于民，用之于民的税收归宿

其实你可以交更少的税

在荒年为什么要减税

征税是完美的措施吗

第七篇 金融战争：财富的保值增值

章 货币——由贝壳到纸币的神变

不用银圆而用纸币作为货币

政府掌握货币发行权

如何衡量不同国家的钱

纸币还是黄金，你选哪一个

第二章 金融——像逛超市一样逛银行

相信美联储还是相信第六感

监管让你不得不做空中飞人

“外币往来”的外汇市场

如何在对冲基金中赚大钱

第三章 复利——时间是好的资本

05 个百分点率诞生一夜暴富者

躺着赚钱的金融家和街边乞丐

掌握景气与市场利率之间的关系

掌握市场利率走势，确立资产管理战略

时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀

根据公开市场业务决定拆借率

第八篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱

章 经济周期——利用经济的枯荣赚钱

世界经济周期的大杂烩

房地产作为经济周期之母

3 年前的冷热门专业互换大变身

通过反周期削减开支保护现金流

无法战胜经济周期时，请对冲风险

第二章 通货膨胀——钱是如何变毛的

谁是通胀和紧缩的幕后黑手

石油暴涨让菜篮子轻起来

假如恶性通货膨胀出现谁会通知我

如何应对通胀之后的通货紧缩

第三章 经济危机——都是贪婪惹的祸

到了经济危机爆发的时间了吗

始于华尔街的全球金融海啸

亚洲金融危机与新兴经济体的快速崛起

危机来袭，电器行业路在何方

青年创业如何把握危中之机

在现实中，我们的生活时刻被经济的影子所萦绕，无论做什么都充满着经济的味道。经常关注各大门户网站的人，很容易就会总结出目前中国的热点问题，所有这些问题没有一个不与经济学密切相关，也没有一个不与老百姓的切身利益密切相关。有心者也许还会注意到，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系。例如，就业市场风云变幻，当初的热门专业早已“降温”，年轻人求职很难不受此影响；房市前景未明，不知道什么时候买房才合适……

人的一生有几个关键时期：初涉人世、升学就业、成家立业。但决定人生成败的关键几步，大部分都集中在人的前半生。35岁之前，我们面临着各种各样的选择：当我们是学生时，要和家人商讨是读普通学校还是入读名校；临近大学毕业，我们要进行考研还是工作的抉择；走上社会了，我们要考虑是找份符合个人兴趣的工作还是找份体面的工作；还有我们的终身大事，该娶一个什么样的老婆，该嫁一个什么样的老公，在感情和面包之间如何选择……凡此种种，35岁以前不打好基础，不做好选择，35岁以后将抱憾终身。其实，这些对我们人生的成败影响深远的大事背后都隐藏着一定的经济学规律和法则，甚至就连一些鸡毛蒜皮的小事都与经济学有着莫大的关联。用经济学的原理来反观我们的生活，其实我们就是生活在一个经济学乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。

正当各种经济现象及经济规则在我们身边交错上演时，真正能全面了解经济学常识并让经济学常识为己所用的人却为数不多。35岁之前的人或许都经历过或看到过这样一些情景：带上密友去相亲，结果促成了密友的一段姻缘；领导明明有意提拔自己，不知道为什么却提拔了刚来不久的同事；觉得岁数不小却一事无成，懊悔于曾经荒废的美好时光不能自拔；忘了带钱，楼下的小贩不允许你先带走西瓜再把钱送来……为什么你被密友取代？为什么你会输给新同事？后悔有用吗？小贩为什么如此不信任你？这些谜底都能在经济学中一一揭开：你不懂得你和密友各自的比较优势；你没有算清楚职场的替代效应；你不知道过去的事情就是覆水难收，属于沉没成本；你不清楚小贩和你在进行一次性博弈……因此，要更深刻地了解那些存在于我们身边的、关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智，不懂得一些经济学常识是不行的。

35岁之前的成年人，作为家庭的顶梁柱，社会的中流砥柱，更应该懂点经济学。懂得一些经济学常识，可以帮助我们在生活中轻松地做出决策，过上有清晰思路的生活，游刃有余地应对庞杂生活中的问题，在日常消费中更加精明、在恋爱婚姻上少走弯路、在人生大事的决策上更加理性……正如一位著名经济学家所说的那样：“经济学知识是每个人都需要懂得一点儿的一门学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会来往的人，学习经济学才会成为多余的事。”

为了帮助广大迷茫的读者朋友摆脱“经济盲”的状态，在日常经济生活中更加得心应手，更好地保护自己的利益，更好地理解国家经济政策，学会分析经济形势，我们特别精心编写了这部《35岁前要活学活用的经济学通识》。书中用通俗易懂的语言对经济学的本质、经济学独特的思考方式以及经济学的基本概念和规律进行了系统而深入浅出的讲解，并通过大量的年轻人生活案例，从日常生活、教育、职场、消费、投资、管理、人际关系、婚恋、家庭、社会文化等方面，全面剖析了经济学在社会生活各个领域的广泛应用以及经济学规律对生活的巨大作用，帮助广大读者掌握经济学的精髓，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，并由此在35岁以前做好人生投资，为35岁以后的人生铺平道路，奠定成功人生的基础。

第二章 囚徒困境

——寻求合作

 

怎样度过周末

囚徒困境是博弈论的非零和博弈中具有代表性的例子，反映个人选择并非团体选择。虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格竞争、环境保护等方面，也会频繁出现类似情况。

囚徒困境假定每个参与者都是利己的，即都寻求自身利益，而不关心另一参与者的利益。参与者某一策略所得利益，如果在任何情况下都比其他策略要低的话，此策略称为“严格劣势”，理性的参与者绝不会选择。另外，没有任何其他力量干预个人决策，参与者可完全按照自己意愿选择策略。在囚徒困境中，有一个经典的夫妻游戏的例子给我们讲明了夫妻间一旦出现价值取向的矛盾该怎么办。

袁朗与凌霄是一对夫妻，今天是难得的周末，怎么度过好呢？晚上有一场球赛，袁朗是个铁杆球迷，凡有比赛每场必看。而正巧，晚上在音乐剧院有一场音乐剧，是凌霄的爱。那么，袁朗在家看球赛，凌霄去剧院看音乐剧，不就得了吗？问题在于，他们是感情非常好的伴侣，如胶似漆，分开才是他们不乐意的事情。这样一来，他们就面临一场博弈了。假设后听音乐，妻子的效用是2，丈夫的效用是1；如果看足球，丈夫的效用是2，妻子的效用是1。

我们不妨看一下双方的支付矩阵：

听音乐足球

听音乐（2，1）（0，0）

看足球（0，0）（1，2）

在这两个均衡中，后到底选择哪个是无法知道的，这取决于双方哪一人的“权力”更大一些。而胜利的一方无疑是一种“温柔的独裁”，因为效用为1 的那一人，虽然没看到自己想看的节目，但还是达到了“共同度过这一夜晚”的预期。在理论上是这样的，在实际生活中有时候人的行为和理论是有偏差的。博弈的基本假设是“理性人”假设，人们在做决策的时候会尽量使利益化。由于现实中人不一定理性，就会出现很多问题，比如这个夫妻博弈。由于夫妻是相爱的，所以自然会更多地考虑对方的感受，不仅是要“共度夜晚”，还要“愉快地共度夜晚”。

因此，丈夫会想：若勉强她和我一起看足球，她心里肯定不愉快，所以还是听音乐吧。同时妻子会想：若勉强他和我听音乐，他一定会不舒服，还是看足球吧——结果是陷入了尴尬的两难，后很可能是既不看足球也不听音乐，两人的效用同时降低，同时没有得到满足。换一个角度说，人们在做出行为之前，会对结果有一个预期，在做出行为之后，将结果与预期相比较，吻合的程度是满足感的一个重要来源。如果既不听音乐也不看足球的话，双方都不会满足。

吵架不是好的问题解决方式。在“囚徒困境”中，我们已经知道了这样一个道理：从个体的眼光看，目标是在与对手的一系列对局中尽可能地化自己的利益。这使得博弈参与者会受到背叛利益的短期诱惑，总是想赢对方，结果可能得不偿失。因为对方也会全力反击，招致双方都难以全身而退，造成“两败俱伤”的局面。此时，若双方都没有继续对抗下去的意愿，但“开弓没有回头箭”，也只能咬紧牙关，硬着头皮撑下去。但是通过与对方建立双方合作的模式却可以使双方都得到更多的长期好处。

生活中人人都有压力，人人都有脾气，发脾气吵架也是一种发泄生活压力的方式，作为伴侣应该理解这一点，可以适度容忍对方偶尔的无理取闹。作为对方也应该明白，之所以无视你的不合作，并不是因为他无力报复，而是因为他对你还有感情，不希望陷入那种互抽耳光的尴尬局面。我们很多时候看到一些夫妻，某一方看似很强势，另一方很弱势，强势的一方要明白，对方之所以弱势并不是惧怕你或者无力反击你。你如果把占便宜看作是常理，突破了对方的底线，那么爆发全面战争大家不得利不算，你还要承担道义上的谴责。

上面案例中的这对夫妻虽然不是理性的，但却是充满爱的，因为为对方着想，使得后的结果不理想。如果人是理性的，会选择两个节目中的一种，让其中一个人效用化，这虽然会带来一种“独裁”，但它是温柔的。

那么人到底是理性好呢，还是感性好呢？生活总是充满了奇怪的问题。囚徒困境在生活中往往让我们陷入两难的境地。如果两个人不相爱，非要让对方满足自己，夫妻之间就可能要吵架了，而夫妻之间的吵架也是一场博弈，也可以用囚徒困境策略来解释。

“一报还一报”由于与其他多种多样策略相处得很好而赢得了竞赛。平均来说，它比竞赛中的其他任何策略都做得更好。但是“一报还一报”从来没有一次在游戏中比对方得更多的分！事实上，它不可能比对方多得分。它总是让对方先背叛，并且它的背叛次数绝不比对方背叛的多。因此“一报还一报”不是得到和对方一样多的分，就是比对方略少。“一报还一报”赢得竞赛不是打击对方，而是从对方引出使双方有好处的行为。“一报还一报”如此坚持引出双方有利的结果，使它获得比其他任何策略更高的总分。

如果夫妻之间要吵架的话，夫妻双方都有两种策略，强硬或软弱。博弈的可能结果有四种组合：夫强硬妻强硬、夫强硬妻软弱、夫软弱妻强硬、夫软弱妻软弱。至于哪一种是夫妻之间的后选择，必须列出其支付矩阵才可以确定。支付矩阵不一定非要用量化确定的数字表示，也可以用支付函数表示。

结果往往是选择夫妻共同让步的比较多，因为无论采取其他哪种策略，都不可能达到共赢的局面，只有双方都选择软弱策略的时候，共赢才可能出现。

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