网络营销实务

　　王丽丽主编的《网络营销实务》是电子商务专业 学生的必修教材。全书以易教易学为目标，通过项目 教学的方式构建教材体系，以完成工作任务来帮助学 生获得网络营销知识与应用技能，学会开展网络营销 分析、网络营销的手段与实施方法、编写网络营销策 划书、对网络营销效果进行评价。全书共分为12个任 务，深入浅出，易于学习。
　　本书既可以作为高职高专、成人教育院校、中职 电子商务专业的教材，也可以作为职业技能培训和电 子商务领域相关从业者的自学读本。

序言
前言
项目一  企业开展网络营销分析
任务1  利用网络为企业寻找目标客户
  1.1  网络市场调研分析
    1.1.1  网络市场调研策略
    1.1.2  网络市场调研的步骤
  1.2  网络市场调研的实施
    1.2.1  通过网络营销信息寻找目标客户
    1.2.2  网络市场调研的技巧
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练1
任务2  企业营销型网站的建设与优化
  2.1  企业网络营销网站的建设
    2.1.1  企业网站的种类与功能
    2.1.2  企业网站建设的策划方案
    2.1.3  企业营销型网站的建设
  2.2  企业营销型网站的优化
    2.2.1  网站推广
    2.2.2  网站优化
  2.3  企业网站营销效果评价
    2.3.1  网络营销效果评价方法
    2.3.2  网站营销效果评价体系
    2.3.3  舆情监控
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练2
项目二  企业网络营销的手段与方法
任务3  网店运营
  3.1  网店运营方式
    3.1.1  网上商店的定义
    3.1.2  网上商店的优势
    3.1.3  网上商店的类型
  3.2  网店运营策略
    3.2.1  网店前期准备
    3.2.2  网店创建
    3.2.3  网店运营管理
    3.2.4  网店推广
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练3
任务4  搜索引擎营销
  4.1  搜索引擎营销的基本原理
    4.1.1  搜索引擎的简介
    4.1.2  搜索引擎营销的含义
    4.1.3  搜索引擎营销的主要方法
  4.2  搜索引擎营销的模式与方法
    4.2.1  搜索引擎广告
    4.2.2  搜索引擎优化（SEO）
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练4
任务5  利用网络广告推广产品
  5.1  网络广告形式
    5.1.1  网络广告定义
    5.1.2  网络广告特点
    5.1.3  网络广告形式
  5.2  网络广告投放策略
    5.2.1  网络广告实施步骤
    5.2.2  网络广告收费模式
    5.2.3  网络广告效果评价
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练5
任务6  开展微博营销
  6.1  微博概述
    6.1.1  微博概念
    6.1.2  企业微博
  6.2  微博营销的实施
    6.2.1  微博营销的优势
    6.2.2  微博经营诀窍
    6.2.3  微博写作技巧
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练6
任务7  开展微信营销
  7.1  微信概述
    7.1.1  微信基本概念
    7.1.2  微信公众号
    7.1.3  微信朋友圈
    7.1.4  微信支付
  7.2  微信营销实施
    7.2.1  微信营销优势
    7.2.2  微信经营诀窍
    7.2.3  微信写作技巧
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练7
任务8  病毒性营销
  8.1  病毒性营销概述
    8.1.1  病毒性营销的工作原理
    8.1.2  病毒性营销的要素
  8.2  病毒性营销推广
    8.2.1  企业开展病毒性营销的流程
    8.2.2  制定病毒性营销推广方案
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练8
任务9  利用会员制开展营销
  9.1  会员制营销的两种形式
    9.1.1  传统会员制营销
    9.1.2  网络会员制营销
  9.2  会员制营销的实施要点
    9.2.1  网络会员制营销实施应考虑的问题
    9.2.2  网络会员制的运作步骤
    9.2.3  网络会员制营销的实施策略
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练9
任务10  跨境电商营销
  10.1  发展跨境电商的意义
    10.1.1  跨境电商的定义
    10.1.2  跨境电商的分类
    10.1.3  我国跨境电商的发展
  10.2  常见跨境电商第三方平台
    10.2.1  亚马逊
    10.2.2  eBay
    10.2.3  速卖通
    10.2.4  敦煌网
  10.3  跨境电商营销方案
    10.3.1  跨境电商营销推广思路
    10.3.2  跨境电商营销推广方案设计
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练10
项目三  编写网络营销策划书与效果评价
任务11  网络营销策划书的编写
  11.1  网络营销策划的分类
    11.1.1  网络营销策划的含义
    11.1.2  网络营销策划的分类
  11.2  网络营销策划书的编写原则与内容
    11.2.1  网络营销策划书的编写原则
    11.2.2  网络营销策划的步骤
  11.3  网络营销策划书的编写
    11.3.1  网络营销策划文案的编写
    11.3.2  网络营销策划书实例
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练11
任务12  评价网络营销的效果
  12.1  网络营销效果的评价步骤
    12.1.1  网络营销评价的概念
    12.1.2  网络营销评价的作用
    12.1.3  网络营销评价的步骤
    12.1.4  网络营销企业经营能力的指标
    12.1.5  网络营销评价途径
  12.2  网络广告的实施效果评估报告
    12.2.1  网络广告实施效果评估报告格式
    12.2.2  网络广告的评价方法、数据分析指标
  本章小结
  主要概念和观念
  习题与训练12
参考文献