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开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787563951789
章 初识经济学——让人获益匪浅的经济学常识
经济学是什么
像经济学家一样思考
从假设到定论
金钱性善还是性恶
看得见摸不着的电子货币
认识天平的两端
物价涨了还是跌了
税收是国家的“夫人”
该由谁来承担税负
一块钱还能买多少东西
你找到工作了吗
经济萧条的代价
为什么存钱反而赔钱
大瓢无用
活在欲望与资源的牢笼中
人是利己且具有理性的吗
第二章 投资经济学__致富没有那么难
要致富，请投资
天下没有免费的午餐
机会成本把你算计得一无所有
钻石真的比水更有价值吗
基金就是用别人的头脑为自己赚钱
买对保险让你坐在家里数钱
买房：投资还是自住
为自己的钱“上锁”
黄金：让钱生钱
套利就是变相的差价获利
股票：和风险并肩作战
期货就是用现在的思维预估未来的市场
债券投资未必高枕无忧
收藏品投资：精神与物质的双重满足
投资：隔行如隔山
第三章 消费经济学——明明白白消费
消费品就像影子片刻不离
你的需求从哪里来
引导消费：别让商家诱导了你
怎样看待奢侈品消费
当中国的粮食不能自给自足时
油价涨跌为何如此惊心动魄
个饼和后一个饼
买房是大事，不要丧失理性
千金难买“我愿意”
“提前消费”是有代价的
花的钱越少就越高兴
降价为什么也不能促销
巨无霸指数和购买力平价
弹性价格没那么受欢迎
只买对的，不买贵的
买的是产品还是广告
消费者也存在“虚情假意”
东西越贵，越爱消费
稀缺的就是好的吗
情人眼里出西施
“一次性”交易，肥了商家
第四章 信息经济学——经济中的舍与得
得不到资讯你就落伍了
小心中了信息的毒
都是信息不对称惹的祸
从西京到东京，买的没有卖的精
怀疑别人还是被人怀疑
真真假假如何甄别
不被假选择所迷惑
劣币为什么会驱逐良币
逆向选择：只能选择不是差的选项
股市没有带头大哥
只要还有人比你笨
汁肥肉厚的“长尾巴”
踩在对手的肩膀上
神奇的人脉蜘蛛网
信息爆炸头不炸
“专家”背后的猫腻
第五章 市场经济学——想说爱你不容易
市场监管：法律不能成为摆设
到底谁是“上帝的手”
没有产权如何交易
产权保护：威廉一世与磨坊
不要被价格忽悠了
替代品的价值
互补品自身的价值
刚性需求有多“刚”
在利益中疯狂
为什么把牛奶倒进河里
市场上有几个人说了算
竞争是为了更好地生存
可口可乐与百事可乐的卡位战
兼并就是大鱼吃小鱼
价格让世界“开战”
跨国并购的意义
协议为什么会成为一纸空文
天天平价是零售巨头的成功密码
加盟经济制造双赢
选择策略
第六章 国际经济学——寻求竞争与合作的平衡
国际贸易让我们成为“地球村”的一分子
汇率告诉你单身汉为何能免费喝酒。
热钱是一条凶猛的金融巨鳄
让世界贸易改头换面的WTO
温州鞋哪里惹了西班牙人
低碳难道是一场阴谋
商品卖多少钱才能拥有国际定价的话语权
美国农民因为有补贴才能如此逍遥
世界离不开“MADE IN CHINA”
世界真的走向中美共治了吗
人类创造的经济“救世主”
买进与卖出之间的差额
第七章 经济学理论——前人栽树，后人乘凉
破窗理论：窗子破了要及时修补
棘轮效应：让你上得去，下不来
蝴蝶效应：混乱的连锁反应
沉没成本：付出了就不后悔
固定成本：留得青山在，一定有柴烧
节俭悖论：与节俭相对的奢侈就是变相推销
品牌效应：卖的都是牌子货
短板效应：你的命运掌握在短板手里
奥卡姆剃刀理论：绝不做多余的事
彼得效应：寻找自己的定位
鲶鱼效应：让竞争为市场带来活力
墨菲定律：让不可能变成可能
斗鸡博弈：像斗鸡一样进退自如
公地悲剧：公有物带来的毁灭
谈判博弈：争吵有时并不能增加自己的收益
示范效应：你买，我也跟着买
第八章 经济学圈套—一心明眼亮看经济
谁是房价上涨的幕后推手
为什么穷国永远贫穷
猪肉只能卖出白菜价
豪华沙发不一定需要配备豪华灯具
优惠卡：占了便宜还是吃了亏
会员卡：套你没商量
垄断交易带来的诱惑
套餐：堪称馅饼变陷阱的魔术．
网购是装成美少女的“狼外婆”
火眼金睛辨“李鬼”
选择淡季不营业，也许得不偿失
魔鬼藏于销售细节中–
另眼看待“终端拦截”
大客户真能决定一切吗
隐藏在广告背后的风险
“挖坑”真能带动经济发展吗
支持价格终支持了什么
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打折的钱好骗
第九章 宏观经济学一让生活越来越好
国家也能破产吗
别不信，钱也能升值
流动性过剩猛于虎
是什么让整个国家喜笑颜开
这才是真正的“自己”
复利是“利生利”的滚雪球赚钱法
激励可以让鲸鱼跳舞
老年人福利：解决老龄化问题的根本办法
福利分房的“末班车”
累进税制的奥妙
月票走了，福利还在
看病不再老大难
让社会被福利包围
工业生产指标是一个温度计
失信不仅仅失人心
经济一体化：贸易不再划界
第十章 职场经济学——你的薪水去哪了
给我这点钱我可不干
要补休还是要加班费
员工福利为公司赢得更多机会
互搭便车省油
寻找职场卖点
迷宫的出口在哪里
职场中的大小与取舍
这样求稳值得吗
你值几块钱
上去容易下来难
职场薪酬要有心计
人多未必是好事
防止职场路径依赖
功劳大家分
“晒晒”你的个人收入
经济学是什么
无论于国还是于己，我们都可以从经济学中获得帮助和启示。简而言之，经济学是一门立足于理性和现实的成功学和幸福学。
英国著名的戏剧家萧伯纳曾经说过一句名言：“经济学是一门使人生幸福的艺术。”经济学家阿尔弗雷德·马歇尔认为，经济学中蕴含着“逐渐消除贫困和无知的希望”。作为一门“财富的学科”，“追求幸福”是经济学的伟大目标。从经济学研究的主题来看，也的确是这样。经济学里的很多概念来自生活，与我们的生活密切相关。
微观经济学中有很多概念，比如稀缺性、价格、商品、效用、消费者剩余等都和我们的工作和日常生活息息相关。例如，黄梅戏《树上的鸟儿成双对》中“你耕田来我织布，我挑水来你浇园”的唱词就和经济学中的家庭劳动分工有关。
宏观经济学主要考察就业总水平、国民总收入等经济总量，其中生活成本指数、恩格尔系数、菲利普斯曲线、财政政策、流动性过剩等经济指标和我们的生活联系也很紧密。如果我们了解了国家的财政政策，了解了国际经济的变化趋势，就能够更好地指导生产经营、投资理财和消费支出。
如果政府能够通过宏观经济数据了解国民经济的发展情况，并在此基础上审时度势，制定合适的经济决策，将能更好地实现国家经济的建设目标，在更大程度上提升人们的生活质量。
我们发现，现实生活中那些生活得比较轻松和成功的人，都在有意无意地利用着经济学的知识。事实上，无论是在家庭消费、个人理财方面，还是在职业规划、经营管理方面，我们都可以从经济学中获得一定程度的启示。
随着20世纪20年代福利经济学的出现，越来越多的经济学家将研究的视角放在了社会福利和民生问题上，经济学和我们的生活联系得更加紧密了。
正如印度著名经济学家阿玛蒂亚·森所指出的，经济学还是应该回到它的出发之地。不管经济学如何发展，它总要回答2000年前苏格拉底提出的命题，即“人应该怎样活着”。经济学问题终将会回归到人类如何才会幸福的问题上。
幸福和快乐是人类的终极追求，也是人类探讨的永恒主题。从根本上讲，经济学就是幸福学。如何促进个人幸福，促进社会财富和福利的增加，也一直是经济学家研究和努力的问题。像经济学家一样思考
不同类型的人思维方式不同，考虑问题的角度也不同，即使是对同一样东西也可能产生完全不同的理解。可以说，经济学家的思考方式与一般人是不同的：一般人看到的是外表，经济学家看到的是内在的价值；一般人重视的是感官享受，经济学家看重的是客观现实。经济学家的想法比一般人更加准确、有力、客观和务实，对于人类的生产生活具有指导性的意义。
经济学是一门研究人类行为的社会科学，研究经济学的人们常常借助自然科学完善经济学的理论。
通过下面的例子我们可以看出经济学家和一般人思考方式的区别：
这天晚上王先生准备去看一场球赛，但是没想到当他赶到赛场的时候突然下起了大雨。设想，王先生手中的足球票是分别通过两种不同的途径得来的：
1．这张票是其他人送给他的礼物，票不能转手卖出去，也无法到窗口退票；
2．这张票是王先生用半个月的工资买的，也不能退票。
在经济学家眼中，不管王先生遇到的是哪一种情况，对他的终决策都没有什么影响：票不能退掉，买票的钱也拿不回来。也就是说，这笔支出是无法收回的。
经济学可以帮助我们做出更加客观有利的选择：我们可以利用成本收益理论、边际效用理论和比较优势理论处理学习和工作问题；我们可以在选择商品的时候保持清醒的头脑；我们可以在股市和其他投资中提高回报的概率和水平。P3-4
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