描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302443148丛书名: 电商营销与运营实战系列
两条线帮助读者实现对APP营销入门和精通，由新手成为APP运营高手。
一条是横向案例线，通过分析APP营销与运营做得好的16个行业：餐饮、房产、购物、旅
游、医疗、汽车、家居、影视、美业、教育、婚庆、招聘、家政、母婴、图书和游戏，对APP营销手
段及运营方法进行充分讲解。
另一条是纵向技巧线，针对100多种不同类型的APP营销手段和运营方法(例如，利用APP功能、
功效、特点、实惠、科技等打动用户，利用教程丰富的内容形成多元化营销，利用电影、电视、人
脉、广告等多种手段打入市场，基于各种特色吸引用户、引导用户、留住用户)，以及综合的APP营
销手段等进行详细说明。
本书面向的读者群体是：准备从事APP营销与运营的人员；从事APP营销与运营有一段时间却并
没有获得预期效果的人员；专业的APP营销与运营人员；各大企业负责APP营销与运营的人员；想了
解APP营销与运营且利用社交软件挖金的营销人员。
前言
写作驱动
随着互联网的不断发展，企业的盈利模式也越来越多。如今，备受企业关注的则
是APP 营销与运营。企业可以通过APP 营销与运营，将推广渠道、用户口碑、用户互动、
树立形象、人脉引流等营销方式结合在一起，快速地、低成本地、有效地提高企业和
产品的形象，从而为用户营造出“个性”、“好玩”、“互动”等有特点的APP，同时，
也拉近了用户与企业之间的距离。可以说，APP 营销与运营既是一种能为企业聚集大
量忠实用户的运营方法，又是一种能为企业谋取高额红利的营销手段。
本书基于APP 营销与运营的特点，结合16 个热门行业的108 个实战案例，给读者
提供全面的实战技巧。
本书紧扣“APP 营销与运营案例实战”，从案例线和技巧线出发，系统地分析了
具有代表性的108 个实战案例，包含对100 多种APP 营销与运营手段和方法的讲解，
以及对16 个行业APP 的介绍和功能解析，让读者更“接地气”地吸收APP 营销手段
和运营方法，从中获得有用的实战经验。?
本书特色
本书拥有如下五大特色。
(1) 覆盖面广，囊括100 多种APP 营销手段和运营方法。本书巧妙地将100 多种
APP 营销手段和运营方法嵌入到行业案例中，通过案例，生动形象地将营销手段
和运营方法表述出来，让读者能够快速吸收、全面掌握APP 营销与运营的相关
技能，成为行家里手。
(2) 实践性强，渗透16 个行业领域。本书内容涉及餐饮、房产、医疗、购物、
影视、教育、旅游等人们生活和工作的各个领域。
(3) 案例丰富，列举108 个案例分析。本书对16 个行业中具有代表性的108
个APP 案例，进行透彻的讲解和分析，让读者通过一本书，通晓整个行业或产
业的APP 营销和运营方法。
(4) 便于理解，构建108 个分析图解。本书围绕案例APP
进行专业的剖析，
从APP 功能、应用的方法、应用方法的好处等方面，对APP 营销手段和运营方
法进行详细分析，从而推动读者进入APP 新时代，玩转新世纪。
(5) 融合模式，结合6 种营销模式。本书将APP 与形象、口碑、用户、社区、
方法、科技融合在一起，根据新趋势，行走于新时代的风口浪尖，让读者能够深
入了解APP，掌握APP 时代营销模式的红利路径。
作者介绍
本书由海天电商金融研究中心编著。参加编写的人员还有温睿超、谭贤、柏
松、谭俊杰、徐茜、苏高、曾杰、张瑶、刘嫔、罗磊、罗林、蒋鹏、田潘、李四
华、刘琴、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、卢博、徐婷、余小芳、蒋珍珍、
吴金蓉、陈国嘉、曾慧、向彬珊、李龙禹、徐旺等人，在此表示感谢。
由于作者水平有限，书中难免会有错误和疏漏之处，希望广大读者批评、指
正。
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