超级媒体：第一媒体，手机媒体化的商业革命

序1 手机：从“第五媒体”到“媒体”

序2 想法成为信仰，一切皆有可能

序3 手机媒体时代，广告效果不需要第三方监测

序4 发现台湾，从手机媒体开始

前言 移动信息化是中国历史上的第五次信息革命

章 手机是超级媒体、终端

一、手机是媒体还是第五媒体

二、手机媒体拉动的是无聊经济与促销经济

1．媒介的碎片化是时间和空间的破碎化

2．“人性的弱点”是手机媒体的优点

3．手机媒体方程：手机媒体=无聊经济 促销经济

三、世界媒介发展简史：从大众到分众到个众

1．手机媒体的受众定义为“个众”

2．手机充分演绎了“人就是媒体”

四、世界营销发展简史：从被动到主动到互动

1．中国营销现状：营销的问题就是媒介的问题

2．整合营销就是整合媒体

3．整合传播就是互动传播

五、手机媒体对中国广告业的革命性影响

1．中国互联网广告为何如此失败

……

第二章 手机媒体是规划、破碎化程度、传播信息热的冷媒介

第三章 第五媒体的定义

第四章 无线广告发布的“个众模型”

第五章 无线营销的“4I模型”

第六章 无线广告的形式就是内容

第七章 中国移动行业应用解决方案的基本原则

第八章 手机媒体是中国移动信息战略的一个重要组成部分

参考文献