文化产品营销研究

　　当温饱之后，所有的需求都是精神需求。
　　站在营销的角度看，郭德纲的成功，仅仅是因为他满足了文化市场的空白需求；而李菁、何云伟另起炉灶，王自健的第二班开始崭露头角，就是因为文化市场是完全竞争市场。

　　如何将文化通过商业化去适应但非迎合和商业化的社会环境，取得自身发展的社会空间与前景；同时，也使文化（文化产品）尽可能走向社会最广泛的各个阶层，使之享受文化、集成文化，这不单是当前也是长远需要关注的重大课题。

第一章 文化产品的属性分析
一、为什么是文化产业——从时代背景谈起
二、文化消费的概念与意义
三、文化产品的营销分析
四、总结与思考

第二章 电影&影视产品营销
一、《越狱》，从2000万搜索量开始
二、《功夫熊猫》，文化即商业
三、《变形金刚》的营销伏笔20年，文化生命力就是文化产品的
生命力，
四、《梅兰芳》，因文化财富而一路凯歌
五、2011年票房最大黑马，《失恋33天》引导抑或迎合需求
六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例
七、《白鹿原》非票房层面的象征意义
八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨
九、总结与思考

第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节目的“智”与“趣”
一、从媒体多元化谈起
一、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例
三、目前国内的电视娱乐节目探析
四、娱乐节目的营销解构
五、娱乐节目的“智趣”总结
六、对于娱乐节目营销的思考

第四章 茶馆小剧场（文化空间）复兴之路
第五章 二人转剧院长盛不衰
第六章 旅游景区营销之道
第七章 以文化之名OR以营销之名
跋
参考文献

　　在全书的开篇，首先，借鉴市场营销学理论，对产品的概念作如下界定：产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

　　产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。

　　产品如人，一件完美的产品应在品质、品韵、品德等方面全方位地让顾客满意。所谓品质，即产品的功能质量，它向顾客提供的是使用价值，这是顾客购买的核心内容；所谓品韵，即产品的风格神韵，包括产品的包装、款式、造型、颜色、特色等，它向顾客提供的是美学的价值，这是顾客购买的重要参考；所谓品德，即企业的道德认识、道德情感、道德意志、道德行为习惯，表现为企业的经营理念、责任意识和行为规范等。

　　在事业单位改革的文件中，党中央一再强调，文化产业绝不是“文化产业化”，不是将现有的文化事业单位全部产业化、市场化。文化产业，文化是核心.产业化是方式，是将适用于市场、通过市场化更能将其发扬光大的文化遗产以更合理的方式传承，同时要保证传播者的动力与活力。而文化产品，则是文化的具象衍生。

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