互动传播

广告传播由于采用新媒体网络传播技术，以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。 

一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的，指传者通过媒介内容影响受者，而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响，传受之间相互促进、相互推动，这是由传媒环境改变而产生的；二是传播过程中由于新技术的应用，双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。广告传播由于采用新媒体网络传播技术，以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。

崔恒勇，2006年毕业于北京理工大学，后进入北京印刷学院广告系任教。主要研究领域有传播符号的创意表现、互动传播与全媒体出版等。

第一章：互动传播的概述，第二章：互动传播要素，第三章：互动传播的机制，第四章：互动传播的类型，第五章：互动传播的应用与策略，第六章：互动传播的效果评估

随着互联网应用的不断深入，交互性网络媒介的蓬勃发展在不断冲击着传统强势媒体的权威地位的同时，也在逐渐地改变着人们的生活方式。不论是大众还是学界，对于互动传播的关注更多地集中在互动媒介的发展与演变领域。