淘宝新手视觉营销开店一本通

　　网络购物中，顾客只能通过文字和图片来了解商家和产品，因此视觉传达效果的好坏将直接影响顾客对店铺、对商品的认知感和信任感，甚至还对品牌形象的树立起到决定性的作用。但是视觉营销并不是让美工修改张图这么简单，还需要系统化的思考。本书是一本有关*网店视觉营销的装修教程，全面深入地讲解了网店视觉化营销的基础知识，传授更注重用户体验的装修思路和技巧。《*新手视觉营销开店一本通》一书立意新颖，浅显易懂，寓理于例，助您不断提高店铺视觉设计水平！ 

　　《*新手视觉营销开店一本通》一书分为3篇，第1篇主要介绍视觉营销的一些基础知识，包括网店视觉营销的概念和意义、色彩在视觉中的作用、网店怎么布局更合理；第2篇主要介绍打造高转化率首页的方法和首页***模块的装修技巧；第3篇主要介绍怎么设计高人气商品详情页和文案在视觉营销中的作用，还附带了商品描述模板和一个商品详情页的设计实例。

第1篇 视觉营销基础篇
　第1章 视觉营销势在必行
　　1.1何为视觉营销
　　1.1.1 你的店铺视觉出现了什么问题
　　1.1.2 两张图教会你什么叫视觉营销
　　1.1.3 网店视觉营销的价值所在
　　1.2网店视觉设计要素
　　1.2.1 视觉营销不只是美工的事
　　1.2.2 漂亮的图片不一定是视觉营销
　　1.2.3 淘宝电商怎么做视觉营销
　　1.3如何才能让人记住你
　　1.3.1 视觉营销的原则
　　1.3.2 产品视觉
　　1.3.3 营销视觉
　　1.3.4 品牌视觉
　　1.4字体在视觉设计中的运用
　　1.4.1 字体和字型的选择技巧
　　1.4.2 字体在广告设计中的搭配与布局
　第2章 色彩体现网店的视觉魅力
　　2.1你真的了解色彩吗
　　2.1.1 色彩的原理
　　2.1.2 色彩的三要素
　　2.1.3 色彩的对比
　　2.2色彩在网店装修中的视觉效果
　　2.2.1 网店配色常见误区
　　2.2.2 主色、辅助色、点缀色
　　2.2.3 网店页面色彩搭配技巧
　　2.3配色与网店信息传达的关系
　　2.3.1 无彩色的配色分析
　　2.3.2 红色系的配色分析
　　2.3.3 橙色系的配色分析
　　2.3.4 黄色系的配色分析
　　2.3.5 紫色系的配色分析
　　2.3.6 绿色系的配色分析
　　2.3.7 蓝色系的配色分析
　　2.4各行业网店配色分析与建议
　　2.4.1 女装类店铺配色分析
　　2.4.2 护肤彩妆类店铺配色分析
　　2.4.3 3C数码类店铺配色分析
　　2.4.4 家居日用品类店铺配色分析
　　2.4.5 珠宝首饰类店铺配色分析
　　2.4.6 童装类店铺配色分析
　　2.4.7 箱包类店铺配色分析
　　2.4.8 鞋类店铺配色分析
　　2.4.9 食品类店铺配色分析
　　2.4.10 男性商品类店铺配色分析
　第3章 做视觉营销要有合理的页面布局
　　3.1网店布局的指导依据
　　3.1.1 网店布局的原则
　　3.1.2 重在客户体验
　　3.1.3 网店布局的视觉定位
　　3.2淘宝店铺页面构成
　　3.2.1 店铺首页布局
　　3.2.2 店铺列表页布局
　　3.2.3 宝贝描述页布局
　　3.3网店商品陈列方法
　　3.3.1 按商品品类陈列
　　3.3.2 按商品搭配陈列
　　3.3.3 按系列组合陈列
第2篇 首页装修布局篇
　第4章 首页是决定客户对店铺产生信任的关键
　　4.1首页视觉营销需要关注的指标
　　4.1.1 店铺首页需要关注哪些数据指标
　　4.1.2 明确店铺首页布局的原则
　　4.1.3 店铺整体视觉定位
　　4.2首页装修不是盲目堆砌模块
　　4.2.1 首页常见功能模块
　　4.2.2 高转化率首页布局的重点
　　4.2.3 关于首页装修的那些误区
　第5章 店铺首页必要模块装修设计实例
　　5.1店铺招牌要能“传情达意”
　　5.1.1 店招的设计要求
　　5.1.2 店铺招牌设计理念
　　5.1.3 日韩女装店招设计实例
　　5.2分类导航和搜索有效分流
　　5.2.1 分类导航设计理念
　　5.2.2 分类导航设计要求
　　5.2.3 搜索框让顾客更方便
　　5.2.4 童装店铺分类导航设计实例
　　5.3首焦是店铺首页的灵魂
　　5.3.1 首焦海报视觉设计要点
　　5.3.2 促销广告的设计标准
　　5.3.3 深入浅出的广告创意
　　5.4促销活动刺激客户购买欲
　　5.4.1 促销活动区的设计理念
　　5.4.2 化妆品店促销设计实例
　　5.5互动性模块增加客户黏性
第3篇 商品详情页面设计篇
　第6章 商品详情页是决定客户对产品产生信任的关键
　　6.1商品详情页需要关注的指标
　　6.1.1 哪些因素影响商品转化率
　　6.1.2 流量转化的过程
　　6.1.3 商品详情页的常见布局
　　6.2人气商品页面设计分析
　　6.2.1 爆款商品详情页面特点
　　6.2.2 人气商品页面设计理念
　　6.3商品描述的逻辑顺序
　　6.3.1 引发兴趣
　　6.3.2 激发潜在需求
　　6.3.3 从信任到信赖
　　6.3.4 从信赖到强烈想“占有”
　　6.3.5 替客户做决定
　第7章 文案在视觉营销中的重要作用
　　7.1好品牌，从文案开始
　　7.1.1 视觉化时代，文案所起的作用
　　7.1.2 商品详情页如何写好文案
　　7.2如何用视觉来说话
　　7.2.1 FABE营销法则
　　7.2.2 FABE法则的视觉化表现
　　7.3文案的几种类型
　　7.3.1 品牌文案
　　7.3.2 产品文案
　　7.3.3 营销文案
　　7.3.4 活动文案
　第8章 商品详情页面设计实例
　　8.1制作简单的宝贝描述模板
　　8.1.1 制作宝贝描述模板的注意事项
　　8.1.2 设计和制作宝贝描述模板
　　8.2鞋类商品详情页设计范例
　　8.2.1 设计理念
　　8.2.2 设计商品展示大图
　　8.2.3 设计商品参数信息
　　8.2.4 设计商品展示模块
　　8.2.5 设计售后服务说明

　　从2003年开始到今天，我们见证了电商行业的崛起、发展与辉煌。近年来，消费者选择商品的余地越来越大，对网络购物的要求也越来越高，再加上传统企业大批量进驻电商市场，连运营经验丰富的淘宝网商们也感到生意一年比一年难做。在大浪淘沙优胜劣汰的残酷时代，只有那些有品牌意识、懂定位、懂营销、懂数据分析、有思想地卖货的电商才能脱颖而出。视觉营销的作用就是用视觉手段去展示商品、吸引顾客、传达品牌信息，以增加点击率、增加转化率、提升品牌价值形象。在眼球经济时代，懂视觉营销对前端工作人员的重要性不言而喻。
　　本书主要内容
　　一个好的视觉设计的产生不只是简单地美工处理，更要具有运营思维、策划能力、文案组织能力和好的创意。视觉营销需要系统化地考虑，只有将策划的整体思路、运营的意图用图文完整地呈现出来，才能取得好的效果。而现在大多数美工设计人员，要么太注重艺术审美，做不出商业化的东西；要么光有技术基础，缺少审美、色彩搭配、页面表达等一系列的把握，设计出的效果流于俗气、没有档次。
　　本书编写的主要目的是为了帮助读者综合掌握视觉营销理论知识和基本技能，提高综合设计素质，学习如何把设计主题鲜明、直观、准确地表达出来。全书共8章，主要介绍视觉营销的基础概念、基本色彩知识和网店配色技巧、淘宝网店首页和商品详情页面的框架布局与装修，以及文案创意转化等方面的内容。视觉设计不是某个部门独立工作就能完成的，希望本书能解决美工的基本技能问题，更重要的是能让美工对策划和运营有所了解，更好地跟团队达成协作和沟通，全面提升工作效率和设计质量。
　　本书特色
　　立意新颖：不同于市场上大多数关于美工基本技能和网店装修的教材，本书的重点不在于指导读者怎么操作设计软件，而在于完善美工的视觉识别系统知识，帮助培养营销素养和服务消费者的意识。会作图的美工很多，而懂运营策划、懂视觉创意、懂消费者心理的设计师往往可遇不可求。
　　浅显易懂：本书配备了大量而详细的图文参照，将视觉感受提炼成在操作执行过程中的理论依据，语言浅显易懂，能够让您清楚地了解并掌握网店视觉营销与装修布局的概念和技巧。
　　寓理于例：本书理论指导搭配实例示范，所有设计软件的基本操作和功能都穿插在实例中进行讲解。通过展示不同特定类型的商品页面设计实例，让大家熟悉页面设计的整个流程，以及设计中经常使用的技术，在一点一滴中逐渐掌握视觉设计的相关知识和技术，不断提高设计水平。书中实例所需的相关素材可加入读者QQ群自行下载。
　　本书适合读者
　　本书既适合缺乏商业理论知识的美工技术人员，也适合缺乏美术基础的电商运营、策划人员阅读，大家在学习本书的过程中发挥主观能动性，积极主动地思考各种设计理念与操作方法，将学习到的知识举一反三，就能达到融会贯通的程度。
　　本书创作团队
　　本书由麓山文化编著，参加编写的有：陈志民、江凡、张洁、马梅桂、戴京京、骆天、胡丹、陈运炳、申玉秀、李红萍、李红艺、李红术、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、刘清平、钟睦、刘里锋、朱海涛、廖博、喻文明、易盛、陈晶、张绍华、黄柯、何凯、黄华、陈文轶、杨少波、杨芳、刘有良、刘珊、赵祖欣、齐慧明、梅文、彭蔓、毛琼健、江涛、袁圣超等。
　　由于编者水平有限，书中疏漏与不妥之处在所难免。在感谢您选择本书的同时，也希望您能够把对本书的意见和建议告诉我们。
　　编者 邮箱：
　　读者QQ群：327209040
　　麓山文化