描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301292068
编辑推荐
《市场营销学》既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材,也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
内容简介
《市场营销学》是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果,是工商管理类核心课教材。
本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发,博采众长,系统地反映了市场营销领域的**研究成果和发展趋势,并有很多创新之处,体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来,形成了自己的特色,具有一定的创新性、前瞻性,实用性也较强。在结构安排上,本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述,涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容,这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。
本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发,博采众长,系统地反映了市场营销领域的**研究成果和发展趋势,并有很多创新之处,体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来,形成了自己的特色,具有一定的创新性、前瞻性,实用性也较强。在结构安排上,本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述,涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容,这种模块化的结构设计,更加适合个性化教学。
目 录
前言
**篇 市场营销基础理论
第1章 导论
第2章市场营销哲学
第二篇市场营销的环境与市场研究
第3章市场营销环境
第4章消费者市场与消费者行为
第5章组织市场与购买者行为
第6章市场营销信息系统和市场营销调研
第三篇市场营销战略
第7章市场营销战略计划与营销管理过程
第8章目标市场营销战略
第9章竞争性市场营销战略
第四篇市场营销组合策略
第10章市场营销组合策略
第11章产品策略
第12章品牌策略
第13章价格策略
第14章分销渠道策略
第15章促销策略
第五篇 市场营销组织与创新
第16章市场营销组织与管理
第17章体验营销
第18章市场营销的新发展
**篇 市场营销基础理论
第1章 导论
第2章市场营销哲学
第二篇市场营销的环境与市场研究
第3章市场营销环境
第4章消费者市场与消费者行为
第5章组织市场与购买者行为
第6章市场营销信息系统和市场营销调研
第三篇市场营销战略
第7章市场营销战略计划与营销管理过程
第8章目标市场营销战略
第9章竞争性市场营销战略
第四篇市场营销组合策略
第10章市场营销组合策略
第11章产品策略
第12章品牌策略
第13章价格策略
第14章分销渠道策略
第15章促销策略
第五篇 市场营销组织与创新
第16章市场营销组织与管理
第17章体验营销
第18章市场营销的新发展
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