描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787564225452
内容简介
闫秀荣编写的《市场调查与预测(附习题集第3版
21世纪普通高等教育规划教材)》以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性。
为了给读者提供*新的内容和完整的补充资料,本书对每章都做了修订,在编写过程中,注重了以下几个方面:
**,本书全面介绍了市场调查和预测常用的基本知识和方法。这是学生运用理论解决实际问题的基础。
第二,在教材的实用性方面有了很大的改进。在教材中*新了大量企业案例分析及习题设计与企业实际相融合,以反映*新的调研实践,让学生在学习本课程之后能够在企业实践中*好地展示才华。
第三,本书主要从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发,侧重于分析在企业的经营实践中应用文案法、实验法、访谈法、抽样技术、问卷设计及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。同时,按照市场调查及市场预测实践的整体要求,介绍相关工作的特征、原则、程序等。特别是在实际应用中的一些专业软件包工具,可以让学生掌握统计分析的操作与应用方法。
第四,本书还配有与教材配套的习题、教学课件等,是高等教育教学中管理类专业*适宜的教材,同时也可供有关管理人员参考使用。
21世纪普通高等教育规划教材)》以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性。
为了给读者提供*新的内容和完整的补充资料,本书对每章都做了修订,在编写过程中,注重了以下几个方面:
**,本书全面介绍了市场调查和预测常用的基本知识和方法。这是学生运用理论解决实际问题的基础。
第二,在教材的实用性方面有了很大的改进。在教材中*新了大量企业案例分析及习题设计与企业实际相融合,以反映*新的调研实践,让学生在学习本课程之后能够在企业实践中*好地展示才华。
第三,本书主要从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发,侧重于分析在企业的经营实践中应用文案法、实验法、访谈法、抽样技术、问卷设计及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。同时,按照市场调查及市场预测实践的整体要求,介绍相关工作的特征、原则、程序等。特别是在实际应用中的一些专业软件包工具,可以让学生掌握统计分析的操作与应用方法。
第四,本书还配有与教材配套的习题、教学课件等,是高等教育教学中管理类专业*适宜的教材,同时也可供有关管理人员参考使用。
目 录
第三版前言
章 市场调查与预测概述
学习目的和要求
节 市场调查的概念、特点及类别
第二节 市场预测的概念、特点及类别
第三节 市场调查与预测的程序及内容
第四节 市场调查与预测的发展历程
第五节 市场调查与预测的功能、地位和作用
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的和要求
节 市场调查与预测行业的发展及结构
第二节 市场调查与预测的机构
第三节 市场调查与预测专业机构的选择
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 市场调查策划
学习目的和要求
节 市场调查策划的概念和作用
第二节 市场调查立题
第三节 市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 市场调查资料收集方法
学习目的和要求
节 原始资料和第二手资料
第二节 案头调查法及其应用
第三节 访问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第六节 网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 市场调查的抽样技术
学习目的和要求
节 抽样技术概述
第二节 总体及样本容量的确定
第三节 概率抽样技术
第四节 非概率抽样技术
第五节 抽样误差及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章 市场调查问卷设计
学习目的和要求
节 问卷的含义与作用
第二节 问卷的类型与结构
第三节 问卷设计的步骤和原则
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章 市场调查资料的统计分析
学习目的和要求
节 市场调查资料的整理统计
第二节 市场调查资料的审核
第三节 描述性统计分析
第四节 市场调查信息的处理
第五节 SPsS软件的初步应用
本章小结
口
复习思考题
案例分析
第八章 定性分析与预测方法
学习目的和要求
节 消费者意图预测法
第二节 专家意见市场预测法
第三节 判断市场预测法
第四节 理论分析与市场预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第九章 定量分析与预测方法
学习目的和要求
节 时间序列预测法
第二节 回归分析预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第十章 撰写市场调查研究报告
学习目的和要求
节 市场调查研究报告的写作基础
第二节 市场调查报告材料分析
第三节 市场调查研究报告的结构
第四节 市场调查报告的写作技巧
第五节 市场调查报告实例
本章小结
复习思考题
案例分析
参考文献
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