描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787515822013
产品同质化、需求复杂化、市场精细化，企业营销如何完美胜出？
本书从产品、口碑、内容、粉丝、互动、体验、数据、社群八大突破口全面突围，教你从容应对营销大变局，从产品、营销、品牌、推广四大主题权利锻造新营销时代市场推广的新方案。
新营销时代，就要打造以产品为核心的*营销力。
在这个营销越来越难的时代，传统企业何去何从？我们该如何应对扑面而来的新营销？本书讲解了互联时代的新营销方法，告诉我们如何才能“把钱花在刀刃上”，做到高效、简易地传播，打造更丰富、更立体的传播空间，让品牌更具吸引力和影响力；如何才能颠覆传统营销思维，找到让用户乐于接受的营销方式，善用“互联网
”时代的新营销策略。
第1篇 连接改变一切，移动互联时代的营销变革 001
第一章 新技术带来的颠覆，市场营销呈现新的态势 002
商品过剩年代营销面临的四大挑战 002
互联网让推广的成本越来越低 009
广而告之与拼命杀价已落伍 012
推送的结束和顾客自己寻找答案的开始 016
企业的经营生态变了，营销方式必须跟着变 020
第二章 产品力就是第一营销力 026
老板就是产品的化身 026
追求简单、极致产品才是王道 031
产品、体验、推广三者密不可分 038
进行营销必须围绕传递真实价值 043
产品是企业存在的唯一理由 048
新产品营销迅速打动用户的三大方法 053
第三章 传统营销变革，从八个方面打开突破口 059
产品就是营销 059
口碑就是品牌 061
内容就是广告 065
粉丝就是渠道 070
互动就是传播 073
体验就是差异 078
数据就是资产 082
社群就是未来 085
第2篇 新兴营销模式的崛起：创造真正的顾客价值 089
第四章 内容为王，自我营销年代的到来 090
内容营销要掌握五大核心关键 090
信息泛滥，如何引发人们的注意力 094
不是你认为有价值，而是顾客认为有价值 098
能引发消费者广泛参与传播的内容才算到位 102
激发消费者的情感共鸣和分享 109
第五章 有效地应对新的市场，并且从变化中获利 113
性价比：让购买理由更充分 113
流量转化，最重要的目标是带来成交 117
提供顾客认同的价值 122
顾客可以方便地感知比较 125
榜样营销的互联网卡位 129
第六章 打通顾客认知价值平台：求证、口碑、购买 134
信息碎片化，是挑战，也是机遇 134
改变消费者有且只有三种力量 138
营销的回归人、回归群和回归产品 141
让产品好卖VS把产品卖好 144
人人是渠道、是媒体 147
从推销产品到建立品牌情感连接 150
第3篇 营销推广手段的突破，从这里入手 155
第七章 新营销时代市场推广的四大主题 156
产品就是内容，内容赋值产品 156
营销就是社交，社交就是营销 160
品牌就是场景，场景孕育品牌 162
推广就是利益，利益驱动推广 165
第八章 综合运用传播工具，让客户开发实现自循环 169
营销对象从人到“群”的转变 169
洞察需求，找到合适的改变目标 173
让转介绍像自来水一样流淌 176
好的东西大家都愿意分享 179
用“吊胃口”做品牌传播 181
第九章 五大方法有效降低用户对你做营销的反感 184
制造场景，设计营销活动 184
内容营销符合用户的场景目标 186
提高广告的确定性，让用户有明确的期望 188
提供正当理由，减少用户对广告的反感 190
降低操控的意图，让消费者自己去判断 192
第4篇 看企业如何做好营销模式转型升级这篇大文章 195
第十章 重新定义企业、营销与顾客之间的关系 196
三只松鼠：提供理由，让消费者自发传播 196
小米科技：利用群体，直击人性 199
第十一章 大数据营销时代，如何挖掘“大数据金矿” 202
美赞臣如何发挥数据库的驱动作用 202
《纸牌屋》如何运用数据库进行精准营销 204
别克君威：找到大数据营销的切入点 206
无交互不海尔，无数据不营销 207
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