描述
开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787558603655
他的专业生涯，始于广告文案。
在奥美、盛世长城，获得了系统化训练与全球视野。
通过创建ADD品牌传播机构，他更深谙行业本质，理解人才成长之不易。
他的实战经验很值得一看。
看他聊梦想，聊创意，谈别人不会教你的创意密码，为广告新人拨开职业前程上的迷雾。
本书以访谈、演讲、散文、问答录的多样形式呈现，为读者揭开广告人的职场秘密。
叙述语言风趣、朴实，以平实、轻松、口语化的文风与读者沟通。真实的广告经历、本土的创作经验，鲜活、生动的问答，为读者提升专业力、迎接新时代挑战提供基本营养。
目录
1 做梦
做梦未遂
实习也疯狂
一不小心成了老师
做广告文案的手艺人
2 动脑
六把钥匙，开启金奖之门
右脑商业时代：设计师与生意人的共谋
广告的式微、再定义与趋势
3 苦功
文案，语言的设计师
文案，其实我是一个美指（一）
文案，其实我是一个美指（二）
没人愿意教你的四个基本动作
4 乐谈
一千零一问
好品味，笨功夫
反碎片阅读清单
反碎片阅读清单(续）
5 作品
愈地下，愈天堂
中国蓝“自白体”诞生记
这首歌，不来魔都你不懂
序一：一个自由灵魂的快乐创意密码
4月22日，刚刚受聘为浙江大学策略传播学科业界硕士导师的乐剑峰，递给我一本书名为《创意乐学》的书样，并嘱我写序。
忙中偷闲，一口气把书读完时，我竟不知道如何来写被称之为序的文字了。
我被这个自由的灵魂所震慑。在第一章节“做梦”中，作者以行云流水般的笔触，为自己、为读者刻画出彩虹般的追梦足迹。从音乐到广告到创意无限，我们可以看到，一个希冀自由的灵魂，如何上天入地，寻找自己的梦安放的处所。为之欣慰的是，这个自由的灵魂，终于找到了梦之所在。在过去与未来的日子里，我们可以相信，只要有梦生长的地方，就有乐剑峰的存在。而有梦的处所，一定是快乐的处所。所以，作者将书名题为《创意乐学》。
我被这个文案的苦功所感动。在第二章“动脑”、第三章“苦功”中，文字的画风陡转，作者向读者公开了如何写作好文案的秘密。在我以为，文案不仅是一门手艺，且是一连串反映着生命轨迹、生存感悟的密码。当一个追逐自由的快乐灵魂，向我们叙述如何下苦功、成就好文案的经历，我不知道读者会有怎样的感怀？至少我，被感动了。并且诧异：如此下苦功的自我折磨，怎么就没有在作者总是灿烂的笑脸上留下哪怕丁点痕迹？我因此得出结论：快乐的生命在于，勇于向自我宣战。
我被这个老师的敬业所吸引。几乎全书，作者都在告诉我们，他的人生感悟、职业领悟。期间，还迸射着他与学生之间在课里课外的互动火花。我不能想象，当初他听我的文案课时，有怎样的感受。但我能够想象到，听他的文案课时，年轻的学子们脑洞大开、乐不自禁的场景。
这是一本由一个自由的灵魂、快乐的生命，用心、用情、用专业生涯叙述“快乐创意密码”的书。我希望，读者们能够体悟其不凡的价值。
谢谢给我带来创意快乐与自由灵感的作者！谢谢你在母校120周年校庆之际，向母校递交的精彩答卷。
胡晓云
中国广告协会学术委员会副主任
中国广告教学专业委员会副理事长
浙江大学策略传播系主任
2017年5月8日
名家推荐：
这是一本由一个自由的灵魂、快乐的生命，用心、用情、用专业生涯叙述“快乐创意密码”的书。我希望读者们能够体悟其不凡的价值。
胡晓云：浙江大学策略传播系主任
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从对广告一知半解，到晋升为“创意教练”，乐老师在不同时期的坚守与转型，铸就了这本《创意乐学》。相信它对将要进入这个行业或已经走上这条创意乐途的年轻人，定会有所启发。
吴金君：伦敦国际奖亚洲顾问，纽约广告节中国首席代表
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技术的发展，能够帮助广告主拨开重围找到消费者，但只有真正打动人心的好创意，才能在用户心中留下印记。乐剑峰老师的这本新作，集合大量实战案例与方法解析，教你用创意动人心弦！
张旻翚：
乐视生态营销总裁、中国商务广告协会数字营销委员会副理事长
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他像一位引渡者，面对年轻小友时毫不藏私，倾囊相授。从各种QQ群、网络论坛上，乐剑峰将自己与上千个网友的问答记录，精选出“一千零一问”。他，不要跟随者；他要你找出自己的方向和路。
周浩正：资深编辑，台湾金石堂出版风云人物
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乐老师让我看到一个广告人不断拓展边界的可能，但是所有的边界，*后又能回到原点：以创意的态度去思考，去实验。期待继续步履不停！
祝士伟《创意的生成》译者、麦肯广告前创意总监
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乐剑峰老师执着于广告，言传身教，与奋战于创意前线的优秀广告人们一起，铸就着中国广告一次次脱胎换骨，推动今天的中国品牌在世界上的精彩绽放！
丁一：造字工房创始人
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