描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121284861
编辑推荐
本书共包含10个章节，以淘品牌发展概述切入，随后以类目线索为主干，先后介绍了女装、男装、化妆品、箱包、鞋类、家居、食品及其他类目的发展现状和类目的领头羊；*后一章则与时俱进，探索淘品牌历经十几年的探索和发展，走向资本融合的路径及其背后带给仍在探索中的卖家的启示。
内容简介
线上品牌如何策划、实施、成长、打开局面？这是本书想告诉读者的。准确说来，现在关于“淘品牌”的说法已经显得有些过时，但我们仍然决定这么提，因为这些品牌始于淘-宝、始于线上，伴随着电子商务从开始到逐渐走向成熟的黄金时期。淘-宝，也在某种程度上实现了一代人的创业、创富和品牌梦。本书共包含10个章节，以淘品牌发展概述切入，随后以类目线索为主干，先后介绍了女装、男装、化妆品、箱包、鞋类、家居、食品及其他类目的发展现状和类目的领头羊；*后一章则与时俱进，探索淘品牌历经十几年的探索和发展，走向资本融合的路径及其背后带给仍在探索中的卖家的启示。本书由《电商 ? 卖家》编辑部经过近两年时间的沉淀、整理和反复修订，*终成册，希望能给从事或者关注电子商务的人士以启迪。成功并没有模板，更不存在捷径。“淘品牌”也好，“互联网品牌”也罢，其要义都在于品牌。
目 录
1 淘品牌星云图
1.1 走近“淘品牌”
1.2 图解“淘品牌”前世今生
1.3 四大类目编年史
2 女装——12 年战火硝烟
2.1 韩都衣舍
2.2 茵曼
2.3 裂帛
2.4 小虫米子
2.5 七格格
2.6 妖精的口袋
2.7 Mimius＆ 眼袋自制
2.8 百武西
2.9 小维同学
2.10 玛玛绨
3 男装——一直听说就要崛起
3.1 潮牌四小龙
3.2 胖胖星球
3.3 首席男模
3.4 小众男装
4 化妆品——从卖货郎到品牌汉
4.1 阿芙
4.2 芳草集
4.3 PBA
4.4 膜法世家
4.5 大 C 往事
5 箱包——百年品牌路你才走了一点点
5.1 伊米妮
5.2 猫猫包袋
5.3 紫魅女包
6 鞋类——膨胀的线上野心
6.1 MR.ING
6.2 柯玛妮克
6.3 上上屋
7 家居——O2O 的试验田
7.1 林氏木业
7.2 欧派伯爵
7.3 奥朵灯饰
7.4 设计师品牌
8 食品——坚果大战然后呢
8.1 三只松鼠、百草味、新农哥、果仓王国
8.2 燕格格
8.3 俞家年糕坊
9 其他——细分类目的刺金时代
9.1 小狗电器
9.2 绿盒子
9.3 羚羊早安
9.4 小桃泳衣
10 淘品牌资本论
10.1 淘品牌资本红黑榜
10.2 引资兼并，大鱼吃小鱼
10.3 产业投资，搭上上市快车道
10.4 上市只是一步之遥
10.5 资本潮究竟意味着什么
10.6 淘品牌的未来长什么样
前 言
准确说来，现在关于“淘品牌”的说法已经显得有些过时，但我们仍然决定这么提，因为这些品牌始于淘宝、始于线上，伴随着电子商务从开始到逐渐走向成熟的黄金时期。淘宝，也在某种程度上实现了一代人的创业、创富和品牌梦。女装淘品牌是当之无愧的当家花旦。需求之大，使其聚集了大量的创业者，也因消费选择的多样性，给品牌的培育提供了足够自由的舞台。
韩都衣舍、裂帛、茵曼、阿卡，广为人知的淘品牌均是女装卖家。相比女装的风光， 男装则略显尴尬， 同样是服饰类目， 境遇却大不相同。几经轮回，每个时代登场的主角总是在变。这其中归结于男性对品牌依赖度过高，或是消费者觉醒过晚，都难掩男装淘品牌的愤愤不平。好在个性化需求时代终将到来，风格化男装崛起并不算晚。
化妆品前前后后经历了店铺品牌和产品品牌两股浪潮，前者是基于淘宝初创时期对于货源的依赖度 ；而后者则是在积累了消费人群后，商家为了谋求更多的利润空间而选择以单品品牌切入。这两股势力均在后期经历了转型，眼下店铺品牌剩下的只有那几家在货源上有足够优势的，而单品品牌则在专注细分功能性产品的道路上越走越远。
箱包是四大类目中传奇色彩的一个，初它因麦包包的红火备受业界关注，但也因麦包包过于张扬而掩盖了其他淘品牌的色彩，直到其落寞后，此前专注于产品的淘品牌才浮出水面。然而箱包类目越往上走，对于品质和品牌的关注度越高，注定这是一条奔着百年而去的征程。鞋类淘品牌曾经“一意孤行”地走着单品制胜的戏路，跟传统品牌打了个完美的时间差战役。无奈同质化、低价化的竞争态势让各家都不好过，好在我们还可以说说 MR.ING。
线上家居来到风口，如果说服装需要试穿还只是锦上添花，那么家居的线下体验则是购买的标配流程，尤其是大型家具。早期传统家居品牌并未上线，靠销售小型家居用品尚能过活，当生意做大后，产品设计、场景风格、供应链，一步一个雷区。同样抢镜的还有食品类目，三只松鼠在 2014 年和 2015 年的“双十一”已经告诉所有人，线上食品的发力期已至。而随着进口食品越来越便捷，竞争也越来越激烈，好戏才刚刚开始。资本热潮，随着 2015 年的一夜春风再次到来。人们也越来越热衷于探讨淘品牌的未来 ： 融资？合并？走向线下？其实， 成功并没有模板， 更不存在捷径。 “淘品牌”也好， “互联网品牌”也罢，其要义都在于品牌。本书由《电商 ? 卖家》编辑部编著，参与编写的人员主要有余创、颜思思、吴慧敏、王骏、许静纯等。
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