旅游视觉形象传播与设计

　　目前，有关旅游视觉形象传播与设计方面的教材与论著并不多见。一个不可否认的事实是，现代科技文明以及博大精深的中国旅游活动、旅游文化及其所包容的旅游视觉文化将继续推动我国旅游业的发展。不同旅游视觉领域具有各自不同的特点，把握好设计规律和设计方法，可有效地表达、识别各具个性的旅游视觉形象。章晓岚的《旅游视觉形象传播与设计》旨在通过新的视角和系统理论研究促进旅游视觉形象建设，探索能够代表自身视觉特点，且被社会广泛接受的旅游视觉形象。

　　本书主要论述旅游视觉形象基本概念、旅游视觉传播的目的及特点，视觉语言、数字技术的运用和形态，色彩情感的把握，视觉形象的基础设计要素、表现及程序，广告、纪念品、形象网站、景观与城市标识、服务人员等视觉形象设计方法。

　　本书的要义是学习、掌握视觉形象在旅游业中传播的规律、特征，把握旅游视觉文化及视觉审美形式，使学生能够熟练应用旅游视觉形象的设计方法。

   
章晓岚，上海商学院艺术设计学院副教授，中国服装设计师协会会员，上海市美术家协会会员。长期从事艺术设计教学与科研工作，曾获巴黎国际青年时装设计大赛国家二等奖、江西省第12届美术作品展二等奖等，发表论文30余篇，出版著作1部。

章  视觉形象概述
  节  形象与视觉形象
  第二节  中国早期视觉形象
  第三节  现代商业视觉形象
  第四节  旅游视觉形象
第二章  旅游视觉形象传播
  节  旅游视觉形象传播的意义
  第二节  旅游视觉形象传播要素
  第三节  旅游视觉形象传播模式
  第四节  旅游视觉形象传播效果
第三章  旅游视觉审美与文化现象
  节  旅游文化概说
  第二节  旅游视觉与视觉审美
  第三节  旅游视觉文化现象
第四章  基本视觉语言
  节  文字
  第二节  图形
  第三节  色彩
  第四节  造型
  第五节  肌理
  第六节  视听
  第七节  光
  第八节  数字语言
第五章  情感视觉语言
  节  情感与表达方式
  第二节  形态情感表达
  第三节  色彩情感表达
第六章  旅游视觉形象基础设计
  节  旅游标志
  第二节  旅游吉祥物
  第三节  标志性建筑
第七章  旅游视觉形象应用设计
  节  旅游广告
  第二节  旅游纪念品
  第三节  旅游形象网站
  第四节  旅游形象画册
  第五节  城市导向标识
  第六节  商业视觉形象营销
第八章  旅游服务人员视觉形象
  节  旅游服务人员表情视觉形象
  第二节  旅游服务人员姿态视觉形象
  第三节  旅游服务人员衣着视觉形象
第九章  旅游视觉形象经典案例
  节  城市旅游视觉形象经典案例
  第二节  景区旅游视觉形象经典案例
  第三节  旅游节事活动视觉形象经典案例
  第四节  年上海世博会部分国家馆视觉形象
  第五节  年北京奥运会视觉形象
参考书目
后记