描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787542945365丛书名: 工商智库丛书
微信是当前即时通讯领域的创新业务和模式，运用前景广阔，是企业实现业务增长和品牌传播的重要手段。由于微信业务方兴未艾，企业应用还处于相对简单的阶段，而企业对其理解也比较片面和模糊，微信营销作为一种创新营销模式，在营销界及企业界尚处研究初期。《无微不至：5分钟玩转微信营销》作者长期从事营销及互联网营销的研究及实践工作，是本书既有理论高度又有实操价值的保证。
微信从诞生之日起到实现第3亿个用户用了不到3年时间。在短短的3年时间内，是什么让微信如此强势？微信究竟是什么？究竟都有谁在使用微信？微信是怎样改变和影响我们生活的？我们对微信究竟了解多少？微信会是微博的替代品吗？在一个人人都有“麦克风”的自媒体时代，微信究竟会为我们带来哪些营销的改变。下面就让我们一点一点地来揭开微信营销的神秘面纱……
第一节 微信的由来 \ 004
第二节 什么是微信营销 \ 010
第三节 微信是微博的2.0吗 \ 016
第四节 社会化媒体的营销趋势已经形成 \ 023
第五节 没做微信不能说你懂营销 \ 026
第六节 微信的对手们都在干些啥 \ 033
02 微信营销凭啥这么“火”
微信基于腾讯强大的客户群，在一夜之间占据了无数人的手机终端。在这个自媒体爆炸式发展的今天，消费者已经开始有选择地接受媒体的信息，消费者更加看重自我的判断，以及与其相关群体的选择，他们宁愿更加相信朋友推荐的信息。在强大的自媒体、移动社交媒体和微营销模式的推动下，微信营销变得水到渠成。在微信一对一的信息传播背后，孕育着更多的企业营销机会。
第一节 自媒体爆炸催生圈子营销 \ 039
第二节 微营销时代如何营销 \ 042
第三节 移动社交媒体的互动营销 \ 045
第四节 黏度营销下的价值聚焦 \ 052
第五节 O2O模式下的探索营销 \ 055
第六节 微信营销价值的深度挖掘 \ 058
第七节 移动消费模式的发展 \ 066
03 微信营销VS其他网络营销
相对于微博营销模式的日渐乏力，微信营销正散发着无与伦比的魅力。微信营销的核心价值究竟在哪里？如何实现微信营销与微博营销模式的有机集合，实现个体需求与企业需求的有机融合，都是微信营销必须考量的营销机会，从而有效发挥微营销的整合作用，最大限度地提升微信营销的战略价值。
第一节 曾经的微博营销 \ 075
第二节 都有谁正在玩微信 \ 084
第三节 微博：品牌的扩音器 \ 089
第四节 微信：营销的发动机 \ 093
第五节 如何实现微信营销与其他网络营销的融合 \ 097
04 如何做好微信营销
要想玩转微信，就必须真正地了解微信。要想真正玩转微信营销，就必须掌握微信的营销规则。合理地发挥微信的营销价值，科学地使用微信的功能，都要建立在对微信熟练使用的基础上。玩转微信营销先从玩转微信开始。
第一节 准备工作 \ 105
第二节 玩转微信要技巧 \ 128
第三节 我是否适合在微信上做营销呢 \ 138
第四节 微信营销的安全须知 \ 149
第五节 微信功能的深度开发 \ 153
第六节 如何评估微信的营销效果 \ 159
05 微信达人们是如何抢占定位优势的
哪些人已经成功使用了微信？他们是如何玩转微信营销的？哪些企业已经抢占了微信营销的先位优势？他们是如何最大限度地发挥微信营销价值的？向已经成功使用微信营销的人学习微信营销的技巧和方法，能让我们的微信营销更具价值。微信营销已经来袭，你准备好了吗？
第一节 微信营销都能干些啥 \ 165
第二节 如何让你的微信成为焦点 \ 170
第三节 微信营销，他们很成功 \ 179
第四节 微营销：微信也要玩整合 \ 191
第五节 微信营销来袭，你该行动啦 \ 196
微信营销的“四要”如下。
1.发布朋友圈要分时间段
人类行为是有规律的，对于浏览微信朋友圈的集中时间，一般是分为三个时段：（1）早上7点～9点：这个时间在早餐前后，对于大部分人来说，第一件事就是看拿起手机看看微信有啥新内容。（2）中午12点～2点：这个时间有空闲，属于午休时间，很多朋友趁休息的时候会顺带看看微信。（3）晚上8点至凌晨：这个是最高峰，最活跃的时段，大部分人都是在这个时段看微信，吃晚饭期间到睡觉前都是微信浏览的高峰期。在以上几个时间段，你可以发些有广告的软信息，和大家多做互动。
2.广告形式要多样
广告时间大部分人都讨厌，如果对广告又无奈，只能硬着头皮看完，像央视天气预报之前的几分钟，大家都在忍。如果广告可以回避，多数人会毫不手软的点击屏蔽或关掉网页，现在一些视频网站有了屏蔽广告按钮之后多数人是直接选择屏蔽的，这是大家的习惯性心理。如果广告很无聊，又可以不看，那么你的广告会很失败。广告内容不要太死板、太单一、应该多样化，具有可参与性、娱乐性等。
3.微信营销要有活动
通过活动营销，点赞送礼物、晒单有礼、挑毛病有奖励等，尽量让你的朋友圈活跃，让他们一起参与进来，形成氛围，积极互动。
4.忍不住的时候要坚持
微信营销刚开始一般都没有什么效果，推广没那么顺利，对于新手来说更是万事开头难。你不能做了一个星期，就放弃，要坚持下去。不要好高骛远，方法总比问题多，这需要一个积累和沉淀的过程。
微信营销“四不要”如下。
1.不要刷屏
不管在QQ群、微博大家都不喜欢谁一直霸屏式的发信息。微信也是一样，打开朋友圈，好几条都是你发的内容，图片、文字，有的甚至重复，下拉几次还没找到新内容，一直这样你肯定危险了，人家不可能一直容忍你。建议2小时内不要超过两条微信朋友圈分享，并且要发不同形式的微信内容。
2.不要只发广告
当你不能给别人带来价值的时候就不要轻易打扰他。如果你一直索取而不奉献价值，你可能要被圈子淘汰。不要总在朋友圈发广告。已所不欲，勿施于人。只发广告这是一个很大的忌讳，尤其是个人微信。应该生活和工作相结合，时不时晒一下生活的某个片段：今天去吃了海鲜，昨晚去看了电影等，最少让别人知道账号背后是个正常的真实的人，而不是只发广告的机器。
3.不要忘记互动
交流才能碰撞出火花，博客、论坛、微博、QQ空间、豆瓣社区、淘宝评价等，但凡互联网上能发表言论的地方，几乎都是可以互动的。如果一个网站只能看，不能发表评论，你会经常去吗。我们在做微信营销的时候不要忘了互动。从来不和微信上的好友互动，不赞也不评论人家的微信，也从不和任何朋友沟通，完全在自己的世界里，这样是做不好微信营销的。
4.不要内容空洞
言之有物，而不是泛泛而谈。有的微信号一天要发布很多款式的产品，就没有时间和精力去用心地编辑每条信息，这就演变成了一个简单的信息复制、再发布的一个重复工作。如卖衣服的就是图片、尺码、颜色的介绍，其他就没了，很死板。如果每天可以用心地去编辑微信，每天有不同的花样、不同的形式来介绍你的衣服，朋友们或许觉得有趣，甚至认为关注你的微信很有意思，很有价值，可以学到很多东西，即使不买衣服，也不会对微主产生讨厌。微信营销，归结于是人对人的营销。首先要把自己推销出去，让大家对你产生好感，有了好的印象，自然才会有人关注、购买你的产品。所以大家在有了一定的粉丝之后，就要围绕如何在微信圈树立你的个人品牌、如何和大家建立一个良好的关系上努力，一旦你在朋友圈有了一个不错的口碑就有了信任，有信任之后，卖产品就是顺带的事。记住，以人为本，才是微信营销之道。
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