全景栾川——县域旅游目的地发展经典案例

　　栾川，原本是豫西伏牛山区的一个*贫困县城，然而，在短短的二十年里，它却发生了翻天覆地的变化，一举创下“中国优秀旅游名县”、“中国最美的小城”、“中国生态旅游百强县”、“国家生态县”、“中国旅游强县”等系列荣誉。到底是什么原因让栾川出现了如此巨大的变化？栾川政府领导为何前瞻性地作出发展旅游的选择？叫响全国旅游界的“栾川模式”究竟经历了怎样的孕育过程？让汪洋副总理为之叫好的栾川乡村旅游又是怎样的发展情况？曾经创造县级旅游发展奇迹的栾川要怎样延续精彩？让我们一起在书中寻找答案……

　　邹统钎，男，1964年生，南京大学管理学博士、旅游学教授。北京第二外国语学院校长助理、研究生处处长。中国遗产旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。世界旅游城市联合会专家委员会副主任（2013）、亚太旅游协会旅游教育与培训委员会委员（2013）、中国旅游协会旅游教育分会副会长（2013）、国家社会科学基金委员会管理科学学科评审专家、国家社会科学基金学科规划评审组专家（2013）、国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生（ATM）教育指导委员会委员（2011）、国家教育部旅游管理类专业教育指导委员会委员（2013）、“北京市长城学者”、“北京市级教学名师”（2007）、*精品资源共享课程《旅游景区经营与管理》负责人（2013）、国家“十二五”规划教材《旅游景区开发与管理》主编（2012）。主持UNESCO、国家社会科学基金、教育部人文社科基金、国家科技支撑计划等多项课题。主要研究领域：旅游目的地开发与管理、遗产旅游。

第一章昔日栾川
　第一节那些年的栾川记忆
　　一、山沟沟里的贫困县
　　二、钼业助力经济腾飞
　　三、钼价不稳，经济波动
　　四、持续发展须另辟蹊径
　第二节“丑小鸭”的蜕变之路
　　一、初识旅游，摸索中前进
　　二、快速发展，“栾川模式”一鸣惊人
　　三、转型提升，招商引资出妙计
　　四、登高望远，打造“全景栾川”

第二章初识“栾川模式”
　第一节“凤凰”跃起，小镇闹出大动静
　　一、“快、准、狠”实现旅游业异军突起
　　二、“栾川模式”走出深山
　第二节“栾川模式”十八字诀
　　一、党政主导
　　二、部门联动
　　三、市场化运作
　　四、产业化发展
　第三节各抒己见，畅言“栾川模式”
　　一、商界的反馈
　　二、政府的评价
　　三、学界的总结

第三章政府——创造性主导旅游目的地发展
　第一节体制创新，倾力打造服务型政府
　　一、生于忧患，死于安乐
　　二、解放思想，进行体制创新
　　三、端正态度，打造服务型政府
　第二节夯实基础，增强目的地吸引力
　　一、大干三年，旧城换新颜
　　二、打通经脉，保证交通顺畅
　第三节招商引资，打破旅游发展瓶颈
　　一、创新政策，以优惠条件吸引投资
　　二、凭风借力，主动搭建引资平台
　　三、百折不挠，“踏破铁鞋”抓大项目
　　四、引当地资本，完善旅游服务体系
　第四节从传统营销到目的地营销的跨越
　　一、点子营销，吸引眼球
　　二、对接营销，差异经营
　　三、加强合作，利益共享
　　四、“傍大款”，打造品牌

第四章景区——引凤、反哺与改制
　第一节伏牛山滑雪场——“北雪南移”的冰雪奇迹
　　一、项目引进：天时、地利、人和的“史无前例
　　二、营销轰动：“给绿城人民送雪去”
　　三、激烈竞争下的基业长青
　　四、创新与颠覆：“冬季滑雪”到“四季滑雪”
　　五、“一夜回到解放前”的凤凰涅槃
　　六、雄心蓝图：休闲度假时代的“四季经营”
　第二节老君山：致富不忘乡亲，工业反哺旅游
　　一、投资背景：政府吹响“转型”号角，矿主积极响应号召
　　二、杨植森“集北山之财建设秀美栾川”
　　三、门外汉做旅游：高起点、重规划
　　……
第五章社区——社区参与，分享旅游红利
第六章乡村——重渡沟的涅槃
第七章“全景栾川”——空间整合，产业融合