描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787515815428
1.作为中国传媒大学新媒体研究领域的资深专家,作者在新媒体传播、微视频创意创作等领域笔耕不辍,成果斐然。
2.《新媒体微视频》以独特的视角,从八个方面全面剖析新媒体时代微视频的艺术传播形式。
3.缜密的研究理路,新颖的实例考证,是新媒体微视频领域的一项创新性研究。
4.紧密结合新媒体发展前沿,透彻分析微视频热点。
章 新媒体微视频概论 1
节 新媒体微视频概念 2
第二节 发展新媒体微视频的作用和意义 7
第二章 新媒体微视频产业分析 15
节 新媒体微视频产业的发展 16
第二节 新媒体微视频产业链 18
第三节 新媒体微视频的盈利模式 21
第四节 新媒体微视频的生态格局 25
第三章 新媒体微视频内容特点 39
节 新媒体微视频内容的形态与类别 40
第二节 新媒体微视频内容生产的趋势 45
第三节 新媒体微视频内容在社会领域中的特点 51
第四章 新媒体微视频受众分析 71
节 新媒体微视频受众的总体特征 72
第二节 新媒体微视频受众的收视习惯 74
第三节 新媒体微视频受众的心理特征 81
第五章 新媒体微视频广告分析 87
节 新媒体微视频广告整体现状 88
第二节 新媒体微视频广告的主要类型 90
第三节 新媒体微视频广告的效果评估 95
第四节 新媒体微视频广告存在的问题 97
第五节 新媒体微视频广告的创新 99
第六节 新媒体微视频对广告业的影响 101
第七节 新媒体微视频广告的发展趋势 105
第六章 新媒体微视频技术发展 107
节 视频编解码和传输技术 108
第二节 视频大数据技术发展 113
第三节 新媒体微视频技术应用案例 115
第七章 新媒体微视频创意创作 133
节 新媒体微视频创意创作的基础 134
第二节 新媒体微视频的创作理论 143
第三节 新媒体微视频的创意 150
第四节 创意新媒体微视频的创作方法与实务 157
第八章 新媒体微视频投资管理 163
节 新媒体微视频投资价值分析 164
第二节 新媒体微视频的投融资方式 174
第三节 新媒体微视频资产管理与应用模式 178
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