本书从*关于高职高专教育的定位及人才培养方案要求出发，以培养学生的综合素质为主线，以强化理论学习与实际应用相结合为宗旨，系统介绍了电子商务的基本知识，内容翔实，图文并茂，具有鲜明的高职高专教育特色。

　　本书的主要特点如下：

1. 注重理论知识的系统性和前瞻性

　　本书遵循”实用为主，必须、实用、够用和管用为度”的原则，根据电子商务的学科特点构建知识体系。全书共分八章，分别是电子商务概述、电子商务框架与商业模式、电子支付、网络营销、电子商务物流、电子商务相关技术、电子商务安全技术、电子商务法律等，所形成的基本知识框架既系统全面，又精简实用。同时，吸收了业界的*研究成果，采用了当今电子商务的新理论、新知识、新方法、新案例，使本书具有先进性。

2. 内容体例符合教与学的客观规律

　　本书在内容上，力图体现学科的重点知识和实际操作要点；在体例上，每章包括学习目标与要求、引导案例、知识要点、扩展阅读、结构图示、任务考核六个板块，并配以图表说明。本书重点突出明晰，有利于提高学习效率；内容环环相扣，符合认知规律；大量图表说明，增强了教材的可读性。这将有利于学生专业知识和实际操作能力的培养。

3. 注重理论与实践的统一

　　本书每章节都选择了典型案例并做了深入浅出的分析，融入情景实训，以行为示范引导学生对专业知识的学习和掌握。突出教材的专业性、应用性和实践性，有利于学生动手动脑、固化知识、增强能力。

　　参加本书编写的人员都是具有多年教学和实践经验的专业教师，同时，还聘请了多名教学、科研和企业方面的专家予以指导和审定，力求使本书成为融行业理论知识、实践技能和教育教学三位一体的高质量教材。

本教材以*关于高职高专教育的定位和人才培养目标为依据，吸取了本专业各院校多年来的教学实践经验，对电子商务基本理论知识和实际操作的相关内容做了系统的阐述，有利于对高职高专学生综合素质和职业技能的培养和提高。

本教材介绍了电子商务概述、电子商务框架与商业模式、电子支付、网络营销、电子商务物流、电子商务相关技术、电子商务安全技术、电子商务法律等内容，同时还结合每章内容，精心设计了扩展阅读、同步测试和项目训练等环节，使学习与实践紧密结合，知识与能力增长相得益彰，有利于学生综合素质的培养和职业技能的提高，也有利于满足学生就业和企业用人的实际要求。

本教材内容全面、结构严谨、资料翔实、形式新颖，可作为高职高专电子商务等相关专业的教学用书，也可供在职人员学习参考。

前    言

　　本书从*关于高职高专教育的定位及人才培养方案要求出发，以培养学生的综合素质为主线，以强化理论学习与实际应用相结合为宗旨，系统介绍了电子商务的基本知识，内容翔实，图文并茂，具有鲜明的高职高专教育特色。

　　本书的主要特点如下：

1. 注重理论知识的系统性和前瞻性

　　本书遵循”实用为主，必须、实用、够用和管用为度”的原则，根据电子商务的学科特点构建知识体系。全书共分八章，分别是电子商务概述、电子商务框架与商业模式、电子支付、网络营销、电子商务物流、电子商务相关技术、电子商务安全技术、电子商务法律等，所形成的基本知识框架既系统全面，又精简实用。同时，吸收了业界的研究成果，采用了当今电子商务的新理论、新知识、新方法、新案例，使本书具有先进性。

2. 内容体例符合教与学的客观规律

　　本书在内容上，力图体现学科的重点知识和实际操作要点；在体例上，每章包括学习目标与要求、引导案例、知识要点、扩展阅读、结构图示、任务考核六个板块，并配以图表说明。本书重点突出明晰，有利于提高学习效率；内容环环相扣，符合认知规律；大量图表说明，增强了教材的可读性。这将有利于学生专业知识和实际操作能力的培养。

3. 注重理论与实践的统一

　　本书每章节都选择了典型案例并做了深入浅出的分析，融入情景实训，以行为示范引导学生对专业知识的学习和掌握。突出教材的专业性、应用性和实践性，有利于学生动手动脑、固化知识、增强能力。

　　参加本书编写的人员都是具有多年教学和实践经验的专业教师，同时，还聘请了多名教学、科研和企业方面的专家予以指导和审定，力求使本书成为融行业理论知识、实践技能和教育教学三位一体的高质量教材。

　　本书由天津滨海职业学院副教授陈玲担任主编，广东生态工程职业学院陈世红副教授、广东省国防科技技师学院陈丹担任副主编，参加本书编写的老师有：陈丹写章，广州市医药职业学校伍惠艳写第二章，伍惠艳、广东省对外贸易职业技术学校李慧编写第三章，广东省国防科技技师学院汤少红编写第四章，广东省国防科技技师学院黄桂婷编写第五章，广东省国防科技技师学院孙定荣编写第六章，广东省对外贸易职业技术学校郑少明编写第七章，陈玲编写第八章。全书后由陈玲统稿和审定。

　　本书编写过程中参考了大量国内外书刊和业界的研究成果，在此谨向各方表示衷心的感谢。

　　由于水平有限，本书难免存在纰漏和不足之处，敬请各位专家和读者予以指正。