网络营销实战指导：知识 策略 案例（第2版）

　　资深作者打造，快速熟悉网络营销用法的参考书。

   本书是为网络营销感兴趣的读者量身打造的一本工具书，尤其适合营销新手们。通过简单生动地概述网络营销、电子商务和网络载体的概念及其相互关系，总结出网络营销的三个步骤：产品选择、载体运维和营销推广，并就新手容易犯的错误加以提醒。本书介绍并分析了*代表性的190个营销案例，细致详尽地剖析营销本质，并从中指导读者如何去认识、理解并实际操作营销策略，让读者真正学到实用好用的营销知识、策略和技巧。

   本书不但适合各个行业负责网络营销和网络品牌推广的负责人及技术人员阅读；也适合喜欢搜索引擎优化的新手按照书中讲述的步骤一步一步操作；以及有一定基础的读者深入学习；还适合作为网络营销相关培训、课程的辅助教材阅读。

网络营销前置知识

第1章  网络营销和电子商务

　1.1  “网络营销”和“电子商务”的概念、相互关系及载体

    1.1.1  网络营销就是在网上营销

    1.1.2电子商务就是营销的过程

    1.1.3  网络营销需要一定的网络载体

    1.1.4电子商务、网络营销和网络载体三者的关系

　1.2网络营销创业实际上只需三步

    1.2.1  第1步：寻找好的产品

    1.2.2第2步：创建网络营销载体

    1.2.3  第3步：进行营销推广

  1.3成功就是简单的事情重复做

    1.3.1伟大的推销员的成功哲学

    1.3.2选择自己喜欢的方式去做网络营销

    1.3.3坚持和重复地做简单的事

  1.4小结与本章案例汇总

第2章创意是网络营销的核心竞争力

  2.1  网络营销什么最贵?是创意

  2.2微小的创意也能产生不小的竞争力

    2.2.1  淘宝店铺雷同案例

    2.2.2产品、型号和价格雷同下的标题细微创意

    2.2.3产品、型号、价格和标题雷同下的内容介绍点滴创意

    2.2.4案例中的微小创意分析

    2.2.5浏览量证实微小创意的效果

    2.2.6创意是直接导致购买行为的主推力

  2.3没有创意就不能吸引眼球

    2.3.1创意解决推广与宣传的难题

    2.3.2 20世纪80年代“燕舞”创造的营销奇迹

    2.3.3创意是解决信息爆炸时代营销难题的有效办法

    2.3.4农夫山泉用“一句广告语打响一个品牌”

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第一步　寻找好的产品

第二步　建立能卖东西的平台——你的网站价值百万

第三步　营销推广策略与潜在客户吸引

附录　全书案例汇总